Andréa Cerqueira conversa com Raquel Sobral Nonato que concluiu o doutorado em Administração Pública e Governo na FGV EAESP e foi pesquisadora visitante na HEC Montreal como bolsista Capes-Print. Raquel recebeu menção honrosa por sua tese que investigou a trajetória e evolução da Economia Solidária sob três principais aspectos: discurso, movimento …

Segundo dados do IBGE e do Ministério dos Direitos Humanos e da Cidadania, o Brasil tem mais de 18 milhões de pessoas com algum tipo de deficiência. Isso mostra o quanto as marcas precisam pensar em estratégias inclusivas e trabalhar, de forma efetiva, em acessibilidade digital. Como ficam as ações de marketing na internet para esse público? Como t…

Andréa Cerqueira conversa com Ana Tereza Freitas De Lapedrasobre sua premiada ⁠pesquisa⁠ para o mestrado em Administração de Empresas, na linha de Estratégias de marketing na FGV EAESP,na qual ela investigou o bem-estar alimentar de famílias em situação de pobreza urbana. Conheça o ⁠⁠Blog Impacto⁠⁠, com matérias, ⁠⁠colunas⁠⁠, ⁠⁠vídeos⁠⁠ e outros ep…

Neste episódio do IABCast, você ouve sobre tendências e boas práticas do Digital Out Of Home (DOOH). Mídia programática, realidade aumentada e utilização de inteligência artificial estão entre os temas. O segmento de Digital Out Of Home (DOOH) deve movimentar quase US$ 55 bilhões em 2030. Os dados estão no último paper do IAB Brasil sobre o tema, p…

Quais são as competências necessárias ao gerentede projetos para atuar nos projetos de Transformação Digital? Para falar sobre esse tema, Andréa Cerqueira conversa com Henrique Pontes Gonçalves de Oliveira sobre sua pesquisa que resultou na tese para o doutorado em administração de empresas na FGV EAESP, na linha de administração, análise e tecnolo…

Neste episódio do IABCast, você ouve sobre TVs Conectadas e como as marcas estão trabalhando suas ações de marketing nas plataformas. O último report do IAB Brasil sobre vídeo digital, feito a partir do IAB AdTech & Branding desse ano, apontou 3 grandes tendências que se aplicam para os mercados globais: experiência e expectativa do consumidor; mod…

Andréa Cerqueira conversa com Pablo Leão sobre a sua premiada pesquisa na qual ele revela como os gestores influenciam a transformação digital (TD) nas organizações. Pablo Leão é pesquisador do Centro de Estudos em Competitividade Internacional da Fundação Getulio Vargas (FGVcei) e professor convidado da FGV EAESP. Conheça também o Blog Impacto, co…

Segundo o estudo '#Publi: O impacto da Creators Economy entre os internautas brasileiros', desenvolvido pelo IAB Brasil, 92% das pessoas já aplicaram dicas de criadores de conteúdos digitais em suas vidas. Como as marcas podem potencializar parcerias com criadores de conteúdo para engajar comunidades? Como ganhar espaço na nova economia da atenção?…

Andréa Cerqueira conversa com Leonardo Martins de Oliveirasobre sua premiada dissertação para o mestrado na qual ele investiga se houve alguma mudança institucional quanto às políticas públicas voltadas à comunidade LGBTQIA+, a partir da posse de Bolsonaro na presidência da república no Brasil. Leonardo Oliveira é economista e concluiu o mestrado e…

O crescimento do comércio eletrônico, combinado com a volta das compras nas lojas físicas, deu início à “era das compras híbridas”: o H-Commerce. Além disso, a presença digital tornou as redes de varejo uma mídia proprietária e estratégica, aproximando ainda mais os anunciantes do consumidor. Para falar um pouco sobre como plataformas, varejistas e…

O tema metaverso entrou na pauta das empresas de todos os setores. Marcas fizeram grandes investimentos para entrar na era dos "conteúdos imersivos" - via games, áudio e realidade virtual ou aumentada. O hype passou? Como a tecnologia vai impactar os hábitos comportamentais e de consumo? Quais são os últimos cases de sucesso? O episódio #37 do IABC…

Andréa Cerqueira conversa com Rafael Rodrigues Viegas sobre sua premiada tese para o doutorado na qual ele aborda os principais caminhos da política no Ministério Público Federal e como eles interferem no funcionamento concreto dessa importante organização pública. Rafael Viegas é cientista político, concluiu o doutorado em Administração Pública e …

