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Como uma marca consegue se manter contemporânea durante tanto tempo? E as collabs vieram para ficar? O programa Mídia e Marketing recebe Maria Fernanda Albuquerque, vice-presidente global de marketing da Havaianas. No papo, Mafê fala sobre como a marca tem investido cada vez mais em criatividade e inovação para superar seguidas crises econômicas. A…
 
Como é a missão de construir reputação de marca em um mundo onde a mídia está tão fragmentada? E qual o grande desafio para as agências que trabalham com publicidade e comunicação nos próximos anos? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Filipe Bartholomeu, CEO e presidente da AlmapBBDO. No papo, Filipe fala sobre a importância dos dados …
 
Preço e promoção ainda fazem muita diferença no mundo digital? E como uma marca pode tentar mudar o estilo de vida dos brasileiros? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Rafael Montalvão, diretor de marketing do Grupo Netshoes. Nascida em 2000, a Netshoes já ultrapassou a marca de 1 bilhão de visitas em seu site, sendo um dos principais …
 
Como funciona o departamento de marketing da Amazon no Brasil? E como a empresa trabalha descontos e promoções para os consumidores? O programa UOL Mídia e Marketing conversa com Camila Nunes, líder de marketing da Amazon no Brasil. A executiva ainda comenta como a empresa tem feito para se tornar uma companhia ‘feita por brasileiros para brasileir…
 
Como as marcas de cerveja ganharam espaço no coração dos consumidores no mundo pós-pandemia? E como a Ambev tem trabalhado seu portfólio para oferecer novos produtos ao consumidor? O episódio especial de número 150 do programa Mídia e Marketing recebe Daniel Wakswaser, vice-presidente de marketing da Ambev, que também fala sobre a nova forma de faz…
 
Como fazer com que os consumidores se tornem fãs da sua marca? E a tecnologia tem feito a publicidade deixar de trabalhar com a persuasão para lidar com a manipulação? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Icaro Doria, copresidente e chefe de criação da agência DM9. No papo, Icaro ainda fala sobre a importância das marcas se autoconhecer…
 
Com a alta da inflação, os preços dos produtos são ainda mais importantes para o consumidor. Como mexer nessa equação e oferecer promoções para que os resultados fiquem bons para as pessoas e para as empresas? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Alex BX Pinto, CMO da International Meal Company (IMC), que cuida de marcas como Pizza Hut …
 
Qual o segredo de sucesso do Podpah? E como as marcas se adaptam aos meios de comunicação em que elas estão inseridas? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Victor Assis, CEO da plataforma Podpah. No papo, Victor fala sobre a criação do podcast, sobre como eles planejam os convidados para os programas, além de contar planos para o futuro…
 
Como ser criativo para anunciar a simplicidade de um produto? E quais são as atuais estratégias das empresas para que o consumidor interaja com suas marcas? O episódio desta semana do Mídia e Marketing, que abre o 4º ano do programa, recebe a executiva Cecília Alexandre, diretora de marketing da Kraft Heinz, 5ª maior empresa de alimentos do mundo. …
 
A publicidade do futuro não vai existir sem os influenciadores e criadores de conteúdo? E você: acha que todo mundo pode fazer sucesso nas redes sociais? O episódio do Mídia e Marketing desta semana, que fecha o 3º ano do programa, recebe Fatima Pissarra, CEO da Mynd. A agência, hoje, tem hoje mais de 400 influenciadores, criadores de conteúdo, art…
 
A convidada é Thaís Azevedo, CMO do Zé Delivery, aplicativo de delivery de bebidas, criado pela Ambev em 2016. No papo, Thaís fala sobre o modelo de negócios do app, sobre o crescimento sustentável na pandemia e sobre como dados, tecnologia e estratégias de marketing se misturam o tempo todo. “Hoje, a principal dor do consumidor que a gente resolve…
 
Como é cuidar da comunicação que não vende um produto específico, mas que precisa ter uma marca forte para que ela seja lembrada o tempo todo? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Thais Souza Nicolau, diretora de branding do Mercado Livre para toda a América Latina. A executiva ainda fala sobre como a marca tem tentado levar a melhor pe…
 
