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O melhor podcasts de Cassio Politi que pudemos encontrar (atualizado Agosto 2020)
O melhor podcasts de Cassio Politi que pudemos encontrar
Atualizado Agosto 2020
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Tudo parecia caminhar tranquilo para mais uma dobradinha da Mercedes se não fossem dois pneus furados. Mesmo assim, Hamilton venceu. Sorte de campeão? O que não mudou foi o inferno astral da Ferrari e, em especial de Vettel, mais uma vez com um resultado pífio. Esperava-se muito da Racing Point, mas Stroll não correspondeu à altura. Esta edição con…
 
O mais fácil é olhar para a mídia tradicional e dizer que ela está morrendo. Mas alguns dados pintam para confundir a gente. Por exemplo, a audiência dos meios tradicionais cresceu durante a pandemia no mundo todo, e no Brasil não foi diferente. O tempo de consumo de TV, por exemplo, subiu 19%. Até o rádio, que a gente acredita ser usado somente no…
 
Se você quiser entender de um jeito simples o que é o marketing ágil, tenha em mente isto: "Aquisição é o objetivo, growth é a mentalidade e agile é a metodologia". Simples, não? A partir daí, você pode ir cavando mais fundo em cada um desses pilares e passar anos estudando os itens e os subitens que nascem a partir deles. Mas a forma de organizar …
 
Employer branding não é buzzword. Veja que curioso esse desalinhamento: o ranking das melhores empresas para se trabalhar não costuma coincidir com o ranking das marcas mais admiradas. Ou seja, as empresas que despertam paixão não estimulam as pessoas a quererem trabalhar lá. Este é apenas um indício de que o employer branding tem o seu espaço no m…
 
O cancelamento GP Brasil de Fórmula 1 pode ir parar na Justiça. Para a 4ª etapa do Mundial, em Silverstone, a expectativa é de pleno domínio da Mercedes. A volta da Stock Car é comentada por Giuliano Losacco. Para participar do Bolão do Lito, acesse: http://litocavalcanti.com.br/. Esta live funciona como gravação ao vivo do podcast Rádio Paddock, q…
 
A New Balance patrocina duas das maiores maratonas do mundo, realizadas em Londres e Nova York. Anualmente, ela convida influenciadores digitais de diferentes portes para viajar até essas cidades e participar das provas. Entenda como é feita essa operação de marketing de influência e quais benefícios gera para a empresa. Apresentação: Cassio Politi…
 
O primeiro semestre foi surpreendente para todas as áreas de comunicação e marketing, e para quem trabalha com influenciadores não foi diferente. Fizemos uma análise não apenas do que foi a primeira metade do ano, mas também do que devemos esperar daquilo que virá pela frente no marketing de influência nos últimos meses de 2020. Apresentação: Cassi…
 
Algumas empresas produzem conteúdo com excelência enquanto outras optam por fazer um conteúdo mediano ou, como diz Jay Acunzo, nota 5. Acontece que produzir conteúdo de extrema qualidade é algo que pode ser incorporado à cultura de uma empresa. Tudo depende de ela ter esse objetivo. A Saraiva Educação, por exemplo, lança 400 títulos de livros por a…
 
Hamilton voltou a vencer no GP da Hungria. Foi uma vitória tranquila. Verstappen se recuperou da batida na volta de alinhamento enquanto as Ferrari foram mal. Roberto Pupo Moreno analisa a F1 e conta um pouco mais da sua carreira. Apresentação: Cassio Politi e Lito Cavalcanti. Para participar do Bolão do Lito, acesse: http://litocavalcanti.com.br/.…
 
Agilidade é uma qualidade muito associada às start-ups, é verdade, mas não é uma prerrogativa exclusiva delas. As gigantes do mercado trabalham com o conceito que no marketing é chamado de “ambidestria”. Ao mesmo tempo em que trabalham para que o seu legado se perpetue, elas garantem que algumas áreas cuidem da inovação. Esta é a teoria. Na prática…
 
Houve um tempo em que grandes empresas viam o digital como uma evolução opcional. Por diversas razões (pandemia, inclusive), esse panorama mudou. A transformação digital, que já permeava os laboratórios, chegou para valer aos times de marketing. A Daiichi Sankyo tem vários exemplos para mostrar, mas o mais interessante talvez seja o Medpedia, que a…
 
