Melhores podcasts sobre Podcastse (2020)

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#241 O método ágil no marketing digital | Renan Cavalcanti (Cogna) 35:08

20h ago35:08

35:08

Se você quiser entender de um jeito simples o que é o marketing ágil, tenha em mente isto: "Aquisição é o objetivo, growth é a mentalidade e agile é a metodologia". Simples, não? A partir daí, você pode ir cavando mais fundo em cada um desses pilares e passar anos estudando os itens e os subitens que nascem a partir deles. Mas a forma de organizar …

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#240 O que é employer branding? | Caio Infante (Employer Branding Brasil) 42:13

4d ago42:13

42:13

Employer branding não é buzzword. Veja que curioso esse desalinhamento: o ranking das melhores empresas para se trabalhar não costuma coincidir com o ranking das marcas mais admiradas. Ou seja, as empresas que despertam paixão não estimulam as pessoas a quererem trabalhar lá. Este é apenas um indício de que o employer branding tem o seu espaço no m…

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#239 Influencers em grandes maratonas | Mariana Pires (New Balance) 25:34

6d ago25:34

25:34

A New Balance patrocina duas das maiores maratonas do mundo, realizadas em Londres e Nova York. Anualmente, ela convida influenciadores digitais de diferentes portes para viajar até essas cidades e participar das provas. Entenda como é feita essa operação de marketing de influência e quais benefícios gera para a empresa. Apresentação: Cassio Politi…

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#238 Influência num semestre muito louco | Maiara Maia (Influency.me) 27:59

8d ago27:59

27:59

O primeiro semestre foi surpreendente para todas as áreas de comunicação e marketing, e para quem trabalha com influenciadores não foi diferente. Fizemos uma análise não apenas do que foi a primeira metade do ano, mas também do que devemos esperar daquilo que virá pela frente no marketing de influência nos últimos meses de 2020. Apresentação: Cassi…

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#237 Qualidade é uma questão cultural | Ana Flávia Mourawad (Saraiva Educação) 34:40

11d ago34:40

34:40

Algumas empresas produzem conteúdo com excelência enquanto outras optam por fazer um conteúdo mediano ou, como diz Jay Acunzo, nota 5. Acontece que produzir conteúdo de extrema qualidade é algo que pode ser incorporado à cultura de uma empresa. Tudo depende de ela ter esse objetivo. A Saraiva Educação, por exemplo, lança 400 títulos de livros por a…

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#236 Processos fazem toda a diferença | Helena Prado (EY) 45:31

13d ago45:31

45:31

Agilidade é uma qualidade muito associada às start-ups, é verdade, mas não é uma prerrogativa exclusiva delas. As gigantes do mercado trabalham com o conceito que no marketing é chamado de “ambidestria”. Ao mesmo tempo em que trabalham para que o seu legado se perpetue, elas garantem que algumas áreas cuidem da inovação. Esta é a teoria. Na prática…

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#235 Digital já não é nice to have nas farma | Marcelo Martins (Daiichi Sankyo) 40:12

15d ago40:12

40:12

Houve um tempo em que grandes empresas viam o digital como uma evolução opcional. Por diversas razões (pandemia, inclusive), esse panorama mudou. A transformação digital, que já permeava os laboratórios, chegou para valer aos times de marketing. A Daiichi Sankyo tem vários exemplos para mostrar, mas o mais interessante talvez seja o Medpedia, que a…

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#234 WhatsApp e canais de confiança | Renato Mott (Stefanini) 29:08

18d ago29:08

29:08

Você já pensou em usar WhatsApp para ter uma relação direta com pessoas-chave de potenciais clientes? Aqui vão duas notícias. A boa: funciona. A má: só funciona se você tiver primeiro construído uma relação que permita ter esse tipo de proximidade. Estabelecer uma relação de confiança leva tempo, demanda uma verdade da marca e da intenção das pesso…

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#233 Avaya: agilidade na reação à pandemia | Caroline Silva (Avaya) 48:05