Por que uma empresa que fabrica aço é tão importante para nossa sociedade? E como fazer comunicação b2b (business to business) pensando também no consumidor final? O programa Mídia e Marketing desta semana conversa com Pedro Torres, líder global de comunicação e marca da Gerdau. Pedro ainda fala sobre o patrocínio ao Rock in Rio deste ano e sobre a…
 
O conceito de mobilidade mudou muito nos últimos anos. Como trabalhar o marketing de uma locadora de carros, um mercado que está em constante transformação? E como customizar a comunicação para diferentes públicos-alvo? O programa Mídia e Marketing desta semana conversa com Antonio Augusto, diretor de marketing da Localiza. Antonio também fala sobr…
 
Como seria a internet sem anúncios? E o que mais preocupa marcas e agências de publicidade que trabalham no mundo digital? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Cris Camargo, CEO do IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau). Cris fala sobre como o mercado tem trabalhado para desenvolver a publicidade digital aliada à sustentabilidade d…
 
Como o Facebook incentiva a criatividade em pequenos e grandes anunciantes? E como os criadores de conteúdo se tornaram peças fundamentais na comunicação das marcas com os seus públicos? O programa Mídia e Marketing desta semana conversa com Laura Chiavone, diretora de agências da Meta (empresa dona do Facebook e do Instagram). Laura também fala so…
 
Como as marcas disputam espaço na cabeça do consumidor, com tantas mensagens de todos os lados? E artistas estão virando marcas: como ficam esses novos lugares da publicidade? O programa Mídia e Marketing desta semana conversa com Renato Zandoná, chefe de criação da agência Droga5 São Paulo. No papo, o publicitário fala sobre as novas formas de se …
 
A pandemia mudou a maneira das pessoas comprarem chocolate. Como as marcas alteraram suas estratégias para esse “novo mundo”? E como a Lacta colocou, de um dia para outro, um coelho de Páscoa dentro do Big Brother Brasil? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Renata Vieira, que assumiu recentemente o cargo de diretora sênior global da ma…
 
As marcas precisam vender seus produtos em todos os canais: das grandes redes de varejo ao e-commerce próprio. Como encontrar seus consumidores? E como as marcas podem encontrar suas principais linhas editoriais para alcançar o público-alvo correto? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Bazinho Ferraz, fundador da rede B&Partners.Co. Baz…
 
O brasileiro aprendeu a tomar vinho na pandemia? Qual o tamanho deste mercado no país hoje em dia? O programa Mídia e Marketing desta semana conversa com Laura Barros, diretora de marketing da Wine. Laura fala sobre novas oportunidades de consumo, dos novos consumidores da bebida e sobre como o vinho pode aproveitar o metaverso para levar conteúdo …
 
O lucro pode ser usado como justificativa para as empresas ampliarem a diversidade em suas equipes? E quais os desafios de abrir uma agência de publicidade em meio à pandemia? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Felipe Silva, sócio da agência Gana. Felipe também conta bastidores da criação do podcast Mano a Mano, comandado pelo rapper …
 
A digitalização fragmentou ainda mais as vendas das redes de lanchonetes? E os dados? Eles tornaram as promoções ainda mais criativas e personalizadas? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Rafael Polachini, superintendente de marketing do Grupo Habib's. A rede possui 567 por todo o país e vende, segundo a marca, cerca de 480 milhões de …
 
As pessoas têm ligado mais para esporte e qualidade de vida? E usar roupas esportivas no dia a dia será mais bem aceito no mundo pós-pandemia? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Rogério Barenco, gerente geral da marca Mizuno no Brasil. Barenco fala sobre o universo do esporte, das corridas de rua e conta como a importância dos criador…
 
As marcas já entenderam que, para se tornarem relevantes, elas precisam inovar: e como é fazer isso com diversidade, equidade e inclusão à frente dos projetos? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Raquel Virgínia, CEO da agência Nhaí, que tem entre seus clientes marcas como Doritos, Pernord Ricard e Amstel. Raquel também fala sobre como…
 
A importância das farmácias cresceu muito na pandemia. Como continuar relevante para os consumidores? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Priscila Barbosa, head de marketing do Grupo Panvel. No papo, Priscila fala como o setor tem evoluído para se tornar um “ecossistema de saúde” e aborda a fragmentação da atenção do consumidor, grande…
 