Você já pensou em usar WhatsApp para ter uma relação direta com pessoas-chave de potenciais clientes? Aqui vão duas notícias. A boa: funciona. A má: só funciona se você tiver primeiro construído uma relação que permita ter esse tipo de proximidade. Estabelecer uma relação de confiança leva tempo, demanda uma verdade da marca e da intenção das pesso…
 
Lewis Hamilton se recuperou no GP da Estíria, na Áustria, e fez dobradinha com Bottas, num fim de semana a ser esquecido pela Ferrari. A análise do fim de semana contará com um convidado de honra: Reginaldo Leme, que fala de sua carreira. Apresentação: Cassio Politi e Lito Cavalcanti. Para participar do Bolão do Lito, acesse: http://litocavalcanti.…
 
Por algum tempo, discutimos quem seria o responsável por fazer a transformação digital nas empresas. No final, ironicamente, a tarefa coube ao coronavírus. Este foi apenas um dos insights da conversa com a gerente de marketing e marketing de canais da Avaya, Caroline Silva. Ela contou como a empresa reagiu à pandemia, oferecendo suporte não apenas …
 
Empresas mais humanizadas vencem. Quem disse isso foi o americano Mark Schaefer em seu livro Marketing Rebellion, de 2019, e a prática de mercado tem comprovado o mesmo efeito. E quem reforça essa ideia é a gerente de Marketing para a América Latina e Channel Marketing Manager Global da Aspect, Mariana Poleto. Da intensa conversa, além de alguns bo…
 
O guia de marca não deve servir apenas para uma empresa aplicar corretamente o logotipo. Muito mais do que isso, é uma bússola que norteia o branding. Um bom estudo de caso é a multinacional francesa Edenred e as marcas que ficam sob seu guarda-chuva. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado(a): Guilherme de Almeida (Edenred). Perfil do Guil…
 
Foi uma corrida movimentada na Áustria. Bottas teve um fim de semana impecável em contraposição a Hamilton, aparentemente menos concentrado do que o normal. A RedBull teve um fim de semana em que a má sorte começou na classificação. Apesar do mau agouro, caiu no colo da Ferrari um terceiro lugar. Vettel não pareceu o mesmo campeão do passado. E fic…
 
Gerar resultados é preciso, mas a confiança do público na empresa é a base de tudo. Isso vale inclusive (ou principalmente) para empresas B2B que vendem serviços de alto valor, como a HLB, multinacional inglês de accountability presente em quase 160 países. Do bate-papo com a Andrea Diniz, CMM da empresa, saíram alguns insights — e todos eles apont…
 
O marketing digital tem de ser preciso, exato. Dentro da Pixeon, empresa brasileira de software na área de saúde, as coisas são medidas com um jeitão de engenharia. Até porque o gestor de marketing e inteligência de mercado, Henrique Couto, é formado em engenharia de produção. Do papo com ele, extraí alguns insights. (1) A venda de serviço é uma ve…
 
O conceito de estratégia anda banalizado. A palavra estratégia parece ser mais usada para adornar apresentações e títulos de posts do que para cumprir sua própria finalidade. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado(a): Marlon Camargo (Uevollu). Marlon Camargo no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marloncamargo/. Música de encerramento: '…
 
De acordo com a on24, o tempo médio que uma pessoa fica acompanhando um webinar é 58 minutos. Segundo a Blogging X, o melhor dia da semana é quinta-feira e o melhor horário, 11h da manhã. Agora raciocina comigo: se as pessoas decidiram em plena quinta-feira às 11 da manhã (ou seja, horário comercial) acompanhar um webinar seu, você realmente acha q…
 
Com protocolos completamente diferentes de tudo que já se viu na história por causa da pandemia do Covid-19, a Fórmula 1 volta no próximo fim de semana. Por correr em casa, a Red Bull pode ter uma vasta vantagem. A principal categoria do automobilismo mundial volta em meio a uma série de assuntos paralelos, como os habituais bastidores e os atuais …
 
O marketing é muito diferente quando se trata de B2B ou B2C. Mas, no fundo, se trata de uma relação humana, de pessoas para pessoas. Isso transcende, inclusive, o uso de ferramentas e técnicas — o popular inbound marketing, inclusive. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado(a): Paula Sartorato (Coloplast). Perfil da Paula Sartorato no Linke…
 
A Amway tinha um problemão quando a pandemia começou. Boa parte de seus revendedores fazem toda a operação no modo offline. Compram em loja física, vendem de porta em porta e são desbancarizados. Em menos de um mês, o marketing da empresa precisou se mobilizar de um jeito alucinante, ativando canais digitais e até fazendo esse pessoal abrir conta b…
 
