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O maior e mais tradicional site sobre a indústria do esporte no Brasil agora em áudio. Toda semana um conteúdo novo para você ficar atualizado sobre absolutamente tudo o que acontece no mercado esportivo. Só nós falamos com as principais lideranças dos negócios esportivos no Brasil e no mundo. É mais um podcast com a assinatura do MKTEsportivo, principal referência sobre os negócios do esporte no Brasil.
 
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O poker é uma potência no Brasil e podemos provar. O novo episódio do Lideranças, programa dentro do podcast do MKTEsportivo, destaca a força da modalidade em um bate-papo com Devanir Campos, o DC, um dos criadores e diretores do BSOP, considerado o maior circuito de poker ao vivo do Brasil e o maior já realizado no Hemisfério Sul. No papo, DC falo…
 
Reconstrução é a palavra que define o novo momento da Mizuno no mercado brasileiro. Sob nova gestão, agora dentro do portfólio da Vulcabras, que contempla também a Olympikus e a Under Armour, a marca japonesa buscará se reconectar com os seus consumidores e inaugurar uma nova era em sua história. O 'Lideranças' desta semana recebeu Eduardo Aguiar, …
 
O público está de volta aos estádios. Após um longo período, entre a paralisação dos campeonatos, retorno de portões fechados, até a liberação com capacidade reduzida, as equipes voltam a disponibilizar ingressos e focar em estruturar seus programas de sócio-torcedor para oferecer benefícios exclusivos. O Lideranças foca neste tema e recebe Guilher…
 
A união da NSE, braço de eSsports da Netshoes, com a e-Flix, empresa mineira responsável pela administração de equipes e atletas dos esportes eletrônicos, deu origem a um novo time: o Netshoes Miners. Lançado em abril deste ano, ja são três modalidades em atividade: FIFA, LOL e Free Fire. No 'Lideranças' desta semana, Marcelo Fadul, diretor executi…
 
"Os 4 principais setores da indústria do esporte" foi uma aula gratuita dada por Eduardo Esteves para 350 pessoas em maio de 2021. Cada um dos setores está detalhado profundamente na Formação MKT Esportivo Experience. Um treinamento que reúne mais de 10 anos de experiência em Marketing Esportivo num só lugar. Ao todo, são 7 módulos e mais de 10 hor…
 
O projeto de sucesso do Magnus Futsal e o patamar atual do mercado que envolve a modalidade no Brasil são pontos de partida do novo episódio do "Lideranças", que recebeu Fellipe Drommond, Sócio Diretor do Grupo TFW, CMO da More Skills e presidente de uma das equipes mais vitoriosas da modalidade. A entrega multiplataforma da Liga Futsal, o time de …
 
A frente de conteúdo consumido em gaming é hoje uma das mais badaladas do mercado de eSports, afinal, está envolvido um grandioso ecossistema que traz nomes de peso deste universo. Com a procura cada vez maior de marcas por pro players, streamer e influenciadores, o gerenciamento de carreira para construir e desenvolver projetos customizados ganha …
 
"Marketing Esportivo além do óbvio" foi uma aula gratuita dada por Eduardo Esteves para mais de 400 pessoas em abril de 2021. E ela está dentro da Formação MKT Esportivo Experience. Um treinamento que reúne mais de 10 anos de experiência em Marketing Esportivo num só lugar. Ao todo, são 7 módulos e mais de 10 horas de conteúdo. Além disso, a formaç…
 
O "Lideranças" desta semana recebeu Ozir Ramos Jr, presidente do Íbis. No papo, o mandatário detalhou a gestão familiar que acompanha o clube desde a sua fundação, surgindo dentro da Tecelagem de Seda e Algodão de Pernambuco. A constante presença na mídia, a tentativa de um programa de sócio e a valorização das categorias de base foram temas aborda…
 
O mundo dos negócios do esporte muda a todo momento. E a melhor forma de acompanhar essa mudança é fazendo parte de uma FORMAÇÃO ATUALIZADA que te faça alcançar o seu próximo nível neste mercado. Foi pensando nisso que o MKT Esportivo lançou a Formação MKT Esportivo Experience. Um treinamento que reúne mais de 10 anos de experiência em Marketing Es…
 
No que podemos considerar o ano mais desafiador do futebol brasileiro, o Clube Atlético Mineiro se destaca fora das quatro linhas e superou, já em março, sua meta de captação de patrocínios para a temporada. Ao todo são 13 marcas patrocinando o clube em 2021. No 'Lideranças', programa dentro do podcast do MKTEsportivo, Eduardo Esteves detalhou este…
 
