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A legalização das apostas esportivas sempre foi um tema muito debatido no Brasil, já que não existe uma legislação específica para esse tipo de modalidade. Em dezembro de 2018, o então presidente, Michel Temer, abriu o caminho para a regulamentação das apostas esportivas ao sancionar a lei 13.756/18, autorizando o Ministério da Fazenda a elaborar r…
 
Pautas como inclusão e diversidade não são uma tendência, mas uma necessidade. Enquanto geradores de conteúdo, consumidores, marcas, equipes esportivas e seres humanos, é fundamental fazer com que o debate esteja constantemente em pauta. Tanto na sociedade, quanto na comunicação, as pessoas querem se sentir representadas, e num mundo no qual a dive…
 
Enquanto a internacionalização dos clubes brasileiros virou quase que uma utopia, a presença dos europeus no Brasil já é uma realidade. O meio digital tem sido o primeiro passo dos times do Velho Continente para ganhar (ainda mais) popularidade no mercado brasileiro e, em um segundo momento, desembarcar por aqui presencialmente. Como se sabe, a cri…
 
Muito se fala e pouco se pratica quando o assunto é Fan Engagement. O conceito surgiu para que todo o ecossistema do esporte possa estreitar suas relações com seus fãs, e com isso aumentar de forma sustentável a participação dos mesmos em iniciativas criadas. Ciente que se trata de um entendimento mais profundo sobre os torcedores, o MKTEsportivoCa…
 
A gestão de conteúdo da Federação Portuguesa de Futebol é tema do novo episódio do MKTEsportivoCast. Eduardo Esteves conversou com Christopher Halder, head do departamento digital da entidade. Um dos responsáveis pela elaboração das estratégias e desenvolvimento dos conteúdos sobre as Seleções de Portugal para o futebol masculino e feminino, futebo…
 
Eduardo Esteves recebeu para esta edição Roberto Fabri, CMO da Omelete Company, o maior conglomerado dedicado aos fãs de cultura pop do Brasil. Na conversa, o profissional falou sobre a unificação da operação dos portais Omelete e The Enemy e dos eventos CCXP e Game XP, como as marcas podem contribuir e estarem cada vez mais presentes dentro do mer…
 
As maratonas e corridas de rua sentiram o baque da pandemia. Até mais que as demais frentes da indústria do esporte, que aos poucos já começam a retornar dentro de um novo contexto. A palavra “reinvenção” nunca fez tanto sentido para os organizadores de provas que buscaram adequar o formato para entregar a melhor experiência possível este ano. A Ma…
 
Como reflexo da pandemia, um número crescente de pessoas passou a gastar mais tempo nas plataformas sociais e prestando mais atenção do que o habitual ao conteúdo dos influenciadores. No esporte, com o calendário paralisado, não foi diferente. O que se viu foi uma enxurrada de conteúdos sendo publicados como alternativa para manter os torcedores e …
 
Com o maior número de patrocinados na elite do futebol brasileiro em 2020, a Umbro vive um momento especial no Brasil. Para detalhar os desafios deste protagonismo e entrar nos bastidores do relacionamento da marca com os times, Eduardo Esteves conversou com Eduardo Dal Pogetto, Brand Manager da Umbro. No papo, o profissional abordou sobre como a l…
 
A NBA foi a primeira liga esportiva a paralisar suas atividades após a pandemia do coronavírus avançar no território americano. Ao adiantar o seu posicionamento, a liga também largou na frente ao criar iniciativas para manter os fãs de basquete espalhados pelo mundo engajados e entretidos. Tudo feito em sinergia com uma de suas marcas registradas: …
 
Em 2019, o Guaraná Antarctica deu um importante passo no fomento do futebol feminino no país. A partir da parceria de quase duas décadas com a CBF, a marca promoveu um ensaio fotográfico simulando a participação da atacante Cristiane, da meia Andressinha e da lateral-direita Fabi Simões em propagandas de diversos segmentos. À época, o objetivo da a…
 
