#CAOScast é o espaço de debate do grupo Consumoteca. A gente traduz pra você os comportamentos e tendências que estão fazendo a cabeça dos brasileiros - com o objetivo de trazer novas lentes para temas em alta no momento.
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Como você está? O que já foi apenas um cumprimento de conversa de elevador, virou uma das perguntas mais complexas dos nossos tempos. À medida que nós entendemos que o mundo é feito de muitas ofertas de problemas além dos nossos pessoais, como questões climáticas, crises políticas e de saúde global, a palavra cuidado, ou wellness, começou a ganhar …
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O imaginário sobre ostentação cai facilmente em um cenário de carros, mansões exuberantes e grifes, ou seja, luxo. Mas as novas narrativas que surgem com as plataformas digitais e pontos de vista mais diversos têm feito emergir atualizações dessas estratégias para a gente se distinguir em um mundo que opera na diferenciação. Nesse episódio você vai…
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Ficar sozinho sempre foi um estigma, especialmente para mulheres, mas nos últimos anos uma narrativa que glamouriza estar só com a sua própria companhia tomou conta não só das redes sociais, mas também de alguns comportamentos de consumo. Ouça agora o episódio Solo Glam. JOGA NA RODA Wesley Xavier: Curta-metragem Rã, YouTube Carmela Moraes: Nomadla…
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Depois de mais de um século de história, pela primeira vez uma edição dos Jogos Olímpicos terão o mesmo número de atletas homens e mulheres. É um marco importante para celebrar, mas traz consigo a necessidade de uma reflexão sobre os próximos passos em termos de equidade de gênero nos esportes. Todos os dados que trouxemos neste episódio são fruto …
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Nós mal entendemos os Z’s, e os mais novos já chegaram dando nó em quem pesquisa gerações. Os Alphas começaram a nascer em 2010, atrelados de forma ainda mais visceral com as plataformas digitais, e uma mentalidade pautada em uma lógica de desempenho e de consumo para o dia a dia da infância, que eram, até então, aspectos da vida adulta. Quais os a…
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As inteligências artificiais, especialmente com a chegada do Chat GPT, entraram em uma fase nova. Elas não estão mais naquela ideia de infraestruturas invisíveis da internet, pelo contrário. Agora elas passam a fazer parte da estrutura dos nossos cotidianos, e as camadas médias começam a assumir essa interação, de forma experimental e intencional. …
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Como e com quem você tem se relacionado? Por mais que sejamos seres sociais, na hora de decidir como serão as nossas relações, temos acionado novos filtros nessa seleção e elas têm se tornado cada vez mais seletivas. Tem uma série de fatores sociais atuando para esse fenômeno e nesse episódio do CAOScast nós vamos falar sobre o Filtro da Sociabilid…
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Neste episódio extra do CAOScast, Marina Roale conversa chama Carmela Moraes para conversar sobre o desastre climático no Rio Grande do Sul, dando luz a alguns conceitos que podem nos ajudar a entender alguns aspectos do que está acontecendo no extremo sul do país a partir do ponto de vista nativo através das lentes da cultura. AVISO DE GATILHO: Es…
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Tá cada dia mais difícil ser hipster. A velocidade com que as coisas surgem e são superadas têm imposto às marcas e serviços cada vez mais uma necessidade de novidades e inovação para impactar os consumidores com boas experiências. Nesse episódio vamos conversar sobre a Novidade Dejavú e como a nossa relação com o novo tem mudado nos nossos tempos.…
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Embora não seja o tema principal, este episódio aborda temas como as catástrofes climáticas, a vulnerabilidade do planeta e menciona também questões ambientais envolvendo o Rio Grande do Sul nos últimos anos. O episódio foi gravado antes da atual onda de chuvas intensas e da tragédia que têm assolado o estado. Nos solidarizamos com o povo gaúcho, d…
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Nesse mundo permeado de crises e incertezas, a rotina e o presente se transformaram em boias de segurança que nos ajudam a enfrentar a loucura do dia a dia. E agora nos vimos apegados a rotinas metódicas de skincare, bullet journals, checkpoints e lembretes de celular, que nos dão a possibilidade de estar conectados com a realidade e com os outros.…
