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O podcast do Comunique-se fala sobre temas ligados a comunicação corporativa, assessoria de imprensa e marketing digital. Traz entrevistas duas vezes por semana com gestores de empresas de portes variados. Apresentação: Cassio Politi.
 
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O circuito do Bahrein tem longas retas e isso deve ser uma vantagem para quem tem motores mais potentes. A vantagem novamente deve ser da Mercedes. A análise mais interessante fica para o pelotão que vem mais atrás. Apresentação: Cassio Politi e Lito Cavalcanti. Inscreva-se no canal do Lito Cavalcanti no YouTube e participe toda segunda, às 20h30 (…
 
Os podcasts historicamente representam custo para as empresas e para os próprios podcasters. Na maioria dos casos, a única forma de remuneração é o patrocínio por meio de testemunhais. Mais recentemente, porém, a tecnologia entrou em cena para permitir que anúncios programáticos (como os do YouTube) e mesmo anúncios autorais dinâmicos possam ser ve…
 
No escorregadio circuito de Istambul, na Turquia, Hamilton usou a experiência, a inteligência e a habilidade para vencer a prova, faturar o sétimo título mundial e finalmente alcançar Michael Schumacher também nessa contagem. Apresentação: Cassio Politi e Lito Cavalcanti. Inscreva-se no canal do Lito Cavalcanti no YouTube e participe toda segunda, …
 
O jornalismo enfrenta uma crise que essencialmente está em seu modelo de negócios. Em 2018, veio ao mundo a Google News Initiative (GNI), que já apoiou 1.190 organizações jornalísticas na América Latina, com US$ 26 milhões em financiamento. Nesta edição do Podcast-se, explicamos como aproveitar essa oportunidade, seja como profissional ou empresa. …
 
O Facebook é a plataforma digital com o maior número de usuários no mundo. São 2,7 bilhões, seguido de YouTube e WhatsApp, com 2 bi cada. Lembre-se de que o WhatsApp também pertence a ele. É claro que a maneira de usar o Facebook mudou nos últimos anos, e isso mexe com a forma de usá-lo em content marketing. Mas você ainda não pode ignorá-lo. Apres…
 
A transformação digital é um conceito forte, que está em evidência. Mas será que ele depende da tecnologia? Ou será que estamos falando essencialmente de melhorias que chegam às vidas das pessoas conforme as tecnologias novas surgem. Mais do que isso, como mudanças no ambiente vão impactar as empresas? Por exemplo, a LGPD no Brasil. Apresentação: C…
 
Nesta edição, fazemos um prognóstico do GP da Turquia, que volta ao calendário da Fórmula 1 depois de muitos anos. Apresentação: Cassio Politi e Lito Cavalcanti. Inscreva-se no canal do Lito Cavalcanti no YouTube e participe toda segunda, às 20h30 (horário de Brasília), da live: https://www.youtube.com/LitoCavalcanti. Para participar do Bolão do Li…
 
O conteúdo, quando tem a capacidade de educar, tem o poder de criar clientes em fãs. A descontração e a criatividade são ingredientes, mas o conteúdo é fundamental. No caso da AC Software, o nicho é muito focado em tecnologia, mas em alguns canais, como podcast, é preciso se policiar para não entrar no tecniquês. Apresentação: Cassio Politi (Tracto…
 
Muitas vezes, entrevistados não falam bem a verdade quando são entrevistados. Por vaidade, dizem que consumiriam produtos que não podem consumir, por exemplo. Mas é fácil não se deixar levar por isso. Entrevista para buyer personas é uma investigação sobre o que eles fizeram, e não sobre o que eles fariam. Você quer entender um modus operandi do se…
 
O termo "estupro culposo" teve milhões de menções e provocou um alvoroço nas redes sociais na primeira semana de novembro. Ele surgiu na manchete de uma reportagem do site The Intercept Brasil. Nesta edição, discutimos não o caso em si, mas a criação de um termo para simplificar uma explicação. Por um lado, o recurso colocou holofotes sobre o caso.…
 
Nesta edição, falamos de mais uma vitória de Lewis Hamilton, desta vez em Imola. Foi uma vitória estratégica, em uma prova não muito movimentada. Abordamos também o que realmente aconteceu com Bottas, prejudicado por um pedaço de asa da Ferrari de Vettel que grudou em sua McLaren e a faz perder 0,7 segundo por volta. Apresentação: Cassio Politi e L…
 
