Comuniquese público
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O podcast do Comunique-se fala sobre temas ligados a comunicação corporativa, assessoria de imprensa e marketing digital. Traz entrevistas duas vezes por semana com gestores de empresas de portes variados. Apresentação: Cassio Politi.
 
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Disarming honesty é uma nova abordagem de comunicação que as empresas têm adotado para gerar maior relação de confiança com o público. Tem sido praticada por grandes empresas de vários países — Brasil, inclusive. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Rodrigo Ferrari (BCW). Perfil do convidado no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/rodr…
 
As gerações mais novas, como a Z, se comportam de uma forma diferente das anteriores, pensando muito mais em comunidade. Isso abre uma oportunidade — e um desafio — para aproveitar a economia criativa. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Fernanda Lobão (Final Level). Perfil da convidada no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/fernand…
 
No início da era digital, havia uma comunicação online de mão única: da empresa para o público. A conversa, que já é de mão dupla há muito tempo, se tornou um ativo para as empresas. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Alexandra Avelar (Emplifi). Perfil da convidada no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/alexandraavelar/. Site da emp…
 
Velocidade é um elemento chave e impacta e vida de quem está em start-ups. Por isso, algumas técnicas, como Product/Market Fit, acabam sendo úteis, especialmente após a pandemia. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Lee Ka Wai (Magnetis). Perfil da convidada no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/leekaw/. Site da empresa: https://magn…
 
As empresas japonesas são muito diferentes do estigma que foi criado acerca delas no passado. Elas são mais humanizadas, mas ainda há certos aspectos culturais diferentes dos nossos, do Brasil. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Daniel Alves (Colorkrew). Perfil do convidado no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/daniel-alves-8227651…
 
O mundo da tecnologia é masculino, com 20% de posições técnicas ocupadas por elas em 2/3 das empresas de TI. As mulheres, então, buscam caminhos para se firmar e se sobressair nesse ambiente. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Carol Settani (Suse). Perfil da convidada no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/mariacarolinasettani. Site…
 
Até pouco tempo, áreas tradicionais faziam um marketing baseado no feeling. Saúde, por exemplo. Não é mais assim. Tecnologia é uma prioridade, com investimentos na casa dos bilhões. Isso levou até o marketing a se reinventar. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Luis Barros (MV). Perfil do convidado no LinkedIn: https://www.linkedin.com…
 
OKR é um método de gestão dinâmico, que quebra desafios grandes em pequenas atividades. E permeia a empresa inteira. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Samara Bitencourt (Oobj). Perfil da convidada no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/sambitencourt. Site da empresa: https://www.oobj.com.br/. Anote algumas outras referências citada…
 
Martech é a combinação de marketing e tecnologia. É uma ampla categoria de ferramentas que alavancam a tecnologia para ajudar as empresas a atingir seus objetivos e obter eficiência em conteúdo, campanhas, dados e tarefas. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Raquel Lebrão (Gentrop). Perfil da convidada no LinkedIn: https://www.linkedi…
 
O marketing tem a função de transmitir para o mercado o que o produto é capaz de fazer para melhorar a vida dos clientes. Em muitas empresas, para a mágica acontecer, é preciso falar a língua de tecnologia e ter a mentalidade de testar. Mas nada disso é fácil. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Gabriela Arruda (Matera). Perfil da conv…
 
No passado, táxis até levavam banners impressos com publicidade em seus capôs, praticando uma forma de mídia exterior. Isso, no entanto, evoluiu para um modelo muito mais sofisticado. Hoje, as empresas conseguem pagar para seus anúncios circularem sobre carros conforme a localização, o horário e até o clima na cidade. É o martech invadindo a mídia …
 
A RD Station tem o mais importante evento de marketing do Brasil, o RD Summit, que foi cancelado por dois anos seguidos por causa da pandemia. No entanto, desenvolveu um grande aprendizado sobre eventos online e híbridos nos últimos dois anos. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Denis Braguini (RD Station). Perfil do convidado no Linke…
 