20d ago48:05

48:05

Por algum tempo, discutimos quem seria o responsável por fazer a transformação digital nas empresas. No final, ironicamente, a tarefa coube ao coronavírus. Este foi apenas um dos insights da conversa com a gerente de marketing e marketing de canais da Avaya, Caroline Silva. Ela contou como a empresa reagiu à pandemia, oferecendo suporte não apenas …

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#232 Não é vender: é ganhar confiança | Mariana Poleto (Aspect) 41:29

22d ago41:29

41:29

Empresas mais humanizadas vencem. Quem disse isso foi o americano Mark Schaefer em seu livro Marketing Rebellion, de 2019, e a prática de mercado tem comprovado o mesmo efeito. E quem reforça essa ideia é a gerente de Marketing para a América Latina e Channel Marketing Manager Global da Aspect, Mariana Poleto. Da intensa conversa, além de alguns bo…

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#231 Guia de marca não é logo | Guilherme de Almeida (Edenred) 21:17

25d ago21:17

21:17

O guia de marca não deve servir apenas para uma empresa aplicar corretamente o logotipo. Muito mais do que isso, é uma bússola que norteia o branding. Um bom estudo de caso é a multinacional francesa Edenred e as marcas que ficam sob seu guarda-chuva. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado(a): Guilherme de Almeida (Edenred). Perfil do Guil…

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#230 Confiança no marketing B2B | Andrea Diniz (HLB) 42:53

27d ago42:53

42:53

Gerar resultados é preciso, mas a confiança do público na empresa é a base de tudo. Isso vale inclusive (ou principalmente) para empresas B2B que vendem serviços de alto valor, como a HLB, multinacional inglês de accountability presente em quase 160 países. Do bate-papo com a Andrea Diniz, CMM da empresa, saíram alguns insights — e todos eles apont…

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#229 Quando bem arquitetados, indicadores são poderosos | Henrique Couto (Pixeon) 37:01

29d ago37:01

37:01

O marketing digital tem de ser preciso, exato. Dentro da Pixeon, empresa brasileira de software na área de saúde, as coisas são medidas com um jeitão de engenharia. Até porque o gestor de marketing e inteligência de mercado, Henrique Couto, é formado em engenharia de produção. Do papo com ele, extraí alguns insights. (1) A venda de serviço é uma ve…

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#228 Por que conteúdo é estratégico? | Marlon Camargo (Uevollu) 24:23

1M ago24:23

24:23

O conceito de estratégia anda banalizado. A palavra estratégia parece ser mais usada para adornar apresentações e títulos de posts do que para cumprir sua própria finalidade. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado(a): Marlon Camargo (Uevollu). Marlon Camargo no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marloncamargo/. Música de encerramento: '…

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#227 Não é B2B nem B2C: é P2P | Paula Sartorato (Coloplast) 19:18

1M ago19:18

19:18

O marketing é muito diferente quando se trata de B2B ou B2C. Mas, no fundo, se trata de uma relação humana, de pessoas para pessoas. Isso transcende, inclusive, o uso de ferramentas e técnicas — o popular inbound marketing, inclusive. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado(a): Paula Sartorato (Coloplast). Perfil da Paula Sartorato no Linke…

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#226 Amway: transformação digital na vida real. Em menos de um mês. | Juliana Monteiro Fernandes (Amway) 34:37

1M ago34:37

34:37

A Amway tinha um problemão quando a pandemia começou. Boa parte de seus revendedores fazem toda a operação no modo offline. Compram em loja física, vendem de porta em porta e são desbancarizados. Em menos de um mês, o marketing da empresa precisou se mobilizar de um jeito alucinante, ativando canais digitais e até fazendo esse pessoal abrir conta b…

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#225 Como trabalhar junto com RH e a área de segurança? | Roger Spalding (Air Liquide) 28:00

1M ago28:00

28:00

Numa multinacional, como a Air Liquide, três áreas precisam trabalhar em conjunto para a comunicação interna fluir bem: comunicação interna, RH e segurança industrial. Entenda como essa gestão é feita. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado(a): Roger Spalding (Air Liquide). Perfil do Roger Spalding no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/…

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#224 McDonald's: pandemia foi a hora da verdade para a comunicação e já deixou lições | Rozália Del Gaudio (McDonald's) 26:05

