Juliana Alves público
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Num mundo cada vez mais digital, para vencer num mercado business-to-business já não basta ter bons produtos e uma boa força de vendas. O seu marketing tem de chegar antes, com um posicionamento claro e diferenciador e com uma marca forte. Neste podcast, Jayme Kopke, diretor criativo da Hamlet, conversa sobre ferramentas, ideias e estratégias para as empresas B2B que querem usar o marketing e a comunicação digital para vender no curto prazo, mas também para criar marcas que permitam crescer ...
 
Sociedade, Cultura e Tecnologia é um podcast sobre as relações socioculturais diante do desenvolvimento tecnológico. Aqui discutimos como o desenvolvimento tecnológico nos afeta e nos produz enquanto sociedade, falamos sobre as repercussões da vida em rede e sobre como o presente está cada vez mais Black Mirror. O podSCT é um projeto de extensão no âmbito do curso de Design Digital, da Universidade Federal do Ceará., campus de Quixadá, e conta com o apoio da Pró-Reitoria de Extensão.
 
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Apesar de este ser um podcast dedicado à comunicação entre empresas, uma das constatações a que sempre voltamos é que as empresas não existem: o que existe são pessoas dentro das empresas. Por isso, é sempre delas, ou com elas, que estamos a falar. Ninguém tem mais consciência disto do que quem tem justamente a seu cargo, como a convidada deste epi…
 
Nos últimos anos, a cortiça tem sido alvo de um trabalho de reposicionamento brilhante. De simples matéria-prima, passou a ser “the natural technology” – o material de eleição para aplicações altamente exigentes e com grande valor acrescentado. Na base desta transformação está o trabalho de marketing da Amorim Cork Composites. Com uma comunicação i…
 
No universo das empresas B2B há ainda quem ache que, como vendem a decisores empresariais, supostamente pessoas 100% racionais, a sua comunicação deve ser também muito racional e, de preferência, cinzenta. Felizmente há quem já tenha reparado que os decisores das empresas são pessoas inteiras – têm emoções, sonhos, desejos, gostam de ouvir e de con…
 
O setor financeiro é um daqueles em que o impacto do digital é mais visível, com novos modelos de negócio e de interação com o cliente fortemente marcados pela desintermediação. Não admira que atraia pessoas para quem o empreendedorismo é uma segunda natureza – como é o caso da Juliana Volpe, convidada deste episódio de Marketing Business-to-Busine…
 
Entre os já muitos decisores empresarias com quem já conversamos em Marketing Business-to-Business – o podcast, há uma clara preponderância de um setor: o das tecnologias da informação. E não é por acaso. Esta tem sido uma área em crescimento contínuo e provavelmente daquelas que melhor respondeu à necessidade das empresas portuguesas de saírem do …
 
É natural: sendo este um podcast sobre marketing business-to-business, quase todos os nossos convidados têm uma ligação direta ao tema. Mas, de vez em quando, também é importante trazermos alguém com uma visão diferente – porque é assim que a nossa se enriquece. O Francisco Guimarães brilha num campo com o qual, pessoalmente, tenho zero afinidade: …
 
A Ana Paula Reis e o Paulo Morgado são dois profissionais com uma reputação mais do que consolidada em Portugal e Espanha. Com trajetos paralelos em posições sempre ligadas às vendas, foram desenvolvendo, cada um pelo seu lado, uma convicção comum: as empresas ibéricas têm um sério défice de crescimento, que compromete dramaticamente o futuro dos d…
 
Aquela que se tornou, há poucas semanas, o 4º unicórnio português – e o segundo, depois da Outsystems, que temos o prazer de receber neste podcast – é, sem surpresa, uma empresa B2B. Ainda que, dados os serviços que presta, tornar-se cada vez mais relevante para o utililizador final seja inevitável. O sucesso da Feedzai explica-se em parte pela com…
 
O marketing business-to-business tem, felizmente, cada vez mais profissionais a fazer um bom trabalho nas suas empresas – mas ainda são raros aqueles que têm, além disso, um pensamento sistemático sobre o assunto. Rogério Canhoto é um desses raros casos de quem consegue complementar a prática com uma reflexão estruturada. Para o Chief Business Offi…
 
Há algum tempo fui convidado para estar num episódio do Conversa B2B – o podcast da agência B2B brasileira Conversa Tech, que já seguia e que recomendo vivamente. E agora tenho o prazer de retribuir, recebendo para uma conversa o Giuliano Duccini, fundador da Conversa Tech. O percurso do Giuliano coloca-o numa posição muito favorável para entender …
 