A relação de trabalho mudou nos últimos anos. Tem muita oferta de emprego especialmente em TI. Fica muito mais difícil contratar e reter talentos. E essa atividade tende a ficar ainda mais desafiadora nos próximos anos. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Gustavo Chapchap (Jet E-commerce). Perfil do convidado no LinkedIn: https://www.l…
 
Montar uma equipe para start-ups é um desafio com muitas faces: a experiência das pessoas e da empresa, o comportamento, a cultura de growth e até trabalho remoto após a pandemia. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Paulo Ribeiro (Pipo Saúde). Perfil do convidado no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/paulorribeiro. Site da empresa: …
 
A Seal Telecom sempre fez muitos eventos online, o que foi prejudicado na pandemia. A partir da necessidade, a empresa criou uma cultura de cocriação, relacionamento e produção de eventos de alta qualidade. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Eric Beraldo (Seal). Perfil do convidado no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/ericberaldo.…
 
Quando uma empresa precisa fazer uma obra que cause algum impacto (ambiental, por exemplo) numa comunidade, a comunicação ela e o empreededor precisa ser eficiente. É aí que entram técnicas de mobilização social. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Maurício Júnior (Santafé Ideias). Perfil do convidado no LinkedIn: https://www.linkedin.…
 
Dados estão disponíveis para as empresas e isso gera dois lados: o positivo (oportunidades e assertividade dos ads) e o negativo (o medo das pessoas). É preciso entender para onde o data-driven marketing está caminhando. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Marcel Ghiraldini (Math Marketing). Perfil do convidado no LinkedIn: https://www…
 
Licenciamento de marcas movimenta mais de US$ 4 bilhões por ano no Brasil, mas continua sendo uma oportunidade ignorada por 97,5% das empresas que poderiam tirar proveito dela. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Monica Joseph (Sanrio). Perfil da convidada no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/monica-joseph-54534a/. Site da empresa:…
 
A união entre marketing e vendas fez nascer o termo 'smarketing'. Porém, a integração entre áreas precisa ir além e abranger também pré-vendas e customer success, por exemplo. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Priscila Zoccoli (Soluti). Perfil da convidada no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/priscilapatriciaaraujo. Site da empre…
 
Existem diferentes formas de entender o público. Buyer personas é uma delas, mas não é a única. As dores dos clientes são circunstanciais, e isso precisa ser levado em conta. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Denise Osaki (Inmetrics). Perfil da convidada no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/denise-ozaki/. Site da empresa: https:/…
 
O marketing responde por todos os resultados de forma independente. Isso levou a uma evolução natural da indústria, o que inclui adotar metodologias ágeis, cada vez mais presentes nos times de marketing. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Gustavo Bernardo (Preâmbulo Tech). Perfil do convidado no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/b…
 
O marketing de produto tem relevância hoje em empresas de dados por evitar fórmulas da moda e, principalmente, trabalhar com foco na receita. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Mayra Bischof (Stilingue). Perfil da convidada no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/mayrabischof. Site da empresa: https://stilingue.com.br/. Anote algumas…
 
Nos últimos meses, mudanças impactaram a rotina de quem faz marketing. A pandemia, por exemplo, inviabilizou eventos presenciais enquanto a LGPD mudou a forma de coletar dados de potenciais clientes. Isso exige dos times de marketing a capacidade de se reinventar. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Moira Taddei (Algar Tech). Perfil da…
 
O marketing precisa mover o negócio da empresa. Para isso, pode reunir diferentes técnicas, como inbound, outbound e ABM. Para todos os efeitos, é importantíssimo conhecer bem o público com poucas e boas buyer personas. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Karine Figueiredo (Lett). Perfil da convidada no LinkedIn: https://www.linkedin.c…
 
O brand advocacy é uma técnica que consiste em pessoas que gostam da sua marca e podem fazer o boca a boca em prol da empresa. Isso é muito comum em B2C, mas pode funcionar muito bem em B2B também. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Edson Santos (Dahua). Perfil do convidado no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/edsonsantosmarketing…
 