A edição 2021 da Copa do Nordeste foi histórica. Uma temporada marcada por chegada de diversos patrocinadores e renovações de antigos parceiros. Um inesperado pioneirismo ao transmitir ao vivo um jogo de futebol no TikTok. Com a Lu, do Magalu, a primeira influenciadora digital comentando uma partida. Fora a criação de canais de clubes na Twitch, e …
 
No novo episódio de Lideranças, programa dentro do podcast do MKTEsportivo, apresentamos os bastidores da chegada do The Players' Tribune (TPT) ao Brasil. Ao disponibilizar aos atletas as ferramentas para criar conteúdo verdadeiramente pessoal e contar suas histórias, o TPT está reinventando o mundo do esporte e da cultura do ponto de vista de seus…
 
O MKTEsportivoCast desta semana recebeu João Costa, Gerente de Marketing do Ceará Sporting Club, e Renan Bezerra, Diretor de Marketing do Clube do Remo. A dupla detalhou como cada time trabalha sua comunicação, relacionamento com o torcedor, conteúdo nas redes sociais, loja oficial, marca própria e tudo que envolve a imagem da instituição que repre…
 
Como transformar o poder das comunidades em negócios rentáveis para grandes players do mercado esportivo? Foi partindo desta pergunta que o MKTEsportivoCast esta semana recebeu Lucas Bueno, Gerente Executivo de Marketing do Grupo Supley. No papo, o executivo abordou como marcas devem ou deveriam entender a diferença entre comunidades e fãs, uma vez…
 
No MKTEsportivoCast dessa semana Eduardo Esteves recebeu João Diago, Senior Manager Sports Marketing da Adidas. O executivo, que atualmente mora em Amsterdã, na Holanda, contou como ele chegou até esse posto dentro da companhia alemã e sobre sua rotina de trabalho neste último ano, com a pandemia impactando todos os setores do esporte. A entrevista…
 
O Clube Atlético Mineiro completou 113 anos de história no último dia 25 de março de olho em um futuro mais glorioso. E a aposta atleticana passa também por um sonho que se tornará realidade em breve: a Arena MRV. Diante deste grandioso projeto, torcedores, investidores e jogadores enxergam o clube com um olhar diferente, muito mais otimista. Para …
 
O MKTEsportivoCast desta semana conversou com Albert Castelló, representante da LaLiga no Brasil. O executivo detalhou as inovadoras iniciativas que foram apresentadas pela entidade espanhola desde o início da pandemia, em março de 2020. O foco da LaLiga foi entregar a melhor experiência possível de visualização em um momento que as pessoas passara…
 
Obter a atenção das pessoas em um mercado tão competitivo como o atual, acrescido da multiplicidade de meios virtuais disponíveis, é um desafio diário. O tempo é, por si só, um recurso escasso, sendo cada vez mais disputado por mídias e marcas. Na indústria do esporte, não seria diferente. Buscando extrair o melhor resultado deste complexo cenário,…
 
O MKTEsportivoCast desta semana recebeu Alexandre Gaules, um dos maiores streamers do mundo. Ele foi um dos primeiros jogadores profissionais do Brasil e responsável por fazer o jogo Counter-Strike popular no país. Focado no eSport desde 1998, fez parte da primeira geração de jogadores profissionais do mundo. Atuou nove anos como jogador e três ano…
 
Realidade aumentada, realidade virtual, machine learning, inteligência artificial, enfim, são tantas soluções que se apresentam para a indústria do esporte e do entretenimento que talvez paire uma dúvida sobre como elas, de fato, podem ser aplicadas. Para responder a esta, e muitas outras perguntas, o MKTEsportivoCast desta semana recebeu Vinicius …
 
O MKTEsportivoCast desta semana recebeu Bernardo Itri, Vice-presidente de Comunicação e Marketing da Federação Paulista de Futebol. O profissional contou o início do novo posicionamento adotado em torno da geração de conteúdo digital e torneios no streaming que a federação ativa desde 2016. Facebook, Mycujoo, Twitter e Twitch são importantes parcei…
 
Super Bowl LV é tema do novo episódio do MKTEsportivoCast. A partida estará em um contexto atípico de pandemia que complicou a logística de produção das anunciantes e fez com que muitas gigantes 'pulassem' a edição deste ano. Luiz Gustavo Pacete, editor da Fast Company Brasil e do site Marketing Future Today, é o convidado da semana e detalhou como…
 
O MKTEsportivoCast desta semana recebe Álvaro Cotta, Diretor de Marketing e Comercial do NBB. O profissional detalhou a atual posição da liga na indústria do esporte do Brasil. A ampla presença na mídia, com jogos ao vivo na Tv aberta, fechada e streaming; os motivos que levam os acordos comerciais na liga terem longevidade, a importância do conteú…
 