1M ago26:05

26:05

As áreas de comunicação precisaram ser ainda mais estratégicas e próximas do negócio durante a pandemia. Mas o que exatamente isso significa numa empresa de grande porte, como o McDonald's. A Rozália Del Gaudio, diretora de Comunicação Corporativa da Arcos Dourados, bateu um papo no Podcast-se para falar a respeito. Vale a pena ouvir a conversa int…

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#223 Covid-19: como a Pirelli fez a comunicação interna durante a pandemia | Fernanda Barazal (Pirelli) 29:44

1M ago29:44

29:44

Para empresas com funcionários que trabalham online, é fácil fazer home office durante uma pandemia. Mas e para quem tem chão de fábrica, com colaboradores que não têm o hábito de acessar emails, intranet e WhatsApp? Como se comunicar numa quarentena? A Fernanda Barazal contou nesta edição como a Pirelli trabalhou com agilidade. Uma das saídas foi …

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#222 Oito passos para planejar uma campanha de marketing de influência | Danielli Soares (Grupo C-se) 21:09

2M ago21:09

21:09

Praticar marketing de influência exige planejamento. O time do Influency.me aplica o seu método em clientes nestas oito etapas, que são o tema deste episódio: (1) Definir o objetivo da campanha. (2) Conhecer e definir o seu público-alvo. (3) Criar a mensagem. Deve ser um conceito, e não um roteiro. (4) Construir a dinâmica da ação, o storytelling, …

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#221 Quando as mudanças pintam, a transparência salva | Ana Carolina Ribeiro (Netshoes) 48:15

2M ago48:15

48:15

Fazer a comunicação em tempos de aquisição é um desafio. Se a empresa tiver um time essencialmente jovem, o desafio é maior. Se vier uma pandemia só para colocar mais lenha na fogueira, aí vira case para ser contado num podcast. No caso, um bate-papo meu com a Ana Carolina Ribeiro, gerente de Comunicação Corporativa e Gestão da Mudança da Netshoes.…

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#220 A mudança do logo do MercadoLivre | Priscilla Ferreira Naglieri (MercadoLivre) 40:13

2M ago40:13

40:13

Você certamente viu a mudança do logo do MercadoLivre na pandemia. O aperto de mãos deu lugar ao toque de cotovelos acompanhado do slogan "Juntos de mãos dadas, ou não". O timing perfeito da mudança, em meados de março de 2020, foi uma ação sagaz de branding. Na estrutura atual de uma grande empresa, qual a participação da Comunicação Corporativa n…

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#219 Transformação digital ou digitalização? | Alex Sanghikian (Schneider Eletric) 41:08

2M ago41:08

41:08

Transformação digital é um termo da moda. Mas será que colocar um formulário que antigamente era impresso no Google Forms significa realmente fazer a transformação digital de uma empresa? O Alex Sanghikian, da Schneider Eletric, deu um toque de profundidade nesta edição do Podcast-se ao explicar a diferença entre "digitization", "digitalization" e …

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#218 O que a New Balance ganha patrocinando grandes atletas | Mariana Pires (New Balance) 35:36

2M ago35:36

35:36

A New Balance tem um desafio em âmbito global: tornar-se a terceira marca esportiva — e a primeira em corrida. Para isso, lança mão de parcerias com influenciadores de peso, que se tornam embaixadores da marca, especialmente atletas de ponta. Entenda a estratégia da empresa, aplicada em diversos países — Brasil, inclusive. Apresentação: Cassio Poli…

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#217 O recurso de unfollow do Instagram | Rodrigo Azevedo (Grupo C-se) 16:20

2M ago16:20

16:20

O Instagram criou um recurso que estimula seus usuários a dar unfollow em pessoas com quem eles interagem menos. Entenda como isso impacta (ou não) os influenciadores digitais. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Rodrigo Azevedo. Música de encerramento: 'I Just Wanted Sex' (Jann Arden). Para participar do grupo do Comunique-se no Telegram e ace…

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#216 Como fazer conteúdo para diretores e C-level | Renato Mott (Stefanini) 32:26