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No BBB da vida real que virou a vida nas redes sociais, nós entramos em estado de desconfiança e vigilância constante sobre como o outro se posiciona, fala, com quem anda e o que faz. Mas, em tempos em que a todo momento estamos atualizando a nós mesmos, contextos e valores, não o que dá viver como fiscais de feed alheio? Nesse episódio vamos discu…
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Se até pouco tempo atrás, ao pensar na morte nos restava apenas descansar em paz, agora também precisaremos descansar - ou não - em pixels. A digitalização de tudo tem trazido novas tensões para além da dor do luto, e nesse contexto, apesar da finitude da matéria, a presença virtual segue existente e inabalável. Nesse CAOScast vamos entender melhor…
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A pandemia nos trancou em casa e nos tornou quase obcecados por autoconhecimento e bem-estar. Todo mundo cortou o cabelo, fez skincare, e reviu as relações mais importantes da vida. Mas esse mergulho para dentro, que já foi uma esperança em dias melhores, não deu tão certo. O que sobrou foi uma aceleração da digitalização da vida e um verdadeiro de…
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Já faz algum tempo que ser fã é mais do que ter poster do artista favorito, fazer cosplay ou ir em show. Nesse mundo pragmático, cada vez mais digitalizado e carente de rituais, nós começamos a buscar novas formas de pertencimento para preencher as dores do mundo contemporâneo. E para entender o fenômeno que eles se tornaram, é preciso um novo olha…
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Se até então pensar em um mundo dominado por inteligências artificiais ainda era pensar em um futuro distópico distante da nossa realidade, agora esse futuro chegou. E ele não chega sem uma série de novas tensões e dilemas. Com as IAS cada vez mais presentes no nosso cotidiano, novas tensões e dilemas surgem, nos desafiando a entender e inventar no…
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O que desperta o seu orgulho latino? Se até um tempo atrás, em geral, nós nem pensávamos muito sobre a nossa latinidade, hoje ela virou ostentação. Nesse episódio nós vamos conversar sobre como nos damos conta dessa latinidade e como essa relação identitária é construída ao longo do tempo. JOGA NA RODA Marina Roale: Newsletter Latino Metrics (https…
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Ame ou odeie, trocar presentes é um ritual universal. Mas o que parece uma simples troca de gentileza, é, na verdade, um quebra-cabeça emocional complexo. Afinal, o que guia nossas escolhas de presentes? JOGA NA RODA Marina Roale: Ensaio sobre a dádiva, Marcel Mauss Wesley Xavier: Grinch Carmela Moraes: https://smartgiftai.com/ Michel Alcoforado: O…
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Já sentiu que procurar boas ofertas e encher seu carrinho é quase mais satisfatório do que fechar a compra? Testar, experimentar e decidir no mar de opções online é mais do que uma fonte de dopamina: é uma questão de honra para consumidores que valorizam sua capacidade de negociação. No novo episódio do CAOScast, mergulhamos nas sensações ocultas d…
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Assim como em bairros urbanos onde os mais ricos invadem territórios anteriormente acessíveis a todos, no espaço virtual, o acesso e a participação estão se tornando cada vez mais restritos. Desde seu início, a internet representou um caminho alternativo de acesso para muitas pessoas. Mas com a ascensão de poder de algumas plataformas digitais, se …
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Forjada sob grandes desigualdades e explorações, evitamos a todo custo tocar no tópico sensível do dinheiro mesmo com aqueles que temos intimidade. A Miopia de Classes é um fenômeno tão naturalizado que sequer conseguimos identificar seus efeitos em nossas formas de se relacionar, trabalhar e viver. Conversamos sobre tudo isso no nosso último episó…
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Brasil Corre #02: Vida em rede na periferia
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Na periferia, para um corre acontecer, são necessárias muitas mãos. Vivendo em uma lógica coletiva, o periférico entende, dá sentindo ao mundo e também consome a partir de outras lógicas. Neste episódio, nossos especialistas respondem o que é a vida em rede na periferia a partir do nosso mais recente LAB autoral: Brasil Corre. Para baixar o materia…
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Brasil Corre #01: Quem é o consumidor periférico?