Dentro de um amplo escopo de funções, o(a) CEO participa e tem responsabilidade sobre todas as áreas de uma organização, sendo um avalista máximo dos resultados e com um olhar 100% estratégico para todos os cenários possíveis. No futebol brasileiro, o que se vê são vice-presidentes e presidentes atuando no cargo. Afinal, dentro do modelo de gestão …
 
O novo episódio do MKTEsportivoCast apresenta ao mercado com exclusividade a edição 2020 da pesquisa anual realizada pela Sport Track, empresa que atua com inteligência e planejamento estratégico por meio do esporte. O panorama é elaborado com a base histórica de pesquisas realizadas desde sua fundação em 2006. Ela mapeia o comportamento do brasile…
 
Afinal, como construir comunidades de fãs engajadas dentro do esporte? O que que eu preciso fazer? Quais KPIs devo analisar? Este é o tema central do novo episódio do MKTEsportivoCast, que recebeu Felipe Tebet, head de Plataformas Digitais da LiveMode. No papo, Felipe contou como a empresa auxilia clubes, influenciadores e entidades esportivas na p…
 
O OneFootball terminará 2020 como o grande protagonista da indústria do esporte no Brasil no que tange conteúdo. Em um curto espaço de tempo, o aplicativo de origem alemã fechou acordos para transmitir, gratuitamente, a Bundesliga e Ligue 1 para o país. Hoje, são mais de 100 ligas e competições internacionais com notícias e estatísticas dentro do a…
 
A legalização das apostas esportivas sempre foi um tema muito debatido no Brasil, já que não existe uma legislação específica para esse tipo de modalidade. Em dezembro de 2018, o então presidente, Michel Temer, abriu o caminho para a regulamentação das apostas esportivas ao sancionar a lei 13.756/18, autorizando o Ministério da Fazenda a elaborar r…
 
Pautas como inclusão e diversidade não são uma tendência, mas uma necessidade. Enquanto geradores de conteúdo, consumidores, marcas, equipes esportivas e seres humanos, é fundamental fazer com que o debate esteja constantemente em pauta. Tanto na sociedade, quanto na comunicação, as pessoas querem se sentir representadas, e num mundo no qual a dive…
 
Enquanto a internacionalização dos clubes brasileiros virou quase que uma utopia, a presença dos europeus no Brasil já é uma realidade. O meio digital tem sido o primeiro passo dos times do Velho Continente para ganhar (ainda mais) popularidade no mercado brasileiro e, em um segundo momento, desembarcar por aqui presencialmente. Como se sabe, a cri…
 
Muito se fala e pouco se pratica quando o assunto é Fan Engagement. O conceito surgiu para que todo o ecossistema do esporte possa estreitar suas relações com seus fãs, e com isso aumentar de forma sustentável a participação dos mesmos em iniciativas criadas. Ciente que se trata de um entendimento mais profundo sobre os torcedores, o MKTEsportivoCa…
 
A gestão de conteúdo da Federação Portuguesa de Futebol é tema do novo episódio do MKTEsportivoCast. Eduardo Esteves conversou com Christopher Halder, head do departamento digital da entidade. Um dos responsáveis pela elaboração das estratégias e desenvolvimento dos conteúdos sobre as Seleções de Portugal para o futebol masculino e feminino, futebo…
 
Eduardo Esteves recebeu para esta edição Roberto Fabri, CMO da Omelete Company, o maior conglomerado dedicado aos fãs de cultura pop do Brasil. Na conversa, o profissional falou sobre a unificação da operação dos portais Omelete e The Enemy e dos eventos CCXP e Game XP, como as marcas podem contribuir e estarem cada vez mais presentes dentro do mer…
 
As maratonas e corridas de rua sentiram o baque da pandemia. Até mais que as demais frentes da indústria do esporte, que aos poucos já começam a retornar dentro de um novo contexto. A palavra “reinvenção” nunca fez tanto sentido para os organizadores de provas que buscaram adequar o formato para entregar a melhor experiência possível este ano. A Ma…
 
Como reflexo da pandemia, um número crescente de pessoas passou a gastar mais tempo nas plataformas sociais e prestando mais atenção do que o habitual ao conteúdo dos influenciadores. No esporte, com o calendário paralisado, não foi diferente. O que se viu foi uma enxurrada de conteúdos sendo publicados como alternativa para manter os torcedores e …
 
Com o maior número de patrocinados na elite do futebol brasileiro em 2020, a Umbro vive um momento especial no Brasil. Para detalhar os desafios deste protagonismo e entrar nos bastidores do relacionamento da marca com os times, Eduardo Esteves conversou com Eduardo Dal Pogetto, Brand Manager da Umbro. No papo, o profissional abordou sobre como a l…
 