Andréa Cerqueira conversa com Kenyth Alves de Freitas sobre sua pesquisa que resultou na tese para o doutorado em Administração de Empresas, na linha de Gestão de Operações e Sustentabilidade na FGV EAESP. Ele investigou a influência do ambiente externo como fonte de ameaças e, simultaneamente, suporte para cadeias de suprimentos sob incerteza. Cli…

Neste episódio, Andréa Cerqueira conversa com João Lins sobre sua premiada monografia do doutorado profissionalizante na FGV EAESP, que aborda a Gig Economy e as novas relações de trabalho. Vamos lá, saber um pouco mais sobre isto? Saiba mais no blog Impacto: www.impacto.blog.br Acesse o texto integral deste trabalho. Produção e edição do Podcast: …

O episódio #36 do IABCast debate o crescimento da relevância do áudio para a publicidade digital, que vai bem além dos podcasts que explodiram de audiência nos últimos anos. É o "storyliving" no lugar do "storytelling": são diferentes formas de alcançar as pessoas, desde o antigo radinho até as novas assistentes pessoais, de forma inovadora. Simone…

O IAB Brasil lançou recentemente o "Guia para uma Contratação Diversa", que tem como principal objetivo oferecer boas práticas para que profissionais e líderes possam conduzir um processo de recrutamento de times diversos, visando a inclusão propositiva de diferentes grupos minorizados no ambiente corporativo, com base em ações afirmativas. O episó…

Andréa Cerqueira conversa com Vinicius Galante de Souza sobre sua pesquisa para o mestrado em Administração de Empresas da FGV EAESP, na linha de Estudos Organizacionais na qual ele investigou a experiência de pessoas LGBTQ em organizações com políticas de diversidade e inclusão LGBTQ. Como tem sido, para esses profissionais, trabalhar em empresas …

Colocar anúncios em ambientes seguros sempre foi uma das principais preocupações dos anunciantes. Ter um anúncio veiculado em páginas ou contextos nocivos à marca, como conteúdos falsos e de pirataria, assuntos negativos ou polêmicos, podem causar algum tipo de impacto ruim na imagem das empresas. Neste programa, discutimos os conceitos de brand sa…

Nos últimos anos, impulsionado pela transformação digital acelerada, o mercado de varejo digital encontrou um cenário de ascensão econômica e viu crescer novas tecnologias voltadas à publicidade. Desde o início de 2022, o IAB Brasil abriu espaço de destaque para essa discussão no Comitê de Retail Media – criado para discutir a publicidade em e-comm…

Em março deste ano, o IAB Brasil publicou a pesquisa ‘Como seria a internet sem anúncios’, em parceria com a Nielsen e a Offerwise. A pesquisa queria entender como os internautas latino-americanos se sentiriam caso a publicidade digital deixasse de existir e qual seria o comportamento das pessoas caso fosse necessário pagar para se ter acesso a div…

Neste episódio, Juliana dos Anjos Martins conversa com Caroline Silva e Nicole Lins, a respeito de sua pesquisa realizada com o apoio do projeto Conexão Local, que aborda a experiência de gestão de uma escola inclusiva em Salvador, na Bahia, com uma proposta pedagógica inovadora: A Escolinha Maria Felipa. Também participaram da pesquisa Gabriella G…

Neste episódio, Andréa Cerqueira conversa com Julia Braga, Caio Cruz e Brenda Machado a respeito de sua pesquisa realizada com o apoio do projeto Conexão Local, que aborda o Programa Cientista Chefe, uma parceria entre a Fundação Cearense de Apoio ao Desenvolvimento Científico e Tecnológico (FUNCAP) e o Governo do Ceará. Entre os seus importantes a…

Neste episódio, Andréa Cerqueira conversa com Bernardo Buta sobre sua premiada tese de doutorado em administração pública, que aborda a relação de autonomia e desempenho de Defensorias Públicas. Superando desafios de transparência de informações, Bernardo analisou 16 países da América Latina e, entre os seus importantes achados, está o posicionamen…

Neste episódio, Juliana dos Anjos Martins conversa com Pedro Peria, Paola de Angelis, Sophia Dias e Teresa Harari a respeito de sua pesquisa realizada com o apoio do projeto Conexão Local, que aborda os efeitos da pandemia de COVID sobre os povos indígenas de duas comunidades, situadas em São Paulo e no Amazonas. Entre os seus importantes achados, …

