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O podcast do Comunique-se fala sobre temas ligados a comunicação corporativa, assessoria de imprensa e marketing digital. Traz entrevistas duas vezes por semana com gestores de empresas de portes variados. Apresentação: Cassio Politi.
 
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A piloto de Santa Catarina será a representante do Brasil nesta segunda edição da W Series, categoria reservada ao sexo feminino que começará no dia 26 de junho em Paul Ricard, na França, correndo como preliminar da Fórmula 1. Para Bruna, será um ano de descobertas, já que ela não conhece as pistas e nem mesmo o carro. Por isso, ela vem se empenhan…
 
Quando se trabalha em empresas grandes, como uma multinacional, o caminho do marketing está mais ou menos trilhado. Ter experiências em empresas pequenas pode ajudar a ter novos insights no dia a dia. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Milena Bizzarri (Mazars). Perfil da convidada no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/milena-bizzar…
 
Depois de surpreender positivamente na abertura do campeonato, o piloto da equipe Dragon precisa confirmar, neste fim de semana, todo o potencial que mostrou em Diriyah. O problema é que o novo carro não ficou pronto a tempo e ele vai continuar usando o modelo de 2020. A esperança é que a confiabilidade do equipamento neutralize a deficiência de de…
 
Nessa edição, André Duek analisa os resultados de todos pilotos que participaram do teste da F Indy no difícil circuito oval do Texas. Foi nessa mesma que Pietro Fittipaldi fez seu retorno aos ovais, com sua nova equipe, a Dale Coyne. Para encerrar, revelação de onde serão exibidas as corridas da categoria neste ano no Brasil.…
 
Depois de um início de campeonato discreto em Diriyah, onde o sistema das provas de classificação o relegou a um nono e um oitavo lugares, o piloto da Audi espera melhores resultados em Roma. Para isso, ele conta com um conjunto carro/motor evoluído, capaz de levá-lo de volta às principais colocações. Mesmo assim, ele tem pela frente uma tarefa dif…
 
CRM não é apenas enviar email. É mais do que isso. Significa usar dados para a tomada inteligente de decisão. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Beatriz Ayrosa (Becabiz). Perfil da convidada no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/beatriz-ayrosa-7b5b794/. Site da empresa: https://becabiz.com.br/. Anote algumas outras referências cita…
 
Novo recordista da F3 FIA no circuito Red Bull Ring, o piloto da equipe MP Motorsport conta os detalhes da sua primeira participação em um teste coletivo da categoria com sua nova escuderia. Neste vídeo, ele se mostra muito satisfeito com seu novo engenheiro, o mesmo que levou Felipe Drugovich a três vitórias na F2 no ano passado, e fala sobre o qu…
 
Depois de um duelo equilibrado no Bahrein, vem a questão: a Mercedes voltará a dominar a exemplo dos anos anteriores? O diretor de engenharia de pista da Mercedes, Andrew Shovlin, anda dizendo que a Red Bull está melhor. Será verdade ou jogo psicológico? Apresentação: Cassio Politi e Lito Cavalcanti. Inscreva-se no canal do Lito Cavalcanti no YouTu…
 
Marketeiro é aquele que usa o PowerPoint. Profissional de marketing é quem usa dados e, portanto, tem uma visão muito mais estratégica da atividade. É uma atuação necessária para não deixar que outras áreas assumam a estratégia da empresa justamente porque têm mais intimidade com dados. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Marcio Michel…
 
A etapa do Bahrein se revelou um fim de semana de altos e baixos para o piloto da Campos Racing. Nas três corridas, nenhum resultado significativo, mas em todas um desempenho que autoriza encarar a temporada com um certo otimismo. Agora, Gianluca se prepara para sua primeira corrida em uma pista de rua: a próxima etapa será em Mônaco, um circuito c…
 
Empresas B2B não têm a mesma facilidade que as B2C para fazer ações de marketing. Existem alguns fatores limitantes, especialmente para quem está em saúde. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Thaiane Nogueira (Docway). Perfil da convidada no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/thaiane-nogueira/. Site da empresa: https://docway.com.br…
 