A NBA foi a primeira liga esportiva a paralisar suas atividades após a pandemia do coronavírus avançar no território americano. Ao adiantar o seu posicionamento, a liga também largou na frente ao criar iniciativas para manter os fãs de basquete espalhados pelo mundo engajados e entretidos. Tudo feito em sinergia com uma de suas marcas registradas: …
 
Em 2019, o Guaraná Antarctica deu um importante passo no fomento do futebol feminino no país. A partir da parceria de quase duas décadas com a CBF, a marca promoveu um ensaio fotográfico simulando a participação da atacante Cristiane, da meia Andressinha e da lateral-direita Fabi Simões em propagandas de diversos segmentos. À época, o objetivo da a…
 
A pandemia impactou fortemente o mundo do futebol. Apesar do retorno dos torneios, os estádios com portões fechados causam prejuízos - em maior e menor escala, para clubes e ligas. A experiência de matchday de sócios e patrocinadores está suspensa. Paralelo à isso, os departamentos de comunicação se desdobram para criar iniciativas que aproximem o …
 
Mentorias que visam oportunidades de inserção no marketing esportivo viraram moda na mesma proporção do boom de agências que surgiram tão logo o Brasil foi escolhido como país-sede da Copa e dos Jogos Olímpicos. Discursos persuasivos, redes sociais ativas, tudo levando a crer que ele(a) seja o(a) grande salvador(a) da pátria. Será que é preciso ter…
 
Neymar da Silva Santos Júnior é um fenômeno. E é desde muito cedo. Talvez por isso divida muitas opiniões. O seu comportamento em campo e fora dele contribui para uma polarização em torno do seu nome. Por isso, em muitos momentos ao longo de sua carreira, sentimentos antagônicos de idolatria e repulsa foram muito visíveis nas redes sociais e até me…
 
A transformação social pelo esporte é tema do novo episódio do MKTEsportivoCast. Eduardo Esteves conversou com Tiago Soares, head de Sustentabilidade e Patrocínios do Banco BV. No papo, o profissional detalhou como o Banco BV tem gerado valor estrutural para a sociedade por meio do esporte, sobre o forte interesse pelo skate, que passa por uma estr…
 
Como manter-se atrativo no ambiente dos negócios diante de um cenário de crise? Esse é um dos questionamentos mais comuns quando vemos a economia em recessão e o esporte passando por dificuldades diante da ausência de algumas de suas receitas. Afinal, em um cenário como o atual, em que os desafios provocados pela pandemia e pelas consequências do i…
 
O MKTEsportivoCast faz uma volta ao passado para detalhar os bastidores da campanha de associação que levou o Sport Club Internacional a bater a pioneira marca de 100 mil sócios no Brasil. Engana-se quem pensa que foi algo planejado em um curto espaço de tempo por conta da proximidade do centenário colorado, comemorado em 2009. Em mais uma edição '…
 
Edições limitadas, customização por artistas, peças endossadas por celebridades e legado. Estes são apenas alguns dos atributos que norteiam o universo sneaker, tema do novo episódio do MKTEsportivoCast. Para entender as especificidades deste mercado e detalhar sua fortíssima influência na indústria do esporte, conversamos com Ricardo Nunes, editor…
 
O mundo do entretenimento se voltou ao YouTube diante de uma paralisação total de eventos presenciais. O mercado esportivo não poderia ficar de fora. A atual emergência mundial de saúde, que força milhões de pessoas a se manterem em isolamento social, mudou a forma como o fã de esporte consome mídia. Para desbravar este aumento exponencial de consu…
 
O atual momento trouxe um delicado desafio aos clubes brasileiros: como manter ativa as frentes de receita que restam? Com calendário paralisado e um futuro retorno com portões fechados, o dinheiro proveniente de patrocinadores, bilheteria e direitos de transmissão diminuem cada vez mais. E o pior: sem partidas, os torcedores estão se desdobrando p…
 
A crise causada pela pandemia mudou a maneira como as pessoas vivem, se relacionam, e consomem produtos e serviços. Com esse cenário, as marcas rapidamente buscaram formas de entender essas mudanças e, principalmente, se reposicionar para que consigam assumir um papel de protagonista em suas comunidades. No esporte, a Under Armour largou na frente …
 
Internacionalização de marca é tema do 38º episódio do MKTEsportivoCast. Eduardo Esteves conversou com Albert Castelló, representante da LaLiga no Brasil. No papo, o profissional detalhou o projeto de expansão global do futebol espanhol, que passou por uma reformulação da distribuição de Tv tornando a liga financeiramente saudável.Albert detalhou t…
 
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