As Tecnologias da Informação são um dos motores mais dinâmicos da economia e uma área B2B por excelência. Não é por acaso que neste podcast já temos conversado com líderes de algumas das empresas importantes do setor. Sendo a Noesis uma delas, foi com muito prazer que recebemos, neste episódio, o Ricardo Rocha, Diretor de Marketing e Comunicação. N…
 
Hoje vamos conversar novamente sobre plataformas digitais, processos de coleta e processamento de dados (datafication) e wearables. Para isso, chamei Elias Bitencourt, professor do curso de Design da Universidade do Estado da Bahia, pesquisador do Lab404 e autor do livro “Smartbodies: plataformas digitais, tecnologias vestíveis e corpos remodelados…
 
Não deve haver muita gente em Portugal com uma visão tão abrangente da comunicação de marketing como a Manuela Botelho. Depois de exercer a direção de marketing de várias marcas de grande consumo, a Manuela é há alguns anos secretária-geral da APAN – a Associação Portuguesa de Anunciantes. Nessa posição, em que contacta de perto não só com as empre…
 
Novamente um papo sobre tecnologia, arte, linguagens de programação, experimentações digitais… O convidado da vez é Fernando Krum, professor de fotografia, comunicação e jogos digitais na Unisinos. Krum tem mestrado no Programa Multi-disciplinar de Pós-Graduação em Cultura e Sociedade, na UFBA e desenvolve projetos interativos relacionados a Arduin…
 
Neurocientista multipremiada e com amplo reconhecimento internacional, Diana Prata entende como ninguém o cérebro humano. Mas também entende de empresas: a sua start-up, a Neuro PsyIA, está a recorrer à inteligência artificial para tornar mais precoce e preciso o diagnóstico das doenças neurodegenerativas. E, como apaixonada pela divulgação científ…
 
Você já deve ter percebido que Facebook, Instagram, Uber ou Netflix já não são apenas sites ou aplicativos, mas grandes ecossistemas digitais que carregam funções diversas, trocas financeiras e interações sociais. A isso, geralmente damos o nome de plataformas online. Para entender um pouco mais sobre esse assunto, convidei para nossa conversa o pr…
 
Que tipo de cidade queremos no presente e no futuro? O que teremos são smart cities e ruas vigiadas? Como a tecnologia digital modifica o espaço urbano e a mobilidade, ao propor ambientes inteligentes e conectados? E a privacidade das pessoas nesse cenário, como fica? Para falarmos sobre esses e outros assuntos, convidamos o professor Rodrigo Firmi…
 
Se há um setor industrial em que Portugal dá cartas, é o dos moldes. Num contexto internacional ferozmente competitivo, e numa indústria de alto valor acrescentado, o país é o terceiro produtor europeu e o oitavo no mundo. Como terá sido possível esta façanha a um país da nossa dimensão, especialmente tendo em conta que o próprio setor, em Portugal…
 
Qual o futuro do trabalho? Vamos perder nossos postos para os robôs ou vamos ser todos reféns de gigantescas empresas multinacionais? Para conversar sobre esses tópicos, convidamos a pesquisadora Paula Alves,ligada ao Digilabour, Laboratório de Pesquisa e Newsletter sobre tecnologia e trabalho, e falamos um pouco sobre trabalho digital, uberização,…
 
Desde 2020, dois setores de atividade ganharam um enorme impulso, empurrados pela pandemia. O das tecnologias de informação, graças à adoção forçada das ferramentas digitais por pessoas e organizações. E, por razões óbvias, o da saúde. Susana Sardinha trabalha na confluência destes dois mundos. A convidada deste episódio é diretora de marketing e c…
 
A Outsystems é uma das mais admiradas empresas portuguesas, e não faltam motivos. Com uma presença mundial e uma valorização que já ultrapassa a de gigantes como a Sonae e a Jerónimo Martins, a tecnológica fundada por Paulo Rosado é a melhor ilustração possível de quão longe a inovação pode levar uma empresa. Ao mesmo tempo, com uma marca fortíssim…
 
Quais os papeis específicos do design diante da atuação jornalística? Para tentar trazer uma resposta, conversamos com a pesquisadora Juliana Lotif, da UFCA, que nos trouxe algumas relações entre jornalismo, design e comunicação visual. Spoiler: Juliana defende que o design deve ir além de ser apenas um ato de embelezamento do layout. Tem ideia boa…
 
Conheci o António Jorge já há uns bons anos, quando ambos trabalhávamos, em posições diferentes, a criação de marcas de grande consumo. O António estava no marketing da Unicer, atualmente Super Bock Group, enquanto eu era redator e depois diretor criativo da agência. Agora reencontramo-nos e voltamos a colaborar, só que já não no consumo mas a ajud…
 