Numa multinacional, como a Air Liquide, três áreas precisam trabalhar em conjunto para a comunicação interna fluir bem: comunicação interna, RH e segurança industrial. Entenda como essa gestão é feita. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado(a): Roger Spalding (Air Liquide). Perfil do Roger Spalding no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/…
 
Lewis Hamilton participou de um ato contra o racismo no Hyde Park, em Londres enquanto a Fórmula 1 se prepara para voltar às pistas. A duas semanas do GP da Áustria, a expectativa é de pequenas mudanças no regulamento que podem impactar no lado esportivo, especialmente no que diz respeito ao uso dos pneus e dos pit stops. Tudo isso acontece em meio…
 
As áreas de comunicação precisaram ser ainda mais estratégicas e próximas do negócio durante a pandemia. Mas o que exatamente isso significa numa empresa de grande porte, como o McDonald's. A Rozália Del Gaudio, diretora de Comunicação Corporativa da Arcos Dourados, bateu um papo no Podcast-se para falar a respeito. Vale a pena ouvir a conversa int…
 
Para empresas com funcionários que trabalham online, é fácil fazer home office durante uma pandemia. Mas e para quem tem chão de fábrica, com colaboradores que não têm o hábito de acessar emails, intranet e WhatsApp? Como se comunicar numa quarentena? A Fernanda Barazal contou nesta edição como a Pirelli trabalhou com agilidade. Uma das saídas foi …
 
Praticar marketing de influência exige planejamento. O time do Influency.me aplica o seu método em clientes nestas oito etapas, que são o tema deste episódio: (1) Definir o objetivo da campanha. (2) Conhecer e definir o seu público-alvo. (3) Criar a mensagem. Deve ser um conceito, e não um roteiro. (4) Construir a dinâmica da ação, o storytelling, …
 
Esta edição é focada no noticiário da Fórmula 1, que se prepara para voltar às pistas, com todas as restrições impostas pela pandemia da Covid-19. Quem é o favorito e quantas provas, afinal, serão disputadas? A partir de uma pergunta do público, falamos de um tema pitoresco: a possível saída da Fórmula 1 da tela da Globo. E, ainda, a possível ida d…
 
Fazer a comunicação em tempos de aquisição é um desafio. Se a empresa tiver um time essencialmente jovem, o desafio é maior. Se vier uma pandemia só para colocar mais lenha na fogueira, aí vira case para ser contado num podcast. No caso, um bate-papo meu com a Ana Carolina Ribeiro, gerente de Comunicação Corporativa e Gestão da Mudança da Netshoes.…
 
Você certamente viu a mudança do logo do MercadoLivre na pandemia. O aperto de mãos deu lugar ao toque de cotovelos acompanhado do slogan "Juntos de mãos dadas, ou não". O timing perfeito da mudança, em meados de março de 2020, foi uma ação sagaz de branding. Na estrutura atual de uma grande empresa, qual a participação da Comunicação Corporativa n…
 
Alex Dias Ribeiro foi o convidado especial do podcast desta semana. Apresentação: Cassio Politi e Lito Cavalcanti. Para participar do Bolão do Lito, acesse: http://litocavalcanti.com.br/bolao/. Esta live funciona como gravação ao vivo do podcast Rádio Paddock, que você ouve em seu agregador preferido — no Spotify, inclusive: https://open.spotify.co…
 
Transformação digital é um termo da moda. Mas será que colocar um formulário que antigamente era impresso no Google Forms significa realmente fazer a transformação digital de uma empresa? O Alex Sanghikian, da Schneider Eletric, deu um toque de profundidade nesta edição do Podcast-se ao explicar a diferença entre "digitization", "digitalization" e …
 
A New Balance tem um desafio em âmbito global: tornar-se a terceira marca esportiva — e a primeira em corrida. Para isso, lança mão de parcerias com influenciadores de peso, que se tornam embaixadores da marca, especialmente atletas de ponta. Entenda a estratégia da empresa, aplicada em diversos países — Brasil, inclusive. Apresentação: Cassio Poli…
 
O Instagram criou um recurso que estimula seus usuários a dar unfollow em pessoas com quem eles interagem menos. Entenda como isso impacta (ou não) os influenciadores digitais. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Rodrigo Azevedo. Música de encerramento: 'I Just Wanted Sex' (Jann Arden). Para participar do grupo do Comunique-se no Telegram e ace…
 