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Não é possível compreender o outro sem mudar a própria perspectiva, afinal o julgamento também nasce da falta de compreensão. Mas para compreender o outro é preciso ir além da empatia, é preciso reconhecer a diferença para exercer a alteridade. Neste CAOScast, nossos especialistas respondem quem é o consumidor periférico a partir do nosso mais rece…
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Uma das relações mais afetadas pela pandemia foi a nossa conexão com a rua. Mas, como isso está sendo refletido no nosso comportamento até hoje? Marina Roale: Sintonia Wesley Xavier: Os Meninos da Rua Paulo, Ferenc Mólnar Carmela Morales: Diário de Um Confinado, Globoplay Michel Alcoforado: Cidade de Muros, Teresa Caldeira Produção: Mônica Levandos…
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O mundo e o mercado costumam focar nas perspectivas da juventude para prever tendências, mas você sabia que foi a Geração X quem começou esse movimento de nomear gerações por letras? A geração X é um importante elo entre passado e presente, mas são esquecidos nas rodas de conversa sobre comportamento... por quê? Marina Roale: Pepsi, Cadê Meu Avião?…
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Muita coisa mudou na forma de criar filhos e construir relações parentais. Mas o que está afetando a transformação da parentalidade? Dos desafios maternos, à nova consciência sobre o impacto emocional da família no próprio desenvolvimento individual e famílias-blogueiras que são verdadeiros investimentos, tudo mudou. Dá o play para entender! Marina…
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A nossa percepção sobre os super ricos está mudando ao longo do tempo, indo da idolatria ao deboche. Dê o play e entenda o por quê. JOGA NA RODA Marina Roale: Triângulo da Tristeza Carmela Moraes: Hell Paris 75016 Wesley Xavier: Portal KondZilla, YouTube Michel Alcoforado: Os Coadjuvantes, Clara Drummond Produção: Mônica Levandoski e Vanessa Vieira…
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Autoconhecimento é a palavra da vez. À medida que nossa compreensão sobre saúde mental avança, aprendemos que não existem respostas fáceis ou simples quando o assunto é emoção. Agora, buscamos algo mais profundo: entender nossas emoções de forma menos opressora e superficial. Quer entender como chegamos aqui? Dá o play! JOGA NA RODA Marina Roale: T…
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O excesso de futuro que atravessa nosso dia-a-dia faz tudo desaparecer com velocidade. No entanto, há alguns anos, o movimento afro futurista e a causa indígena têm reivindicado a importância de também dar espaço ao passado no agora. Nesse episódio, o time do CAOSCAST tenta responder: como revisitar nossas raízes pode, na verdade, nos ajudar a inov…
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Avançamos no relacionamento com o digital, e agora precisamos encarar uma DR. A internet veio com a promessa de resolver os problemas do mundo, mas estamos vendo que na verdade ela traz problemas tão grandes quanto as suas soluções. Quais são as implicações desse novo comportamento na sociedade e o que podemos aprender com ele pela perspectiva do c…
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Se antes o grande potencial das redes era criar pontes em direção ao outro, agora também é criar pontes que nos levam a uma imersão em nós mesmos. Dirigir e protagonizar o próprio filme nunca foi tão acessível, mas se todos estão exibindo, alguém está assistindo? A Era do Protagonismo é uma tendência que está apenas no começo, e é sobre isso que va…
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Você ainda acredita que existe coisa de jovem e coisa de velho? Se antes acreditava-se que o processo biológico deveria acontecer em paralelo com as fases da vida que determinavam nossos gostos, escolhas e possibilidades no mundo, estamos em um momento onde idade já não significa o mesmo de antes. Nossa pesquisa com Trop mostrou que 67% dos latinos…
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Tá dando preguiça de pensar em tendências. Diante do caos nosso de cada dia, enfrentado em tempo real no presente, existe espaço para falar sobre futuro? Com a hiperconectividade em que vivemos, tudo virou trend. E em meio a essa tempestade de significados, fica confuso entender se, afinal, tendência é modismo ou ciência, e qual a real utilidade de…
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A etiqueta está de volta! Em pleno 2023, em um mundo pós pandemia, muita gente achou que nunca mais ia tirar o pijama e a pantufa, mas agora está tendo que aprender a segurar a taça em uma mão, a bolsa na outra e como comer o croissant do jeito certo, como fazem os franceses. Essa volta dos conteúdos e manuais de boas maneiras e de como se portar n…
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Desde sempre, na cultura ocidental, experimentar álcool e beber em excesso eram considerados marcadores da juventude, mas com a Geração Z isso tem mudado. Não é difícil encontrar pesquisas e matérias que mostram que a Geração Z bebe menos, o que pode até dar uma ideia de que eles são mais cuidadosos e "controlados" que as outras gerações, mas não é…
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O monólogo coletivo é uma das fases da linguagem, estudada por Jean Piaget, onde todas as crianças falam ao mesmo tempo, mas sem fazer relações com as falas das outras. É um estar em grupo, mas em estado não comunicativo. Apesar de mais presente na socialização entre as crianças, ultimamente virou tendência entre todas as idades, através de platafo…
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Depois das avalanches dos chás revelações de bebês rosa e azul, agora de pets não-binário à namorada e harmonização facial, se faz revelação de tudo. Apesar de parecer apenas mais um surto de trends na internet, esse fascínio pode revelar um fenômeno importante sobre nossas carências. A pandemia nos impediu de viver alguns rituais como estávamos ac…