2M ago32:26

32:26

Todas as empresas querem falar com decisores, como gerentes e o chamado C-level (CIO, CFO, CEO e cia). Acontece que não é qualquer conteúdo que vai funcionar. É preciso saber o que vai ser útil para um público tão qualificado para não apenas chamar a atenção como estabelecer uma relação com essas pessoas. A Stefanini tem conseguido fazer um trabalh…

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#215 Como identificar a dor do público com personas | Ana Flávia Mourawad (Saraiva Educação) 30:38

2M ago30:38

30:38

Quem trabalha com públicos heterogêneos e não tem a curiosidade de pesquisar os hábitos dos seus consumidores está sempre dando tiros no escuro. O case da Saraiva Educação é interessante porque são lançados 400 títulos de livros por ano. Como entender tantos públicos por ano sem precisar criar um instituto de pesquisa interno? Buyer personas e outr…

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#214 PayPal: relações públicas como estratégia da empresa 38:12

2M ago38:12

38:12

Áreas de comunicação e RP das empresas têm uma opção: ser mais estratégicas ou mais operacionais. Elas é que escolhem que peso vão ter dentro das empresas em que atuam. No caso do PayPal, estratégia vem em primeiro lugar, como contamos em detalhes nesta edição do Podcast-se. Isso passa, por exemplo, por trabalhar estrategicamente os gestores como p…

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#213 O que as marcas devem fazer quando não sabem o que fazer | Rodrigo Figueiredo (Verbo) 29:09

2M ago29:09

29:09

As empresas vão precisar mudar depois da pandemia da Covid-19. As palavras de ordem neste momento são acelerar, eliminar e experimentar. Para start-ups, isso é fácil. Faz parte do jeito de pensar delas. Mas para muitas empresas grandes, essa mudança é um grande desafio. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado(a): Rodrigo Figueiredo (Verbo).…

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#212 Comunicação interna para o público jovem | Elisa Ely (99) 24:39

3M ago24:39

24:39

Quando se fala em comunicação interna, a imagem que se faz mais facilmente é das corporações mais tradicionais. Mas quando se trata do público jovem, há peculiaridades relacionadas a canais e à mensagem. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado(a): Elisa Ely (99). Perfil da Elisa Ely no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/eelisacalvo/. Mic…

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#211 Uso de dados na comunicação interna | Guilherme de Almeida (Edenred) 22:48

3M ago22:48

22:48

Os dados estão disponíveis em todas as plataformas. Extraí-los e usá-los para a tomada de decisão é uma questão de atitude, como faz a Edenred Brasil. A tomada de decisão melhora a percepção da área em si e ajuda a escolher melhor os canais, inclusive para reduzir o uso do email internamente. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado(a): Guil…

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#210 Onde descobrir concursos públicos para jornalistas 31:42

3M ago31:42

31:42

Concursos públicos são uma oportunidade real para jornalistas que queiram se preparar para eles. O primeiro passo é saber onde procurar pelos concursos abertos. Este é o tema deste episódio. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado(a): Aldo Schmitz (Iscom). Página do Iscom para baixar o estudo feito pelo Aldo Schmitz: https://iscom.com.br/eb…

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#209 Comunicação 360 graus: como ter eficiência | Roger Spalding (Air Liquide) 28:15

3M ago28:15

28:15

Um gestor de comunicação numa empresa de grande porte precisa lidar com diversos canais e fazer com que eles caminhem juntos para um objetivo comum. Evitar o caos é o desafio — e isso vale para uma empresa de qualquer porte. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado(a): Roger Spalding (Air Liquide). Perfil do Roger Spalding no LinkedIn: https…

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#208 Transformação digital: as ferramentas estavam aí; a pandemia só acelerou o processo | Paula Sartorato (Coloplast) 22:44

3M ago22:44

22:44

O termo "transformação digital" está dentro das empresas há algum tempo, mas a necessidade de usar as ferramentas online como padrão durante a pandemia do coronavírus acelerou esse processo. Algumas perguntas vêm a calhar: por que isso não aconteceu antes? E o que vem depois? Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado(a): Paula Sartorato. Perf…

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#207 Como mensurar resultados em marketing de influência? 27:09