A pandemia impactou fortemente o mundo do futebol. Apesar do retorno dos torneios, os estádios com portões fechados causam prejuízos - em maior e menor escala, para clubes e ligas. A experiência de matchday de sócios e patrocinadores está suspensa. Paralelo à isso, os departamentos de comunicação se desdobram para criar iniciativas que aproximem o …
 
Mentorias que visam oportunidades de inserção no marketing esportivo viraram moda na mesma proporção do boom de agências que surgiram tão logo o Brasil foi escolhido como país-sede da Copa e dos Jogos Olímpicos. Discursos persuasivos, redes sociais ativas, tudo levando a crer que ele(a) seja o(a) grande salvador(a) da pátria. Será que é preciso ter…
 
Neymar da Silva Santos Júnior é um fenômeno. E é desde muito cedo. Talvez por isso divida muitas opiniões. O seu comportamento em campo e fora dele contribui para uma polarização em torno do seu nome. Por isso, em muitos momentos ao longo de sua carreira, sentimentos antagônicos de idolatria e repulsa foram muito visíveis nas redes sociais e até me…
 
A transformação social pelo esporte é tema do novo episódio do MKTEsportivoCast. Eduardo Esteves conversou com Tiago Soares, head de Sustentabilidade e Patrocínios do Banco BV. No papo, o profissional detalhou como o Banco BV tem gerado valor estrutural para a sociedade por meio do esporte, sobre o forte interesse pelo skate, que passa por uma estr…
 
Como manter-se atrativo no ambiente dos negócios diante de um cenário de crise? Esse é um dos questionamentos mais comuns quando vemos a economia em recessão e o esporte passando por dificuldades diante da ausência de algumas de suas receitas. Afinal, em um cenário como o atual, em que os desafios provocados pela pandemia e pelas consequências do i…
 
O MKTEsportivoCast faz uma volta ao passado para detalhar os bastidores da campanha de associação que levou o Sport Club Internacional a bater a pioneira marca de 100 mil sócios no Brasil. Engana-se quem pensa que foi algo planejado em um curto espaço de tempo por conta da proximidade do centenário colorado, comemorado em 2009. Em mais uma edição '…
 
Edições limitadas, customização por artistas, peças endossadas por celebridades e legado. Estes são apenas alguns dos atributos que norteiam o universo sneaker, tema do novo episódio do MKTEsportivoCast. Para entender as especificidades deste mercado e detalhar sua fortíssima influência na indústria do esporte, conversamos com Ricardo Nunes, editor…
 
O mundo do entretenimento se voltou ao YouTube diante de uma paralisação total de eventos presenciais. O mercado esportivo não poderia ficar de fora. A atual emergência mundial de saúde, que força milhões de pessoas a se manterem em isolamento social, mudou a forma como o fã de esporte consome mídia. Para desbravar este aumento exponencial de consu…
 
O atual momento trouxe um delicado desafio aos clubes brasileiros: como manter ativa as frentes de receita que restam? Com calendário paralisado e um futuro retorno com portões fechados, o dinheiro proveniente de patrocinadores, bilheteria e direitos de transmissão diminuem cada vez mais. E o pior: sem partidas, os torcedores estão se desdobrando p…
 
A crise causada pela pandemia mudou a maneira como as pessoas vivem, se relacionam, e consomem produtos e serviços. Com esse cenário, as marcas rapidamente buscaram formas de entender essas mudanças e, principalmente, se reposicionar para que consigam assumir um papel de protagonista em suas comunidades. No esporte, a Under Armour largou na frente …
 
Internacionalização de marca é tema do 38º episódio do MKTEsportivoCast. Eduardo Esteves conversou com Albert Castelló, representante da LaLiga no Brasil. No papo, o profissional detalhou o projeto de expansão global do futebol espanhol, que passou por uma reformulação da distribuição de Tv tornando a liga financeiramente saudável.Albert detalhou t…
 
Sem jogos à vista e com risco de infecção pelo novo coronavírus, os clubes de futebol estão se desdobrando para manter em atividade os seus perfis nas redes sociais. Diante de um calendário paralisado, cabe aos departamentos de comunicação gerarem conteúdos que ofereçam entretenimento, informação e, principalmente, um elevado grau de engajamento pa…
 