Um dos principais nomes dessa temporada, o piloto paranaense mostrou velocidade e desempenho, mas não obteve os resultados esperados na pista do Bahrein. Neste vídeo, ele explica em detalhes como foi sua participação na primeira rodada da categoria neste ano.Por Lito Cavalcanti & Cassio Politi
 
Lewis Hamilton colocou a Mercedes na frente no primeiro GP do ano, no Bahrein. A disputa com Max Verstappen, da Red Bull, foi acirrada até as últimas voltas. Apresentação: Cassio Politi e Lito Cavalcanti. Inscreva-se no canal do Lito Cavalcanti no YouTube e participe toda segunda, às 20h30 (horário de Brasília), da live: https://www.youtube.com/Lit…
 
A mensuração de resultados está bem resolvida no mundo online. Mas quando o cliente transborda para a experiência offline — cumprindo uma jornada de omnichannel —, o desafio é maior. Mas existem, sim, técnicas e tecnologias que permitem fazer a mensuração nesses dois ambientes. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Grazielle Sbardelotto …
 
Enfim, o mundo do automobilismo viu o que sempre sonhou ver: um duelo roda a roda entre Max Verstappen e Lewis Hamilton. Foi assim o Grande Prêmio do Bahrein, a primeira corrida de um ano que promete trazer uma Fórmula 1 renovada, competitiva, combativa. O piloto inglês venceu e o público ganhou. Fica a expectativa de que, agora, a Mercedes e a Red…
 
O piloto holandês voltou a se mostrar inalcançável. Com uma atuação próxima da perfeição, ele dominou a prova de classificação do Grande Prêmio do Bahrein, superando o arqui-rival Lewis Hamilton por quase quatro décimos de segundo. Mas iso não significa que a corrida já está decidida: eles dois, e também o terceiro colocado Valtteri Bottas, vão lar…
 
Max Verstappen foi o mais rápido nas duas sessões de treinos livres, seguido por Lando Norris, da McLaren. Lewis Hamilton em terceiro, foi o mais rápido da Mercedes, mas ficou a quase três décimos de segundo do melhor tempo. Já a Ferrari fez o quarto melhor resultado com o espanhol Carlos Sainz, mostrando que o problema de falta de potência é coisa…
 
O Grande Prêmio do Bahrein, neste fim de semana, dá início a uma nova fase da Fórmula 1, com carros que tiveram de rever todos conceitos aerodinâmicos. Na pré-temporada, a mais forte foi a Red Bull, exibindo confiabilidade e equilíbrio. A Mercedes se mostrou problemática, enquanto Ferrari, Alpha Tauri e McLaren apareceram como as maiores forças do …
 
Países em que as pessoas confiam mais nas instituições gastam menos em controle em tudo: controle, serviços e tudo mais. O que vale para a macroeconomia de um país e para a microeconomia de uma empresa. Técnicas de comunicação interna, endomarketing, employer branding e outras são o fio condutor dessa confiança. Apresentação: Cassio Politi (Tracto)…
 
A Mercedes não foi bem nos testes, mas chega como favorita ao GP do Bahrein, que abre o Mundial de Fórmula 1. Apresentação: Cassio Politi e Lito Cavalcanti. Inscreva-se no canal do Lito Cavalcanti no YouTube e participe toda segunda, às 20h30 (horário de Brasília), da live: https://www.youtube.com/LitoCavalcanti. Para participar do Bolão do Lito, a…
 
O jogador Gabriel Jesus foi pego em flagrante num cassino clandestino em São Paulo, aglomerando em plena pandemia. Sua defesa foi um pedido de desculpas desajeitado e apressado. Analisamos a gestão de crise do jogador. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Maurício Júnior (Santafé Ideias). Perfil do convidado no LinkedIn: https://santafe…
 
O piloto da DR Fórmula conta aqui suas impressões do carro e da nova equipe depois da primeira sessão de testes da pré-temporada, que prosseguem na próxima semana. Gabriel revela também quais pilotos e equipes ele acredita que vão lutar por vitórias nesta temporada, que teve seu início antecipado para o dia 18 de abril em Imola, junto com a Fórmula…
 