O surgimento de novos formatos de consumo audiovisual e o boom dos criadores de conteúdo faz com que, cada vez mais, as marcas precisem repensar seus modelos de anúncio. Neste episódio da série 'Artigo Narrado', Yuri Mussoly, Head de Criação LATAM para Global Business Solutions no TikTok, fala sobre a importância de criativos que sejam disruptivos,…

A pandemia e o isolamento social aceleraram a transformação digital que, até então, vinha acontecendo aos poucos. Isso fez com que os consumidores aderissem cada vez mais aos canais digitais para inúmeras tarefas cotidianas – o que, é claro, inclui as compras. De acordo com o Digital AdSpend 2020/2021, 40% dos brasileiros fizeram, ao menos, uma com…

Cada vez mais a TV Conectada tem ganhado espaço na rotina dos consumidores – especialmente durante o período de isolamento social, nesta pandemia. De acordo com o Digital AdSpend 2020/2021, em 2020 a receita movimentada por anúncios em Vídeo Digital atingiu a marca histórica de 8,6 bilhões de reais. Para debater o assunto, convidamos grandes especi…

Neste episódio da série 'Artigo Narrado', André Dylewski, Business Development Director Latam na RTB House, fala sobre o fenômeno da Black Friday no mercado brasileiro – e em 2021, em um cenário marcado pela pandemia e isolamento social, é especialmente importante focar em estratégias de branding para estreitar o relacionamento da marca com o consu…

Durante a crise provocada pela pandemia, as empresas de todos os setores da indústria tiveram que se adaptar rapidamente ao ambiente digital. Neste episódio da série 'Artigo Narrado', Conrado Leister – vice-presidente e diretor geral do Facebook Brasil – fala justamente sobre o papel que os aplicativos de mensagem desempenharam dentro deste cenário…

A Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) e o fim dos cookies de terceiros deixam claro que, atualmente, a principal preocupação entre os consumidores é a privacidade. Neste episódio da série 'Artigo Narrado', André Dylewski, Business Development Director Latam na RTB House, aponta para o papel essencial que os algoritmos e a tecnologia desempenham e…

Neste episódio, Laura Intrieri conversa com Letícia Vilar sobre o sua premiada monografia de iniciação à pesquisa, que aborda as diferenças de dois modelos de cooperação intermunicipal na Educação, os Consórcios e Arranjos de Desenvolvimento. A pesquisa objetivou verificar por que municípios semelhantes adotam formas de associativismo diferentes. E…

Neste episódio, Laura Intrieri conversa com Caio Callegari sobre o sua premiada dissertação de mestrado, que estuda as transferências de recursos federais para a educação básica, por meio de seus diversos programas. A pesquisa analisa, principalmente, se estes programas propiciam equidade (disponibilizando mais recursos para municípios que mais pre…

Frente ao fim dos cookies e identificadores de terceiros, o ecossistema da publicidade digital está se mobilizando para encontrar novas soluções no uso de dados. Neste episódio da série Artigo Narrado, Eduardo Perez, Diretor de Dados e Performance de Publicidade na Globo, apresenta as principais alternativas no mercado e como diferentes estratégias…

Cada vez mais as redes sociais conquistam espaço na rotina dos brasileiros – e, com elas, os influenciadores ganham destaque e uma comunidade fiel ao conteúdo produzido. É claro que, neste cenário, os anunciantes encontram nas parcerias uma estratégia assertiva para impactar o público. Neste episódio da série Artigo Narrado, Carolina Schueler, sóci…

A Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) está em vigor há quase um ano. Desde então, tem gerado transformações na forma em que o ecossistema da publicidade digital utiliza os dados em suas estratégias. Neste episódio da série Artigo Narrado, Renato Leite Monteiro, Data Protection Counsel Lead no Twitter Brasil, fala sobre a importância de uma public…

Neste episódio, Laura Intrieri conversa com Fernanda Nicolela sobre o sua premiada monografia de iniciação à pesquisa, que aborda o consumo de energia e renda das famílias. A pesquisa objetivou validar um indicador que possibilitasse a aferição das condições econômicas das famílias, de forma a propiciar informações atuais e atualizáveis e promover …

Neste episódio, Laura Intrieri conversa com Nícolas Zatta D'Azevedo sobre o sua premiada monografia de iniciação à pesquisa, que aborda a qualidade e equidade na educação. Entre os seus achados, está a inexistência de sistematizações de conceitos de boas práticas para o qualidade na educação, tornando trocas de gestões "eternos recomeços", com pouc…