No último episódio da 1ª temporada do MKTEsportivoCast Eduardo Esteves falará sobre arenas e novos modelos de gestão de estádios no Brasil e mundo com Thiago de Rose, sócio da Re\Venue.O impacto do Brasil ter sediado uma Copa para o setor, a diversificação das fontes de receita para ir além do futebol, a 'rivalidade' entre arquitetos e profissionai…
 
A utilização do conteúdo como plataforma de conexão entre marcas e fãs nunca foi tão estratégica quanto nos dias de hoje. Para adequar-se a essa realidade, empresas dos mais diversos setores intensificam o uso do branded content para levar diversão e informação, sem deixar de lado o objetivo em torno dos seus posicionamentos. Para conversar sobre c…
 
Valores de premiação astronômicos, jogadores reconhecidos mundialmente e um mercado que cresce a cada ano. O eSports caminha rapidamente para deixar de ser nicho e alcançar um novo patamar na indústria. Pensando nisso, o novo episódio do MKTEsportivoCast leva o ouvinte para dentro de uma equipe da modalidade. Eduardo Esteves recebe Eduardo Kim, um …
 
Um episódio inteiramente dedicado a abordar o patrocínio no Brasil dentro um período de dez anos. O que mudou? A mentalidade de clubes, ligas e entidades amadureceu? Estamos nos adequando ao que de mais novo o mercado tem a oferecer? Seguimos preso a visibilidade? Como a Caixa se tornou a maior patrocinadora do esporte brasileiro na década?Para res…
 
"Oferecer ferramentas para divertir e inspirar criadores de conteúdo a ampliarem as possibilidades de criação de vídeos". É partindo desta premissa que o TikTok vem ganhando cada vez mais espaço entre os jovens e atraindo atenção de grandes players do mercado de entretenimento. O aplicativo foi lançado como Douyin na China em setembro de 2016 e int…
 
Segundo dados da Associação Brasileira de Licenciamento, o Brasil figura entre os 6 de países com maior faturamento em licenciamento de marcas do mundo. E em que pé está este setor dentro do esporte? 'Licenciamento de marca' é tema do novo episódio do MKTEsportivoCast.Eduardo Esteves conversou com Bruno Koerich, CEO da License Solutions. A empresa …
 
As empresas de pequeno e médio porte focadas em inovação no Brasil representam um universo composto de mais de 10 mil startups, sendo 46% delas com apenas dois anos de vida. Juntas, elas geram 30 mil vagas de trabalho no país e movimenta, US$1 bilhão em investimentos. 100% nacional, o Arena Hub surge neste cenário como o maior projeto de empreended…
 
Inegavelmente vivemos num mundo determinado, em grande parte, pela imagem. No esporte, trabalhá-la de maneira profissional torna-se fundamental para a carreira de um atleta, pois ela revelará pormenores indispensáveis para avaliar a conduta do mesmo enquanto estiver em evidência.Há algum tempo, agências que oferecem este serviço buscam atuar de man…
 
Estima-se que o mercado de e-Sports baterá a marca de US$ 1.1 bilhão de faturamento em 2019. Deste total, US$456.7 milhões virão de patrocínios e outros $103.7 milhões de vendas de produtos. Até 2022, a receita gerada pela modalidade será de $1.8 bilhão.Buscando apresentar os bastidores de uma indústria bilionária, Eduardo Esteves conversou com Bru…
 
A Rede Globo fará algo inédito em sua história: de maneira pontual, irá mudar o horário de sua rodada de domingo na Tv. A iniciativa da emissora se dará por força da lei, já que o Corinthians atuará na quinta-feira (dia 2) e voltará a campo no domingo (5). O clássico entre Corinthians x Palmeiras já era escolha prévia da Globo e a grade acabou send…
 
O Big Data está levando o esporte a futuro revolucionário, com um nível sem precedentes de interação personalizada, engajamento por meios inovadoras e gerando uma nova fonte de receita. Para se ter uma ideia da relevância de sua aplicabilidade e, principalmente, de se extrair valor das informações obtidas, segundo uma estimativa do IDC, as receitas…
 