As pessoas não querem mais ser interrompidas pela publicidade. Elas querem que as marcas resolvam os seus problemas e facilitem os seus desejos. Como é participar da criação de um desses novos modelos de negócios? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe João Chueiri, responsável pelas áreas de marketing e crescimento do QuintoAndar, plataf…
 
Como uma empresa de sementes leva sua comunicação para o público? E a pandemia fez com que as pessoas tivessem mais curiosidade para saber como os alimentos chegam às casas? O programa Mídia e Marketing desta semana conversa com Graciela Mognol, diretora de marketing do negócio de sementes da Syngenta no Brasil e Paraguai. Graciela também fala sobr…
 
O Brasil é o 4º maior mercado consumidor de biscoitos no mundo. Como uma empresa nascida no Brasil disputa esse espaço com multinacionais globais? O programa desta semana recebe Fabio Melo, diretor de marketing da M. Dias Branco, companhia cearense dona de marcas como Piraquê, Vitarella e Adria, por exemplo. "A sociedade muda, muda o consumo e muda…
 
Como é trabalhar com equipes espalhadas pelo mundo? E com mais gente inserida no mundo digital, o tão falado metaverso vai chegar de forma mais rápida? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Luciana Haguiara, diretora executiva de criação da Media.Monks. No papo, Luciana fala sobre a mudança na atuação das agências de publicidade, explica…
 
As operadoras de telefonia passaram a ser fundamentais com a pandemia: se conectar virou serviço essencial. Como as marcas assumiram esse protagonismo? E como uma operadora se diferencia de outra? Vale mais preço, produto ou é a experiência que conta? O programa Mídia e Marketing desta semana conversa com Marcio Carvalho, diretor de marketing da Cl…
 
Como é trabalhar o marketing de um estádio de futebol? E como levar inovação para dentro de setores como esporte e entretenimento? O programa Mídia e Marketing desta semana conversa com Marcelo Frazão, diretor de marketing da WTorre Entretenimento, gestora do Allianz Parque, estádio do Palmeiras, em São Paulo. Frazão também fala sobre o desenvolvim…
 
Uma das características mais fortes do Outback Steakhouse é o clima alegre nos restaurantes. Como a marca tem lidado com a transformação digital do consumidor? E como foi a experiência de digitalizar um restaurante em poucos meses? O programa Mídia e Marketing desta semana conversa com Renata Lamarco, diretora de marketing, comunicação e vendas da …
 
As marcas estão perdendo a chance de ter um papel mais relevante dentro da sociedade? Diversidade, equidade e inclusão já fazem parte do dia a dia das empresas? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Ulisses Zamboni, fundador e chairman da agência Santa Clara, que ainda fala sobre a transformação da forma das agências de publicidade traba…
 
Como tornar uma marca sexy para os jovens? E como lançar uma coleção de produtos todas as semanas? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Caito Maia, CEO e fundador da Chilli Beans. No papo, Caito fala da criação da marca, explica como é a relação da empresa com influenciadores e fala como a demanda por óculos de grau explodiu durante a p…
 
Como é trabalhar o "desejo por café" no consumidor? E quanto a experiência de compra é fundamental para que o cliente volte à loja? Este episódio do programa Mídia e Marketing recebe Sandra Collier, head de marketing, fidelidade e categorias da SouthRock, operadora da marca Starbucks Brasil. Sandra conta como a empresa inova no cardápio para alcanç…
 
Por que uma empresa de aço tem uma diretoria focada no futuro? E como é liderar inovação numa empresa com 190 mil funcionários, sendo mais de 15 mil deles no Brasil? O programa Mídia e Marketing recebe Paula Harraca, diretora de Estratégia, Inovação e Transformação do Negócio da ArcelorMittal. "Inovação aberta é um esporte coletivo. Não existe inov…
 
Como as construtoras têm trabalhado em relação ao impacto que deixam para a sociedade? Como as inovações no “morar” afetam o dia a dia do marketing de uma construtora? E como a MRV trabalha seu investimento em marketing esportivo? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Alexia Duffles Drummond, diretora de marketing e comunicação da MRV&CO…
 
Os consumidores têm olhado, cada vez mais, para sua presença digital. Como isso vai mudar completamente o mundo do marketing nos próximos anos? Para falar sobre esse gerenciamento de "identidades digitais", o programa Mídia e Marketing recebe Gabriela Onofre, CMO da unico IDTech. No papo, Gabriela fala sobre como a tecnologia tem estado ao lado das…
 