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Relacionamento é um tema muito importante, especialmente para os millennials. Os nascidos entre os anos 80 e 90 chegaram à vida adulta em um momento em que os debates e tabus estavam sendo reorganizados e isso não aconteceu sem que novas tensões e dilemas fossem criados. Enquanto as mulheres mergulharam de cabeça nesse intenso período de virada cul…
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Os millennials resolveram parar de se defender e abraçaram de vez a nostalgia sem medo e vergonha de ser feliz! E essa cultura que os leva a consumir para reviver as memórias e sentimentos de um tempo bom, virou uma economia: é o Cringe Money! Veste sua camisa de Friends, conjura o feitiço de Harry Potter, posta stories do seu ingresso da tour do R…
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2023 começou e já estamos naquele ritmo de planejar todos os objetivos e metas do ano. Ou não? O que temos observado por aqui no Grupo Consumoteca, é que uma boa parcela das pessoas desistiu de dar o famoso check e começou a cortar coisas do to do list. Demissão silenciosa, modo duende, permacrise e várias outras palavrinhas da moda são manifestaçõ…
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Geração Z e Futebol: EU S.A, com Rafael Grostein, da NWB
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A Copa do Qatar já está em sua reta final, nossa seleção infelizmente foi eliminada, mas de uma coisa não temos dúvida: essa foi a Copa do conteúdo e da influência. Fatores que estão essencialmente alinhados com o mindset de uma geração de jovens que se relaciona com o futebol para além das quatro linhas do jogo e vê no lazer, formas de criar uma j…
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GERAÇÃO CTRL Z - Relação com a Sustentabilidade #05
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Reza a lenda que os jovens são o futuro da nação. Mas será que uma geração pragmática, imediatista e ansiosa é realmente sobre o futuro? Chegamos ao último episódio da temporada especial Geração CTRL Z pelas lentes latinas para conversar sobre como esses jovens se relacionam com uma sustentabilidade que vai muito além da pauta do meio ambiente. Qua…
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Geração Z e Futebol: Qual o Match? Com Paula Nader, Grupo SBF
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Tem muita gente que acha que a Geração Z não gosta de futebol e que eles não conseguem passar 90 minutos assistindo um jogo. Mas será que é verdade? Para descobrir a resposta, nos unimos ao Grupo SBF, guarda-chuva das principais marcas especialistas em esportes e conteúdo, como a Fisia (responsável pela distribuição da Nike no Brasil), Centauro e N…
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Geração CTRL Z - Relação com o Sucesso
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Se tem uma relação que muda de geração para geração, é a relação com o trabalho! Com a Geração Z, especialmente em solos latinos, não seria diferente. Se você está esperando entender o que eles pensam sobre sucesso e jornada profissional através de posts no LinkedIn, talvez não encontre nada por lá. Abandonar as velhas fórmulas e entender que é no …
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Geração CTRL Z - Relação com o Corpo #03
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Quando se trata da relação da Geração Z latina com o corpo, eles também nos surpreendem. Para eles, o corpo é performance. É preciso estar saudável para conseguir sobreviver a todas as tensões que são impostas pelo mundo. Nessa lógica, o corpo se torna ferramenta e laboratório de experimentação e a rapidez com que eles mudam de máscara social se re…
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Geração CTRL Z - Relação com Consumo #02
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Como todas as tensões desse mundo que se apresenta moldam a relação da Geração Z latina com o consumo, enquanto o consumo impacta diretamente na forma como eles se colocam no mundo? No segundo episódio dessa temporada especial do Caoscast CTRL Z, Marina Roale e Carmela Moraes conversam sobre os 3 drivers de compra da jornada de compra dessa geração…
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Geração CTRL Z Pelas Lentes Latinas #01
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Quando se trata da Geração Z, dá pra começar com um post de reflexão sobre questões ambientais e fechar o dia comprando mais blusinhas baratas da marca chinesa de cadeia produtiva duvidosa. Também dá pra meditar de manhã para alinhar os chakras e fechar a tarde com junk food em nome da saúde mental. Ou seja, eles são cheios de contradições, especia…
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Se com o nascimento da Web 2.0 vimos um fortalecimento da lógica das plataformas, resumindo a comunicação digital e social nas redes sociais, após anos de intensificação dos processos de digitalização, uma mudança de paradigma vem surgindo, com uma nova lógica ganhando espaço na internet. Coisas, conteúdos, notícias e todo tipo de informação agora …
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Ao longo dos anos, o mercado tradicional de moda operou em um sistema conhecido como trickle down. Ele é um conceito utilizado para caracterizar estratégias econômicas que privilegiam os mais ricos e na moda é usado para explicar tendências que gotejam de cima (mais ricos, elites) para baixo (centros e periferias). Vimos diversas vezes uma inversão…
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Estamos, desde sempre, em constante mudança no conceito do belo. E a lógica capitalista, de produção em massa, da homogeneização e massificação nos obrigou a buscar, além do belo, um padrão, até que a própria percepção do que é belo se tornasse um padrão inalcançável. Não é à toa que em seu clássico livro, Naomi Wolf diz que, o que ela chama de "Mi…
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