Inteligência artificial, machine learning, algoritmos, filtro bolha… É muita novidade pra dar conta. Nesse episódio, chamamos o pesquisador Diogo Cortiz, professor de Design de Interação da PUC-SP, e traçamos relações entre o design, a comunicação, a computação e o desenvolvimento de produtos digitais. Edição: Elígia Freitas Trilha Sonora: The Lege…
 
Quando, há alguns anos, descobri o mercado B2B e iniciei a Hamlet, esperava ver muito mais empresas a se darem conta da mesma oportunidade. Mas não: tirando uma ou outra agência americana ou o britânica, durante bastante tempo a paisagem do business-to-business continuou a parecer-me tão deserta que comecei a desconfiar da minha escolha. Foi tranqu…
 
Contar com bons dados sempre foi central para o decisor de marketing – mas ter os dados não basta. Numa era em que, graças à tecnologia, nunca foi tão fácil ter todo o tipo de métricas, não é por isso que tomar decisões fica mais fácil. É preciso separar os dados que importam dos que nem tanto, e saber o que fazer com eles. Por isso fomos falar o L…
 
E quando a tecnologia digital é usada para fazer, ampliar e até desafiar a noção de arte? A conversa de hoje é com Diana Medina, artista e professora da UFC. Falamos sobre as relações entre arte e tecnologia, tocando em temas como fotografia, identificação facial, usos de inteligência artificial e algoritmos nas artes e os novíssimos NFT (non-fungi…
 
É um dos mantras deste podcast: não são só as empresas que vendem principalmente a outras empresas que precisam de se preocupar com o marketing e a comunicação business-to-business. Todos os negócios – mesmo os que se focam no consumidor final – têm um lado B2B. Precisam comunicar com investidores, parceiros, colaboradores… E, especialmente, no cas…
 
Num mundo saturado de comunicação, mas em que a revolução digital cria, ao mesmo tempo, uma abundância inédita de oportunidades, é hora de as empresas business-to-business despertarem para a importância de ter marcas fortes. Este é um podcast inteiramente dedicado às estratégias, táticas, boas e más práticas de marketing e comunicação das marcas B2…
 
Como se faz política nas redes sociais? Como nos articularmos em rede em prol de nossas lutas? Para falar sobre esse assunto, convidei a pesquisadora Nina Santos, ligada ao Instituto Nacional de Ciência e Tecnologia em Democracia Digital. Tratamos de assuntos como assessoria de comunicação, visibilidade midiática, fake news e manifestações política…
 
Quando o assunto é marketing business-to-business, o Linkedin é incontornável. Sendo a rede social B2B por excelência, a plataforma hoje detida pela Microsoft é uma espécie de canivete suíço para quem comunica com empresas e profissionais. Networking, difusão de conteúdos, recrutamento, construção de marca ou venda pura e dura são só algumas das at…
 
E se o seu trabalho for jogar e estudar video game? Para falar sobre jogos eletrônicos, chamamos o pesquisador Thiago Falcão, professor do curso de Comunicação em Mídias Digitais da UFPB. Conversamos sobre o cenário geral de jogos no Brasil, tratamos das relações entre jogos, política e economia e pincelamos alguns pontos relativos aos chamados gam…
 
Como o design atua no cenário do jornalismo atualmente? No primeiro episódio dessa nova temporada, conversei com Rodrigo Cunha, professor do Departamento de Comunicação Social da UFPE. Falamos sobre relações entre design, jornalismo e tecnologias digitais, visualização de dados (dataviz), design da informação e um pouco sobre ensino e pesquisa ness…
 
As associações empresariais têm um papel fundamental na vida económica de um país e no crescimento das empresas. Em Portugal, uma das que mais se destacam é a CCIP. Com quase dois séculos de atividade, a Câmara de Comércio e Indústria Portuguesa manteve-se imparável mesmo durante a pandemia, continuando a ajudar os seus associados a ganhar mercados…
 
Para as grandes marcas de consumo, a importância do marketing não coloca dúvidas: sabem que é indispensável à sua sobrevivência. Muitas empresas business-to-business não têm esta consciência tão clara – mas não se trata só da consciência. Montar uma boa equipa de marketing exige know-how e um investimento que, especialmente para as PME, pode ser pr…
 
Entre as empresas B2B que são sinónimo de sucesso em Portugal, a PHC tem um lugar de destaque. Além de ser uma referência no seu setor, com soluções de software que ajudam inúmeras empresas de vários países, é também exemplar na maneira como trata os seus colaboradores – criando, de forma pensada e sistemática, um ambiente que torna mais fácil atra…
 