Wilsinho Fittipaldi foi o convidado especial do podcast desta semana. Apresentação: Cassio Politi e Lito Cavalcanti. Para participar do Bolão do Lito, acesse: http://litocavalcanti.com.br/bolao/. Esta live funciona como gravação ao vivo do podcast Rádio Paddock, que você ouve em seu agregador preferido — no Spotify, inclusive: https://open.spotify.…
 
Todas as empresas querem falar com decisores, como gerentes e o chamado C-level (CIO, CFO, CEO e cia). Acontece que não é qualquer conteúdo que vai funcionar. É preciso saber o que vai ser útil para um público tão qualificado para não apenas chamar a atenção como estabelecer uma relação com essas pessoas. A Stefanini tem conseguido fazer um trabalh…
 
Além do Takeaways, que você está ouvindo agora, eu apresento um outro podcast que fala de marketing, mas fala de comunicação também. É o Podcast-se, do Comunique-se (https://open.spotify.com/show/7mDRWvW5bFy5IXHC7SQXg5). É um podcast de entrevistas. Normalmente, entrevisto professores, donos de agências, consultores e colaboradores do próprio Comun…
 
Quem trabalha com públicos heterogêneos e não tem a curiosidade de pesquisar os hábitos dos seus consumidores está sempre dando tiros no escuro. O case da Saraiva Educação é interessante porque são lançados 400 títulos de livros por ano. Como entender tantos públicos por ano sem precisar criar um instituto de pesquisa interno? Buyer personas e outr…
 
A Fórmula 1 finalmente aprovou os limites de gastos para as próximas temporadas. Recebemos também Raul Boesel, que falou de sua extensa trajetória no automobilismo. E tivemos a participação de Rafael Poliszuk e Camila Putignani, que contaram um pouco do Projeto Isolar, uma corrida virtual beneficente. Apresentação: Cassio Politi e Lito Cavalcanti. …
 
Áreas de comunicação e RP das empresas têm uma opção: ser mais estratégicas ou mais operacionais. Elas é que escolhem que peso vão ter dentro das empresas em que atuam. No caso do PayPal, estratégia vem em primeiro lugar, como contamos em detalhes nesta edição do Podcast-se. Isso passa, por exemplo, por trabalhar estrategicamente os gestores como p…
 
Podcasts explodiram no Brasil em agosto de 2019 por uma combinação de três fatores: popularização de smartphones, iniciativa do Spotify de priorizar esse formato e a decisão da Globo de lançar seus podcasts. Muita gente quer criar um podcast agora. Acontece que, se não houver um objetivo claro, podcast é como um patinete. No começo, usa-se muito, m…
 
As empresas vão precisar mudar depois da pandemia da Covid-19. As palavras de ordem neste momento são acelerar, eliminar e experimentar. Para start-ups, isso é fácil. Faz parte do jeito de pensar delas. Mas para muitas empresas grandes, essa mudança é um grande desafio. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado(a): Rodrigo Figueiredo (Verbo).…
 
A conversa da edição #059 continua neste episódio. Com passagem marcante pelo automobilismo americano e pela Fórmula 1, Roberto Pupo Moreno hoje direciona a carreira de jovens pilotos brasileiros. Ele é o convidado desta edição do podcast. Apresentação: Cassio Politi e Lito Cavalcanti. Para participar do Bolão do Lito, acesse: http://litocavalcanti…
 
Um vídeo da Nilsen Norman Group mostra que nós, seres humanos, lemos na tela de computadores e de celulares seguindo o "padrão F". Ou seja, até concluímos a leitura das primeiras linhas de um texto, mas depois começamos a escanear as palavras. Por isso, é importante que textos tenham intertítulos, bullets, listas, imagens e vídeos que deem um "refr…
 
Com passagem marcante pelo automobilismo americano e pela Fórmula 1, Roberto Pupo Moreno hoje direciona a carreira de jovens pilotos brasileiros. Ele é o convidado desta edição do podcast. Apresentação: Cassio Politi e Lito Cavalcanti. Para participar do Bolão do Lito, acesse: http://litocavalcanti.com.br/bolao/. Esta live funciona como gravação ao…
 
Quando se fala em comunicação interna, a imagem que se faz mais facilmente é das corporações mais tradicionais. Mas quando se trata do público jovem, há peculiaridades relacionadas a canais e à mensagem. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado(a): Elisa Ely (99). Perfil da Elisa Ely no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/eelisacalvo/. Mic…
 
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