Se você for trabalhar numa start-up que cresce em ritmo acelerado, precisará ter algumas qualidades. A maior dela é a resiliência para lidar bem com um ambiente de mudanças constantes. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Vinícius Moresco (Franq Openbank). Perfil do convidado no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/vinícius-moresco. S…
 
O time de marketing precisa entender muito bem a dor do cliente e, a partir daí construir uma estratégia toda baseada em dados. Mas isso precisa ser feito com agilidade. É aí que entra a mentalidade de growth, que muitas empresas ainda não abraçaram. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Helinéia Forente (Tivit). Perfil da convidada no …
 
Nem sempre as equipes de marketing trabalham com foco. Muitas delas se preocupam mais com a operação do que com o resultado em si. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Michelle de Jesus (V8 Consulting). Perfil da convidada no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/michelle-de-jesus-a810591a. Site da empresa: https://www.v8consulting.com.…
 
Empresas pequenas muitas vezes deixam para montar uma estrutura de marketing depois de alcançarem um certo porte. Aí está o problema: elas nem sempre percebem o marketing como gerador de receita. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Jonathan Melo (Zoho). Perfil do convidado no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/jonathan-melo-3292aa6b…
 
Composable Enterprise é um conceito que diz respeito à mentalidade de uma empresa de ter uma estrutura organizada de sistemas e softwares interligados. Isso beneficia diretamente o marketing nas empresas onde há essa cultura. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Lucas Tempestini (Sensedia). Perfil do convidado no LinkedIn: https://www.l…
 
Em breve vamos ter internet de supervelocidade com custo baixo. Isso é o resultado do avanço da tecnologia, que por sua vez é resultado do empreendedorismo do Elon Musk e das empresas que ele criou. O mundo que nós conhecemos hoje não vai ser o mesmo. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Henrique Campos (Starlink / SpaceX). Perfil do co…
 
Cada rede social tem a sua característica e, por isso mesmo, é usada para uma finalidade. A Qintess, por exemplo, foca em três objetivos: atração de talentos, retenção de talentos e vendas. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Thaís Trapp (Qintess). Perfil da convidada no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/thaistrapp. Site da empresa…
 
No início da década passada, as empresas aproveitaram a oportunidade de explorar comercialmente as redes sociais. De lá para cá, muita coisa mudou. Hoje, é preciso ter estratégia antes de sair criando. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Tayara Simões (NZN). Perfil da convidada no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/tayarasim%C3%B5es…
 
Mentoria é uma atividade que cresce nas empersas. Por exemplo, cerca de 70% das Fortune 500 já adotam. A razão do sucesso é simples: há transmissão de conhecimento e até de relacionamento entre mentor e mentorado. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: João Furlan (Rocket Mentoring). Perfil do convidado no LinkedIn: https://www.linkedin.c…
 
Tradicionalmente, existe uma barreira entre marketing e vendas. Mas isso tende a deixar de existir. Seja com o nome "Vendas" estampado em seu crachá ou com um sinônimo qualquer, o profissional de marketing vai virando uma pessoa que traz receita. A tendência, então, é que o profissional seja híbrido, ainda que culturalmente exista uma desvalorizaçã…
 
O termo Brand Publishing é usado hoje por algumas empresas. Ele se baseia no fato de que, hoje, empresas não precisam da mídia tradicional para alcançar seus públicos. Ou seja, houve a desintermediação e isso abriu a possibilidade de elas próprias atuarem como empresas de mídia. É um conceito parecido (ou idêntico) ao do content marketing. Apresent…
 
A finalidade primária do marketing é gerar negócios para as empresas, e não resultados apenas para as suas próprias atividades. O alinhamento entre marketing e vendas precisa existir para potencializar os resultados. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidadas: Carla Farias Gatti e Tayana (Sienge / Softplan). Perfis das convidadas no LinkedIn:…
 