Profissionais de marketing e de comunicação por vezes têm pouca familiaridade com tecnologia e isso é um desperdício de oportunidade. Eles não precisariam ser grandes experts, mas um pouco mais de curiosidade seria ótimo. Não precisam ser geeks, mas deveriam estudar o suficiente para interagir um pouco mais com a área de TI. Apresentação: Cassio Po…
 
Transformei uma conta de Instagram pessoal em profissional. Por que não fiz isto antes? Pelo takeaway que compartilho aqui: trabalhe apenas nos canais que tenham uma justificativa. Essa justificativa pode ser ligada a negócios ou ao editorial, mas ela precisa existir e ter uma lógica clara e defensável. Ou seja, a justificativa precisa parar em pé.…
 
Nesta edição, falamos da 92ª vitória de Lewis Hamilton no GP de Portimão, em Portugal. Foi o 92º triunfo do inglês, que agora superou a marca de Michael Schumacher. Falamos, ainda, do GP de Imola e da dança das cadeiras na F1. Apresentação: Cassio Politi e Lito Cavalcanti. Inscreva-se no canal do Lito Cavalcanti no YouTube e participe toda segunda,…
 
A pandemia está nos colocando numa situação próxima do que os adolescentes vivem há muito tempo: isolamento não apenas social, mas emocional. É a desconexão das pessoas que deveriam estar próximas da gente. É possível — e necessário — reconectar com as pessoas. O estresse e o medo causados pela pandemia geram um estado inflamatório nas pessoas. Est…
 
Só há vantagens em estabelecer uma boa comunicação entre matriz e subsidiária em multinacionais. Os benefícios são percebidos por ambas — e até pelos colaboradores. Isso se aplica, inclusive, a departamentos de comunicação. É o caso da Edenred, multinacional francesa presente em mais de 40 países — Brasil, inclusive. Apresentação: Cassio Politi (Tr…
 
Nesta edição, falamos especialmente do GP de Portugal e de outros assuntos ligados ao automobilismo. Apresentação: Cassio Politi e Lito Cavalcanti. Inscreva-se no canal do Lito Cavalcanti no YouTube e participe toda segunda, às 20h30 (horário de Brasília), da live: https://www.youtube.com/LitoCavalcanti. Para participar do Bolão do Lito, acesse: ht…
 
Associações entre diferentes empresas são um conceito amplamente difundido e que ganharam um nome: Brandscaping. Mas o conceito é mais discutido do que praticado. Um dos poucos casos recentes, práticos e de sucesso que se conhece no mercado é a New Balance. Para lançar diferentes linhas de tênis, a empresa fez parcerias com outras grandes marcas ta…
 
Confiança é um sentimento e, como tal, não pode ser tratado como uma ciência exata. Ainda assim, é possível inferir que existem três camadas da confiança conquistada pela marca: produto, UX e alinhamento em torno de uma causa. Existem pelo menos quatro formas de estimular esse sentimento, que aqui chamamos de marketing de confiança. São eles: conte…
 
A comunicação de uma empresa não pode ser feita em silos. Precisa haver uma integração, a começar pela comunicação interna. O colaborador não pode ser o último a ficar sabendo do que acontece na corporação. A Edenred Brasil serve como benchmark para essa finalidade. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Guilherme de Almeida (Edenred). Pe…
 
Nesta edição, Falamos da vitória de número 91 da carreira de Lewis Hamilton, que finalmente alcançou o recorde de Michael Schumacher. Falamos, ainda, da postura de Bottas como companheiro de Hamilton e da punição injusta imposta a Raikkonen. Apresentação: Cassio Politi e Lito Cavalcanti. Inscreva-se no canal do Lito Cavalcanti no YouTube e particip…
 
Inteligência artificial consiste em uma máquina tomar decisão baseada em experiências anteriores, com coleta de dados, raciocínio e ação. No marketing, o resultado é uma lógica que consiste em avaliar se uma pessoa teve uma interação positiva ou negativa com uma marca e, a partir daí, tomar uma ação. As muitas possibilidades de comportamentos não é…
 