Quantas posições de liderança você conhece que estão ocupadas por mulheres? Quantas tecnologias você sabe que tenham sido criadas por mulheres? Quantas big techs foram criadas ou são tocadas por mulheres? E por que os botões das camisas ainda são diferentes entre as peças femininas e masculinas? Se você não faz ideia dos desafios que a tecnologia a…
 
Um sistema de busca que confunde seres humanos com macacos. Um carro autônomo que não reconhece corpos negros. Uma câmera que "acha" que orientais estão de olhos fechados. Um chatbot que defende a construção de um muro na fronteira com o México. O que há em comum entre essas tecnologias? O que elas carregam consigo em seus códigos ou em suas bases …
 
As grandes competições desportivas mundiais são um universo que todos conhecemos cá de fora, enquanto espectadores e aficionados – ou seja, como consumidores. Neste episódio conversamos com quem o conhece intensamente por dentro. Diretor-geral da Editek, uma tecnológica presente nos Estados Unidos, em Portugal e no Brasil, Leonardo Cohen participou…
 
O imaginário atual conta com diversas representações sobre robôs, recursos de inteligência artificial e, claro, o famigerado algoritmo - como se tudo o que acontecesse nas redes fosse culpa, ou mérito, dele. Dentre boas intenções e tiros que saíram pela culatra, há exemplos de inteligência artificial aos montes. Mas como a gente pode tratar desses …
 
A internet propiciou, ou pelo menos facilitou, o trabalho coletivo em torno de temas e interesses em comum. Nesse cenário, vários são os termos utilizados para descrever os fenômenos de produção coletiva: fandom e fanfics, colaboração e participação, audiência produtiva... Mas o que efetivamente o que essas formas produtivas trazem de interesse ao …
 
O que há em comum entre Matrix, Star Wars e os memes? Muita coisa, a começar pelo fato de que são conteúdos que lidam com a internet e as linguagens que se desenvolvem em rede. E parte da compreensão sobre as dinâmicas em rede é obtida a partir do que se chama Cultura da Convergência. Conteúdos em rede, aliás, são das coisas mais fascinantes, pois …
 
Até um tempo atrás, você podia ver um filme na TV ou sair com os amigos justamente no mesmo horário. Se emprestasse um CD ou um DVD para alguém, ficaria sem suas músicas, filmes ou jogos até que tivesse seu disco devolvido. Mas o cenário hoje é bem diferente. O que as mídias digitais trouxeram de modificações em termos de práticas sociais? O que as…
 
Ciborgue, cibernética, cibercultura: todas têm a base do prefixo "ciber" como base. Mas o que significa esse termo e de onde ele vem? O que ele ainda tem de significado no tempo atual? Neste episódio, passeamos desde o Exterminador do Futuro até o cenário atual de objetos e espaços inteligentes e buscamos sublinhar o que há de transformações a part…
 
O que difere um livro impresso de um livro digital? Ou uma fita VHS de um DVD? Ou ainda o que faz o design deixar de ser gráfico para ser digital? Toda tecnologia digital está baseada na noção de bits. Quando os bits chegam a um sistema, estamos falando de inputs. Quando saem, trata-se de outputs. O que isso significa? Que sistemas computacionais l…
 
Se na comunicação business-to-business o Linkedin sempre foi incontornável, com a pandemia tornou-se ainda mais. Privados da interação presencial, profissionais e decisores aumentaram significativamente o seu uso da rede, que em maio já tinha 690 milhões de utilizadores – 3 milhões só em Portugal. As razões para estar na plataforma, quer individual…
 
A pandemia não tem sido má para Luis Madureira – o convidado deste episódio. Quando todos os decisores se perguntam o que virá a seguir, muitos se têm voltado para a Überbrands, a sua empresa, à procura de respostas. O Luis não tem uma bola de cristal, mas tem algo melhor: um know-how em Competitive Intelligence com que ajuda marcas de todo o mundo…
 
O que é um vírus? Ou como ele se compõem? Ou, ainda, como ele se comporta? Qual a relação entre a definição de um vírus e os processos comunicacionais em rede? O cenário de sociedade em rede ao qual estamos atrelados é tão contundente que ele é fundamental para que um vírus se espalhe, não apenas biologicamente, mas também epistemologicamente. O en…
 
Por que nossos teclados começam com QWERTY? Existe uma razão para que a primeira linha de letras do teclado não se inicie com uma sequência lógica como a do alfabeto. Isso implica ou determina o modo como escrevemos? Por que essa sequência específica, e não uma sequência lógica como ABCDE...? E por que ainda usamos esse formato, quando podíamos inv…
 
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