3M ago27:09

27:09

A mensuração do marketing de influência é tão desafiadora quanto em outras disciplinas do marketing digital. Neste episódio, você vai conhecer uma forma prática de organizar seus indicadores. Apresentação: Cassio Politi. Convidada: Maiara Maia. Livro recomendado durante a conversa: "Métricas: Como Melhorar os Principais Resultados de Sua Empresa", …

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#206 Novo livro: comunicação interna durante a pandemia 35:49

3M ago35:49

35:49

Em meio à pandemia do coronavírus, Renato Avanzi lançou o livro intitulado 'Comunicação Interna em tempos de Coronavírus', disponível somente em plataformas digitais. São 190 páginas redigidas especificamente para profissionais dessa área. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Renato Avanzi. Para comprar o livro do Renato Avanzi no Hotmart (com t…

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#205 Da loja física para o delivery durante a pandemia 28:01

4M ago28:01

28:01

Durante a pandemia causada pelo novo coronavírus, as empresas que atuam com lojas físicas precisaram se virar com delivery. Esse desafio envolve comunicação e marketing. E nem sempre o final da história é feliz. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Talita Scotto. Artigo da Talita Scotto no Portal Administradores. Música de encerramento: 'O Dia e…

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#204 Como se preparar para concursos públicos de jornalismo 24:39

4M ago24:39

24:39

Os concursos para jornalistas que queiram trabalhar em órgãos públicos estão abertos em diversas instituições municipais, estaduais e federais. Mas é preciso se preparar por vários anos, estudando disciplinas específicas, para conseguir garantir uma das pouquíssimas vagas extremamente concorridas. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Aldo Schmit…

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#203 Monitoramento e prevenção e de gestão de crise 22:47

4M ago22:47

22:47

O monitoramento de redes sociais e da mídia tradicional é um importante aliado dos profissionais de comunicação para previnir e para gerenciar crises. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Caroline Portiolli. Site da Knewin: https://www.knewin.com/. Perfil da Caroline Portiolli no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/carolineportiolli/. Música d…

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#202 O case Euro Immun 20:51

4M ago20:51

20:51

Quando chegou ao Brasil, a empresa alemã que faz produtos para testes ligados a dengue e chikungunya precisava ficar conhecida nacionalmente. Por isso, usou o trabalho de assessoria de imprensa e relações públicas, e é este o case apresentado neste episódio. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Michel Gildin Acherboim. Para ler artigo do Lean La…

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#201 Inbound marketing: a pressa como inimiga da conversão 24:45

4M ago24:45

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Inbound marketing é uma das abordagens de marketing digital mais populares hoje no Brasil. Acontece que muitas empresas se perdem porque têm pressa na obtenção de resultados. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Eduardo Correia. Link para a SharpSpring: https://br.sharpspring.com/. Música de encerramento: 'O Circo' (Nara Leão). Para participar d…

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#200 A história do Google e de seus algoritmos 39:17

4M ago39:17

39:17

Na 200ª edição, fizemos um programa especial contando a história do Google e de seus algoritmos. Entenda a origem do principal player da internet mundial. Como surgiu como um projeto de PhD em 1995 e como os algoritmos foram evoluindo desde o início dos anos 2000 até os dias atuais. Apresentação: Cassio Politi. Vídeo do Médicos Sem Fronteiras no Yo…

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#199 A assessoria de imprensa e os dados 23:06

5M ago23:06

23:06

ricamente pela habilidade pura e simples de comunicação. Agora, porém, tem pontos de intersecção com uma nova área de conhecimento: o big data. Apresentação: Cassio Politi. Convidada: Caroline Portiolli. Site da Knewin: https://www.knewin.com/. Perfil da Caroline Portiolli no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/carolineportiolli/. Música de encer…

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#198 A publicidade interruptiva 20:30

5M ago20:30

20:30

A publicidade sempre foi marcada pela interrupção da atenção do espectador ou leitor, em contraposição às abordagens mais recentes de marketing, como o content marketing. Entenda como o mercado lida hoje com as diversas abordagens da comunicação e do marketing. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Marlon Camargo. Marlon Camargo no LinkedIn: http…

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