A LGPD já está vigorando no Brasil e vai, sim, afetar a vida de quem faz content e, principalmente, inbound marketing. Usamos como base para este podcast um webinar do qual participamos o advogado Maurício Rotta, da GEP Soluções em Compliance, pelo DINO. Está disponível na íntegra neste link: https://www.youtube.com/watch?v=Rph8HEsIOzA. Post relaci…
 
Nesta edição, falamos principalmente do polêmico GP da Rússia. Lewis Hamilton foi punido e obviamente não gostou. A punição de 10 segundos custou a vitória que colocaria o piloto inglês na condição de maior vencedor de provas todos os tempos ao lado de Michael Shcumacher. Afinal, a reclamação dele tem justificativa? Esta live funciona como gravação…
 
Pensar fora da caixa, Comunicação personalizada são todas ferramentas para o crescimento exponencial. E elas todas têm uma outra lógica de crescimento, muito baseadas em uma lógica mais baseada em agilidade, no funcionamento das start-ups. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado(a): Karla Vilar (Kley Hertz). Karla Lima Vilar no LinkedIn: ht…
 
No podcast anterior, falei do problema que é produzir conteúdo nota 5. A técnica das três pergunas é uma forma de evitá-lo. A revista Entrepreneur dá também boas sugestões de como fazer conteúdo de qualidade. Vale a leitura: https://www.entrepreneur.com/article/295782. Post relacionado: https://www.tracto.com.br/conteudo-mediocre/.…
 
Uma experiência do The Guardian mostra, mais uma vez, que robôs são capazes de gerar um texto jornalístico muito parecido com o feito por um redator profissional. Porém, isso não significa que os algoritmos vão substituir os jornalistas. Isso é pura ficção porque falta aos robôs a sensibilidade humana. Ainda assim, a inserção dessa tecnologia na vi…
 
O livro "Content Marketing Masterclass – Lições de Conteúdo na Era Digital" acaba de ser lançado e vai servir de base para muitos episódios para esta nova fase do Takeaways. Está disponível em https://contentmarketing.com.br/. Post relacionado: https://www.tracto.com.br/livro-de-content-marketing/.Por Cassio Politi
 
Recomeçar é sempre mais difícil do que iniciar do zero. Nas áreas de humanas, como comunicação e marketing, o desafio é especialmente difícil porque não existe uma fórmula a ser aplicada. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado(a): Roger Spalding (Air Liquide). Perfil do Roger Spalding no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/rospalding/. S…
 
Nesta edição, falamos principalmente do polêmico GP da Rússia. Lewis Hamilton foi punido e obviamente não gostou. A punição de 10 segundos custou a vitória que colocaria o piloto inglês na condição de maior vencedor de provas todos os tempos ao lado de Michael Shcumacher. Afinal, a reclamação dele tem justificativa? Esta live funciona como gravação…
 
Notícias falsas atrapalham a vida de quem trabalha com comunicação. Para quem lida diretamente com notícias, são uma praga. É preciso saber lidar com fake news. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado(a): Caroline Portiolli (Knewin). Site da Knewin: https://www.knewin.com/. Perfil da Caroline Portiolli no LinkedIn: https://www.linkedin.com/…
 
O mercado costuma decretar a morte de alguns canais de comunicação, como SMS, revista impressa e até o email. Mas eles não estão mortos. Muito pelo contrário. Cases que incluem até marcas como a Netflix são a prova disso. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado(a): Paula Sartorato (Coloplast). Para acessar o post com dados de email, acesse:…
 
GP do próximo fim de semana tende a ter novo domínio da Mercedes se nada de extraordinário acontecer, é claro. Se der a lógica e Hamilton vencer, ele iguala o recorde de vitórias de Schumacher. A equipe da Netflix estará a postos para contar esta história. Nesta edição, falamos também da possível venda da Mercedes para um bilionário britânico.…
 
Em empresas mais jovens, há uma cultura de maior proximidade entre diretores, gestores e colaboradores em geral. Isso facilita o trabalho dos profissionais responsáveis pela comunicação interna. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Elisa Ely (99). Perfil da Elisa Ely no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/eelisacalvo/. Para participar…
 