Após a conquista da Série B em 2008 e o retorno à elite do futebol no ano seguinte, o Corinthians deu um presente fenomenal de Natal aos seus torcedores. No dia 12/12/2009, o Timão apresentava Ronaldo como novo reforço e colocava, não somente o nosso futebol, mas também o mercado de marketing esportivo brasileiro em um novo patamar.Em campo, Ronald…
 
Há inúmeros indicadores de que a Copa do Mundo de Futebol Feminino 2019 já está sendo um ponto marcante para a mudança de status do esporte, com bons números de audiência, ativação de patrocinadores e público nos estádios. Nos gramados, contrariando os pessimistas de plantão, há também um alto nível técnico.Mas vamos fazer um exercício de futurolog…
 
Como funcionam as negociações por direitos de transmissão de eventos esportivos? Elas são todas do mesmo jeito? O detentor do ativo tem uma necessidade ou uma expectativa em relação à exibição de seus torneios? A venda individual prejudica o futebol brasileiro? 'Direitos de transmissão' é tema central do décimo nono episódio do MKTEsportivoCast. Pa…
 
O MKTEsportivoCast entrou nos bastidores de um dos patrocínios mais icônicos da indústria. No esporte, poucas empresas conseguiram associar tanto sua imagem a uma competição como a Heineken à Champions League. Mas afinal, quão importante tem sido o torneio europeu para a marca crescer globalmente nestes últimos 14 anos? E no Brasil?Eduardo Esteves …
 
Final da Champions League entre Liverpool x Tottenham. Decisão da Europa League com o clássico Chelsea x Arsenal. Inegavelmente uma temporada 2018/2019 dominada pelos clubes da Inglaterra. Para desbravar os pormenores do futebol da Terra da Rainha, focando, principalmente, nas decisões de ambos torneios, o MKTEsportivoCast conversou com os jornalis…
 
Mercado muito fechado? Só é possível entrar por indicação? Ter uma especialização é fundamental? Trabalhar com marketing esportivo é o tema central do décimo sexto episódio do MKTEsportivoCast. Para conhecer os pormenores da indústria, como barreiras, oportunidades e perfil de profissional que o mercado absorve, Eduardo Esteves conversou com Gabrie…
 
É cair no lugar falar que times europeus são muito mais maduros em relação a vários aspectos que envolvem a construção de um posicionamento. Eles atuam em torneios de sucesso, as liga por lá têm governança, o calendário estruturado, estádios modernos e lotados, além de elencos com jogadores midiáticos. Tudo isso se reflete na percepção da marca e, …
 
O 'MKTEsportivoCast Cases' será uma série de conteúdos focados em patrocínios e parcerias de sucesso no esporte. Neste primeiro episódio, conversamos com Caio De Marchi, diretor de marketing da Continental Pneus. Principal patrocinadora da Copa do Brasil, a empresa tem feito inúmeras ativações e garantido retorno satisfatório dentro do torneio mais…
 
O termo Big Data corresponde à quantidade elevada de dados gerados diariamente. Mas não é meramente a quantidade disponível que importa, é o que as organizações fazem com eles. Sua análise gera insights que levam a decisões mais certeiras e estrategicamente embasadas. Portanto, podemos afirmar que se trata de uma ciência focada no processamento de …
 
É inegável o poder do esporte como plataforma de emancipação e desenvolvimento de competências para os desafios da atualidade. Um deles, tema deste podcast, trata sobre a igualdade entre gêneros nas práticas esportivas e o papel do esporte na promoção dos direitos da mulher. Ainda que siga com um predomínio de profissionais homens, é um cenário que…
 
O YouTube é hoje o meio em que as pessoas mais assistem a conteúdo no mundo. Ele trouxe, para a palma da mão, para a tela do celular, a revolução que, há três décadas, significou a TV por assinatura. Só que melhor: com poucos segundos para a publicidade que incomoda uma parcela grande de inscritos.Quando se trata de uma modalidade, um torneio, uma …
 
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