Radicado nos Estados Unidos, onde se especializou na categoria, o ex-piloto brasileiro, que foi também narrador de automobilismo do canal de streaming DZAN, faz sua primeira participação no podcast Rádio Paddock, trazendo uma visão interna das equipes e pilotos.Por Lito Cavalcanti & Cassio Politi
 
Ao anunciar uma vaga, gestores enchem a descrição de artibuições, achando que vão contratar um super-herói. Mas isso é um erro. Quanto mais preciso e focado, melhor. Vale, inclusive, para funções de comunicação e marketing. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Léo Casartelli (Empregos.com.br). Perfil do convidado no LinkedIn: https://ww…
 
Desempenho da Mercedes foi abaixo do esperado nos três dias de testes no Bahrein. Apresentação: Cassio Politi e Lito Cavalcanti. Para participar do Bolão do Lito, acesse: http://litocavalcanti.com.br/ Esta live funciona como gravação ao vivo do podcast Rádio Paddock, que você ouve em seu agregador preferido — no Spotify, inclusive: https://open.spo…
 
Historicamente, as marcas fizeram o branding com uma variedade de canais on e offline. O caso da empresa de cosméticos Sisi mostra como funciona isso no mercado de cosméticos com base em canais digitais. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Diana Shin Kang (Sisi Cosméticos). Perfil da convidada no LinkedIn: -. Site da empresa: https://s…
 
O piloto da equipe Campos Racing narra neste vídeo suas impressões e sensações dos primeiros dias ao volante de um carro da F2. Ele faz comparações com os carros que guiou antes e antecipa as dificuldades que espera encontrar em suas corridas de estreia na categoria.Por Lito Cavalcanti & Cassio Politi
 
De volta do Bahrein, onde participou da pré-temporada da Fórmula 2, o piloto da equipe UNI-Virtuosi analisa seus resultados e fala do potencial da sua nova escuderia no próximo campeonato. Moderadamente otimista, Felipe se vê em uma boa posição, mas ressalta que ainda há o que aprender sobre os pneus, que foram substancialmente modificados para est…
 
Os testes no Bahrein começam na próxima semana. Veja também o calendário, as equipes e os pilotos de 2020. Apresentação: Cassio Politi e Lito Cavalcanti. Inscreva-se no canal do Lito Cavalcanti no YouTube e participe toda segunda, às 20h30 (horário de Brasília), da live: https://www.youtube.com/LitoCavalcanti. Para participar do Bolão do Lito, aces…
 
Decisões de marketing na pandemia demandaram muita agilidade e uma estratégia revista para curto, médio e longo prazos. Entenda como isso funcionou em uma das mais importantes produtoras de cervejas do Brasil, o Grupo Heineken, que de repente viu seu principal canal de vendas ser afetado e teve de rapidamente ativar o canal de vendas online. Aprese…
 
Marcas podem e devem agir como influenciadoras digitais. Isso significa produzir conteúdo relevante da mesma forma como influenciadores digitais fazem. Esse processo faz parte do coração do time de comunicação e marketing. É, portanto, uma atividade institucional. Não cabe mais pensar nessas atividades em silos ou em bolhas. Tudo isso foi contado p…
 
Os market places, como Uber, Rappi e outros, muitas vezes são questionados pelos conflitos de interesse e de negociação com os prestadores de serviço. Os rumos que eles vão tomar no futuro são uma incógnita, especialmente depois dos protestos de motoqueiros no Brasil. Aparentemente, a solução passa mais por UX do que pela politização do problema. A…
 
Grandes empresas têm verba para fazer pesquisas quantitativas e qualitativas, mas isso não acontece nas pequenas — nem mesmo proporcionalmente. A saída, então, é usar uma dose de criatividade para driblar a verba baixa ou inexistente. Com Manuel Zamora (CMO da ClickBus). Papo completo no Podcast-se: https://open.spotify.com/episode/4AF1pqSRTYU8jmZl…
 
Mensuração de resultados é uma atribuição do marketing e, se bem feita, ajuda a melhorar o seu próprio desempenho e a relação com toda a equipe — vendas, inclusive. Mas atenção: não há mais espaço para o profissional que não tem intimidade com números. O marketing digital exige raciocínio lógico atualmente. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Con…
 