Nesta edição, falamos da vitória de Lewis Hamilton no GP de Mugello, que teve três largadas, algo não muito comum. E teve um acidente ali, com um grande engavetamento, que não foi muito corriqueiro. A Ferrari viveu mais um dia duro em sua má fase. E Vettel deixou para anunciar justamente no 1.000º GP da Ferrari, em Mugello, sua mudança para a Racin…
 
Marketing de causa pode facilmente ser confundido com conceitos parecidos, mas é uma abordagem de marketing que gera benefícios não apenas para instituições beneficiadas e para os clientes. Ele traz benefícios concretos para a empresa envolvida. Ninguém melhor do que o Instituto Ayrton Senna, que há 25 anos pratica esse conceito, para explicar do q…
 
Os times de relações públicas das empresas muitas vezes se limitam a usar as ferramentas convencionais. Não há nada de errado nisso, mas é um desperdício quando se considera a abrangência que essa atividade pode ter. No PayPal, por exemplo, relações públicas incluem estabelecer relacionamentos com lideranças de outras empresas, influenciadores e pe…
 
Quando você trabalha no ramo do entretenimento, por exemplo, é fácil fazer conteúdo. Mas e quando você tem nas mãos a indústria pesada, que fabrica gás para diversos setores? Quem conta essa história é o gestor de marketing do Brasil e da América Latina da Air Liquide, Roger Spalding. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado(a): Roger Spaldi…
 
Pierre Gasly aproveitou a punição a Lewis Hamilton e, merecidamente, venceu o GP de Monza. O palco foi a Itália, casa da Ferrari, que viveu mais uma vez alguns de seus piores dias. Esta live funciona como gravação ao vivo do podcast Rádio Paddock, que você ouve em seu agregador preferido — no Spotify, inclusive: https://open.spotify.com/show/42Cgnb…
 
A dobradinha da Mercedes em Spa-Francorchamps, com mais um passeio de Lewis Hamilton, deixa uma dúvida para Monza: pelas características das duas pistas, é provável que os desempenhos das equipes sejam parecidos no próximo GP — salvas as casualidades de uma prova. Nesse cenário, como será a reação da torcida fora do autódromo, já que a Ferrari corr…
 
Celso Freitas está completando 50 anos de carreira. Além de contar a sua trajetória nesta edição do podcast, o apresentador da Record fala da sua conexão com o mundo digital, que vem de desde antes da Bolha da Internet, no final da década de 90. E fala, ainda, do lançamento de seu podcast, o "JR 15 Minutos com Celso Freitas". Apresentação: Cassio P…
 
A Porto Seguro tem uma cultura forte de excelência no atendimento. Isso não é da boca para fora. É real. A comunicação interna tem um papel importante na estrutura da empresa, que é difundir essa cultura entre os quase 13 mil colaboradores. Embora use muitos recursos, uma das mais genuínas ferramentas continua sendo a mais eficaz: contar histórias.…
 
Lito Cavalcanti, Raul Boesel e Cassio Politi analisam duas importantes provas do calendário mundial do automobilismo. Para participar do Bolão do Lito, acesse: http://litocavalcanti.com.br/. Esta live funciona como gravação ao vivo do podcast Rádio Paddock, que você ouve em seu agregador preferido — no Spotify, inclusive: https://open.spotify.com/s…
 
A Acesso Digital é uma empresa B2B de TI que, resumidamente, cria soluções que permitem a você provar que você é você pela internet. Na pandemia, ela criou ações que deram visibilidade à sua atuação. E fez isso em diversas frentes de comunicação que vão desde ajudar empresas que precisaram da digitalização no momento crucial até a divulgação de dad…
 
É curioso, mas algumas empresas conseguem criar um envolvimento emocional com seus colaboradores. Eles são apaixonados pelas empresas onde trabalham. Isso facilita a comunicação interna. A Fernanda Barazal contou como é isso na Pirelli, uma das empresas que contam com essa proximidade dos seus colaboradores. Aliás, fica uma pergunta no ar: será que…
 
Fazer o cálculo de aquisição dos clientes não é uma coisa de outro mundo. Softwares ajudam a fazer isso. Não precisa ser um cientista de dados. A dificuldade está muitas vezes na coleta de dados no mercado. E precisa lembrar que os dados são a base para uma tomada de decisão. No final, o que vale é a multidisciplinaridade no time de marketing é imp…
 
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