Como é a atuação de uma consultoria de tendências? E as empresas se tornaram mais empáticas com a pandemia? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Paula Englert, sócia e CEO da Box 1824. Paula também fala sobre como a transformação digital e sobre como as pautas de sustentabilidade mudaram a forma das pessoas consumirem. “Estamos acompanh…
 
Quais são as tendências que vão movimentar a agenda de marketing e comunicação das empresas no ano que vem? Nesta semana, o programa Mídia e Marketing tem um episódio um pouco diferente: vamos acompanhar os melhores momentos dos debates do evento UOL Insights 2002, realizado em dezembro. As mesas tiveram a participação de Chiara Martini, diretora d…
 
O "pergunta lá" se tornou um slogan muito conhecido. Como uma marca consegue manter isso aquecido na memória do consumidor? E como é ser inovador para vender combustível? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Bárbara Miranda, diretora de marketing e desenvolvimento de negócios da Ipiranga --uma marca que, aos 84 anos, continua muito pres…
 
O que é a B3? Como é trabalhar a comunicação e o marketing de produtos do mercado financeiro? O número de pessoas físicas que investem na Bolsa cresceu muito nos últimos anos: como é explicar o funcionamento do mercado para o público em geral? Nesta semana, o programa Mídia e Marketing recebe Ana Buchaim, diretora-executiva de pessoas, marketing, c…
 
Setores que possuem agência no nome ficarão obsoletos? O que as empresas de turismo estão fazendo para serem disruptivas e evitar isso? E como elas têm trabalhado com os influenciadores, cuja importância cresceu nos últimos tempos? O programa Mídia e Marketing desta semana conversa com Nathalia Torres, diretora de marketing da CVC Corp, empresa que…
 
As montadoras têm lançado programas de assinatura de carros. Como mostrar que isso é vantajoso para o consumidor? Por que quase todo comercial de carro ainda é voltado para o público masculino? O podcast Mídia e Marketing desta semana recebe Letícia Mesquita, diretora de marketing da Mitsubishi Motors, que fala ainda sobre como a pandemia, que nos …
 
As marcas de produtos de beleza e cosméticos estão virando beauty techs, com foco em inovação e tecnologia. Mas o que isso significa para o consumidor? E como é o desenvolvimento de produtos específicos para o público brasileiro? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Patrícia Borges, chefe do digital e do marketing da L'Oréal Brasil, que…
 
Propósito é a palavra da vez em quase todas as empresas. Como é levar isso para dentro da propaganda? O tripé “tecnologia, dados e criatividade” domina o assunto dentro das agências de publicidade. O quanto as equipes mudaram por causa disso? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Fernando Taralli, CEO da agência VMLY&R, que ainda fala so…
 
A convidada do episódio é Adriana Barbosa, CEO da PretaHub, plataforma criada para apoiar o empreendedorismo negro no Brasil. Como as marcas podem abrir espaço para o afroempreendedorismo? E o quanto é difícil hoje promover a igualdade racial dentro das empresas? Adriana responde estas perguntas e fala ainda sobre os avanços e desafios de levar div…
 
Rodrigo Iasi, diretor de marketing da Bic, é o entrevistado deste episódio. Ele fala como é trabalhar a comunicação de uma marca que alcança desde crianças até os mais velhos. E também, entre outros assuntos, sobre um dos principais desafios da empresa: não deixar faltar produtos nos quase 600 mil pontos de venda pelo país. A Bic é uma empresa fran…
 
João Consorte, CEO da agência McCann Health Brasil, fala sobre os desafios de conectar marcas de todos os setores com a saúde, mesmo depois da pandemia: “É imprescindível trazer credibilidade para aquilo que está falando”. No programa, ele também conta como é desenvolver peças criativas de remédios, sendo que a publicidade desses itens é a que poss…
 
O convidado deste programa é Ricardo Fort, consultor da Sport by Fort, que foi VP global de patrocínios de marcas como Coca-Cola e Visa. Fort fala sobre a qualidade dos dirigentes do futebol brasileiro, a pulverização das transmissões esportivas e por que as empresas não investem mais em atletas e esportes olímpicos.…
 
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