Mensuração de resultados é uma atribuição do marketing e, se bem feita, ajuda a melhorar o seu próprio desempenho e a relação com toda a equipe — vendas, inclusive. Mas atenção: não há mais espaço para o profissional que não tem intimidade com números. O marketing digital exige raciocínio lógico atualmente. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Con…
 
A Robert Half, que figura como uma das mais reconhecidas empresas de recrutamento do mundo, fez a pesquisa "Guia Salarial 2021". Uma das conclusões é que o trabalho híbrido é visto com bons olhos por 74% dos decisores. Mas que impactos positivos e negativos isso vai ter? Outro fator relevante para quem trabalha com comunicação e marketing é que os …
 
O planejamento de carreira não é algo que todas as pessoas fazem desde muito cedo. Muitas delas terceirizam essa decisão para as empresas, esperando que elas tenham um plano de carreira em vez de assumirem suas próprias trajetórias. O mais adequado é projetar a própria escada e buscar tomar a rédia da própria carreira. Apresentação: Cassio Politi (…
 
O design em algum momento no passado já foi uma disciplina que andava de maneira paralela à comunicação, mas agora, na era digital, é diferente. Ela está completamente integrada ao marketing e aos negócios. Mas qual a amplitude disso? E como pensar o design de forma holística? Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Giovanni Vannucchi (Éco…
 
O marketing de produto é mais estratégico, mas parecia esquecido por ter sido criado na era offline e ser voltado para produtos físicos. Acontece que, sentindo falta da estratégia, uma nova geração de gestores vem resgatando conceitos que não morrem nunca e os aplicando ao mundo digital. Com Felipe Barbosa (gerente de marketing de produto da Córtex…
 
Adotar inteligência artificial numa empresa depende essencialmente de 3 fatores: cultura de dados (ou matemarketing), abundância de dados (sem eles, nada funciona) e pessoas. Sim, elas ainda são importantes. Com Marcelo Trevisani (CMO da IBM). Papo completo no Podcast-se: https://open.spotify.com/episode/2jivjIG2CTQwShiSgo1Wz9.…
 
Nem sempre os times de tecnologia conhecem a fundo os clientes para quem desenvolvem os produtos. O marketing precisa ter uma atuação próxima das outras áreas, mas precisa fazer isso com base em muita pesquisa. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Patricia Carvalho (Revelo). Perfil da convidada no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/p…
 
O marketing não se restringe a fazer apenas as suas atividades de sempre, mas funciona também como uma cola que une todas as áreas em empresas que precisam impactar a experiência do cliente, algo tão relevante (ou mais) que o próprio produto ou serviço. Por que isso é assim e, principalmente, como desempenhar esse papel? Apresentação: Cassio Politi…
 
A inteligência artificial se baseia na imitação da lógica humana pela máquina. É essa lógica que eu repeti tanto que você, que é uma pessoa inteligente, deve ter assimilado: coleta, raciocínio e ação. Isso tem inúmeras aplicações, mas em especial no marketing, vai para o ganho de eficiência, eliminando tarefas repetitivas. Mas daí a pensar que os r…
 
A nova forma de trabalhar, que muitos gostam de chamar de novo normal, acarreta mudanças no dia a dia das empresas e dos colaboradores. Por exemplo, o planejamento passa a ser muito mais de curto prazo, as pessoas passaram a desenvolver habilidade para reuniões online, os profissionais passaram a ser multitarefas entre trabalho e casa e outros desa…
 
Processos precisam existir não apenas para ser vistos como uma atividade saudável dentro de empresas, mas para impactar na produtividade e, em última análise, nos negócios. Para tanto, precisam permear a empresa como um todo. Esta é uma prática antiga no mercado como um todo, apesar de muitas vezes profissionais reciclarem antigos métodos e apenas …
 
Marketing de causa é aquilo que marca é a empresa gerar benefício para a sociedade e para si própria também. McDia Feliz e Instituto Ayrton Senna são excelentes exemplos no Brasil. Com Fabiana Fragiacomo (Head de marketing do Instituto Ayrton Senna). Post na Tracto: https://www.tracto.com.br/marketing-de-causa/. Papo completo com a Fabiana Fragiaco…
 
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