Neste episódio, Laura Intrieri conversa com Ivan Mardegan sobre o sua premiada tese, que aborda a tímida ocupação de espaços por parte das mulheres na política. Entre os seus achados, está a constatação de que mulheres casadas têm menor possibilidade de serem recrutadas para candidaturas. Saiba mais no blog Impacto: www.impacto.blog.br Acesse o tra…

Neste episódio, Laura Intrieri conversa com Gabriel Gomes da Cunha sobre o sua premiada dissertação que mestrado, que aborda os programas governamentais de fomento ao empreendedorismo. Os resultados de sua pesquisa evidenciam que programas liderados por governos geralmente diminuem a probabilidade de as pessoas iniciarem novos negócios. Saiba mais …

Neste episódio, Laura Intrieri conversa com Marcella Santos sobre o seu premiado trabalho de iniciação científica, que aborda o acesso das mulheres negras ao parto e exames de pré-natal. Entre os seus achados, está a constatação de que o distanciamento entre formulação e implementação de políticas públicas, voltadas a minimizar o racismo estrutural…

Neste episódio, Laura Intrieri conversa com Filomena Siqueira sobre a sua premiada tese de doutorado, que aborda como o papel desempenhado pelo diretor de escola impacta na qualidade do ensino. Entre os seus achados, estão a restrita expectativa em relação a atuação dos diretores de escolas estaduais, reduzindo suas atribuições a uma lista de taref…

Neste episódio, Laura Intrieri conversa com Marília Thomaz Ayres sobre a sua premiada dissertação de mestrado, que aborda como o uso excessivo da Internet pode gerar ansiedade e nostalgia. Também é abordado como a nostalgia pode ser importante para as marcas. Entre os seus achados, estão expressivos números de solidão ao redor do mundo e o sentimen…

Violência urbana e o direito às cidades. Neste episódio, Laura Intrieri conversa com Morgana Krieger sobre a sua premiada tese de doutorado, que aborda a apropriação de espaços e a violência urbana. Entre os seus achados, está a verificação de que as diferenças entre as percepções de tempo entre as partes envolvidas fazem parte dos conflitos urbano…

Se no século XX o maior objetivo de uma empresa era dar lucro, hoje os negócios tomaram um novo rumo. Não basta apenas focar no âmbito econômico. É preciso oferecer algum impacto social. No atual cenário de pandemia e isolamento, essa ideia se intensifica: cada vez mais é cobrado das organizações um posicionamento – principalmente quando falamos so…

A busca por uma publicidade genuinamente representativa pode não ser fácil, mas é urgente e necessária. Afinal, hoje, já não basta só compreender o problema, é preciso encontrar caminhos e soluções. Neste episódio, Alysson Villalba (Supervisor de Conteúdo na Fbiz e Influenciador Digital), Magalli Lima (Supervisora de Estratégia & Conteúdo na SPARK …

Vazios institucionais e responsabilidade corporativa. Neste episódio, Laura Intrieri conversa com Larissa Marchiori Pacheco sobre a sua premiada tese de doutorado, que aborda a responsabilidade social nas empresas e as relações com o Estado. Entre os seus achados, está a percepção de empresas assumindo o papel do Estado em questões de responsabilid…

O anúncio do fim dos cookies de terceiros tem transformado a maneira de utilizar dados dos consumidores. Por outro lado, a medida também impulsiona o ecossistema publicitário rumo a um cenário onde as relações são baseadas em confiança e transparência. Neste episódio da série Artigo Narrado, Rita Mesquita, Diretora da Xandr Brasil, aponta que a Era…

O uso de dados na publicidade digital está passando por grandes transformações – sejam elas impulsionadas pelo fim dos cookies de terceiros ou por legislações que regulam tais práticas como a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), a General Data Protection Regulation (GDPR) e a California Consumer Privacy Act. Neste episódio da série Artigo Narrado…

Feminismo no Ministério Público? Neste episódio, Juliana Ruiz fala sobre sua pesquisa premiada que investigou como o ativismo institucional ligado a ideias feministas ou de superação de desigualdade de gênero influencia políticas públicas. Entre os achados da pesquisa, estão importantes "histórias" de ativismo no Grupo de Atuação Especial de Enfren…

O fim dos cookies de terceiros está fazendo com que mudanças significativas ocorram nas mais diversas áreas do mercado da publicidade digital. Sem os dados de terceiros, fica claro que o setor precisa se adaptar às novas estratégias centradas na transparência e na privacidade do usuário. Neste episódio da série Artigo Narrado, Emmanuel Martins (Hea…