Embora muitas empresas estejam nos estágios iniciais, as metodologias ágeis vêm se consolidando no Brasil por uma razão: elas funcionam. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Bruno Portnoi (Certisign). Perfil do convidado no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/brunoportnoi. Site da empresa: https://www.certisign.com.br/. Anote algumas …
 
Se você tiver uma cabeça de SPAM, esquece o WhatsApp. Para usar esse canal, precisa entender a sua finalidade e, mais do que isso, as diretrizes de respeito ao usuário. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Vinícius de Oliveira Gomes Martins (Take). Perfil do convidado no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/viniciusogm. Site da empres…
 
Duas qualidades são importantes para quem trabalha com o martech (marketing + tecnologia): resiliência e curiosidade. Essas características estão em falta no mercado. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Gabriel Barboza (Incognia). Perfil do convidado no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/gabrielcbarboza. Site da empresa: https://www…
 
Marketing e vendas precisam ter funções específicas e claras. Ambos devem ter em mente que o resultado não é por área, mas um só. O bom alinhamento tende a reduzir os atritos entre as duas áreas. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Marilyn Carvalho. Perfil da convidada no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marilyncarvalho. Anote alg…
 
A transformação digital exige que as empresas se movimentem. A chave é testar e fazer várias coisas ao mesmo tempo, mas bem adequadas ao estágio de maturidade e à necessidade de transformação. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Tássia Skolaude (Meta). Perfil da convidada no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/tassia. Site da empresa…
 
Eventos online foram a opção para muitas empresas na pandemia, a ponto de haver uma overdose desse tipo de atividade. Como seguir fazendo webinars e lives em meio a tanta concorrência? Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Murilo Fermino (Alteryx). Perfil do convidado no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/murilo-fermino89/. Site da em…
 
Muitas empresas fecham as portas porque o fundador desistitu da empreitada. Por isso, é preciso ter propósito claro (o 'porquê' da empresa) e uma missão (o 'o quê' da empresa) para se manter mais forte. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Pedro Reis (VIK). Perfil do convidado no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/pedro-bandeira-reis…
 
Mulheres são maioria no mercado de marketing, mas ocupam menos cargos de liderança. A convidada é coautora do livro "Mulheres do Marketing", que saiu em 2018 e em breve terá um segundo volume. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Rafaela Passos (Rodobens). Perfil da convidada no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/rafaelamarketing. Si…
 
A tecnologia está a serviço das pessoas, e não o contrário. Empresas de tecnologia precisam sempre ter em mente que a tecnologia é uma ferramenta para satisfazer às necessidades das pessoas. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Déborah Oliveira (Plusoft). Perfil da convidada no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/deborahjournalist/. S…
 
CRM virou uma ferramenta essencial para as empresas. O problema é que ele, por si só, não vai resolver os problemas, embora possa ajudar. Um processo de vendas ainda depende essencialmente de pessoas. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Eduardo Moura (Nectar CRM). Perfil do convidado no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/mouraeduard…
 
O canal no YouTube Tô Muito AÍ é voltado para jovens assessores e traz um recado muito claro: existem oportunidades desperdiçadas por quem só fica pensando em diploma, estágio e emprego. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Patricia Alves (Tô Muito Aí). Perfil da convidada no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/patricialvesdeoliveira/…
 
Criar comunidade em torno da marca é um desafio que poucas empresas conseguem vencer. O ponto de partida é conhecer o público. Mas é preciso, ao longo do tempo, saber deixar as pessoas confortáveis, com um sentimento de pertencimento. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Madu Ramos (Atta). Perfil da convidada no LinkedIn: https://www.li…
 
Posicionamento é mandatório para as empresas. Se ele vier carregado de propósito de marca, melhor ainda. Algumas empresas já identificaram seu propósito e outras podem fazer alguns exercícios para defini-lo. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Ricardo Sapiro (Touch Branding). Perfil do convidado no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in…
 
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