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O melhor podcasts de Podcastse que pudemos encontrar (atualizado Agosto 2020)
O melhor podcasts de Podcastse que pudemos encontrar
Atualizado Agosto 2020
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Se você quiser entender de um jeito simples o que é o marketing ágil, tenha em mente isto: "Aquisição é o objetivo, growth é a mentalidade e agile é a metodologia". Simples, não? A partir daí, você pode ir cavando mais fundo em cada um desses pilares e passar anos estudando os itens e os subitens que nascem a partir deles. Mas a forma de organizar …
 
Employer branding não é buzzword. Veja que curioso esse desalinhamento: o ranking das melhores empresas para se trabalhar não costuma coincidir com o ranking das marcas mais admiradas. Ou seja, as empresas que despertam paixão não estimulam as pessoas a quererem trabalhar lá. Este é apenas um indício de que o employer branding tem o seu espaço no m…
 
A New Balance patrocina duas das maiores maratonas do mundo, realizadas em Londres e Nova York. Anualmente, ela convida influenciadores digitais de diferentes portes para viajar até essas cidades e participar das provas. Entenda como é feita essa operação de marketing de influência e quais benefícios gera para a empresa. Apresentação: Cassio Politi…
 
O primeiro semestre foi surpreendente para todas as áreas de comunicação e marketing, e para quem trabalha com influenciadores não foi diferente. Fizemos uma análise não apenas do que foi a primeira metade do ano, mas também do que devemos esperar daquilo que virá pela frente no marketing de influência nos últimos meses de 2020. Apresentação: Cassi…
 
Algumas empresas produzem conteúdo com excelência enquanto outras optam por fazer um conteúdo mediano ou, como diz Jay Acunzo, nota 5. Acontece que produzir conteúdo de extrema qualidade é algo que pode ser incorporado à cultura de uma empresa. Tudo depende de ela ter esse objetivo. A Saraiva Educação, por exemplo, lança 400 títulos de livros por a…
 
Agilidade é uma qualidade muito associada às start-ups, é verdade, mas não é uma prerrogativa exclusiva delas. As gigantes do mercado trabalham com o conceito que no marketing é chamado de “ambidestria”. Ao mesmo tempo em que trabalham para que o seu legado se perpetue, elas garantem que algumas áreas cuidem da inovação. Esta é a teoria. Na prática…
 
Houve um tempo em que grandes empresas viam o digital como uma evolução opcional. Por diversas razões (pandemia, inclusive), esse panorama mudou. A transformação digital, que já permeava os laboratórios, chegou para valer aos times de marketing. A Daiichi Sankyo tem vários exemplos para mostrar, mas o mais interessante talvez seja o Medpedia, que a…
 
Você já pensou em usar WhatsApp para ter uma relação direta com pessoas-chave de potenciais clientes? Aqui vão duas notícias. A boa: funciona. A má: só funciona se você tiver primeiro construído uma relação que permita ter esse tipo de proximidade. Estabelecer uma relação de confiança leva tempo, demanda uma verdade da marca e da intenção das pesso…
 
Por algum tempo, discutimos quem seria o responsável por fazer a transformação digital nas empresas. No final, ironicamente, a tarefa coube ao coronavírus. Este foi apenas um dos insights da conversa com a gerente de marketing e marketing de canais da Avaya, Caroline Silva. Ela contou como a empresa reagiu à pandemia, oferecendo suporte não apenas …
 
Empresas mais humanizadas vencem. Quem disse isso foi o americano Mark Schaefer em seu livro Marketing Rebellion, de 2019, e a prática de mercado tem comprovado o mesmo efeito. E quem reforça essa ideia é a gerente de Marketing para a América Latina e Channel Marketing Manager Global da Aspect, Mariana Poleto. Da intensa conversa, além de alguns bo…
 
O guia de marca não deve servir apenas para uma empresa aplicar corretamente o logotipo. Muito mais do que isso, é uma bússola que norteia o branding. Um bom estudo de caso é a multinacional francesa Edenred e as marcas que ficam sob seu guarda-chuva. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado(a): Guilherme de Almeida (Edenred). Perfil do Guil…
 
Gerar resultados é preciso, mas a confiança do público na empresa é a base de tudo. Isso vale inclusive (ou principalmente) para empresas B2B que vendem serviços de alto valor, como a HLB, multinacional inglês de accountability presente em quase 160 países. Do bate-papo com a Andrea Diniz, CMM da empresa, saíram alguns insights — e todos eles apont…
 
O marketing digital tem de ser preciso, exato. Dentro da Pixeon, empresa brasileira de software na área de saúde, as coisas são medidas com um jeitão de engenharia. Até porque o gestor de marketing e inteligência de mercado, Henrique Couto, é formado em engenharia de produção. Do papo com ele, extraí alguns insights. (1) A venda de serviço é uma ve…
 
O conceito de estratégia anda banalizado. A palavra estratégia parece ser mais usada para adornar apresentações e títulos de posts do que para cumprir sua própria finalidade. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado(a): Marlon Camargo (Uevollu). Marlon Camargo no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marloncamargo/. Música de encerramento: '…
 
O marketing é muito diferente quando se trata de B2B ou B2C. Mas, no fundo, se trata de uma relação humana, de pessoas para pessoas. Isso transcende, inclusive, o uso de ferramentas e técnicas — o popular inbound marketing, inclusive. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado(a): Paula Sartorato (Coloplast). Perfil da Paula Sartorato no Linke…
 
A Amway tinha um problemão quando a pandemia começou. Boa parte de seus revendedores fazem toda a operação no modo offline. Compram em loja física, vendem de porta em porta e são desbancarizados. Em menos de um mês, o marketing da empresa precisou se mobilizar de um jeito alucinante, ativando canais digitais e até fazendo esse pessoal abrir conta b…
 
Numa multinacional, como a Air Liquide, três áreas precisam trabalhar em conjunto para a comunicação interna fluir bem: comunicação interna, RH e segurança industrial. Entenda como essa gestão é feita. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado(a): Roger Spalding (Air Liquide). Perfil do Roger Spalding no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/…
 
As áreas de comunicação precisaram ser ainda mais estratégicas e próximas do negócio durante a pandemia. Mas o que exatamente isso significa numa empresa de grande porte, como o McDonald's. A Rozália Del Gaudio, diretora de Comunicação Corporativa da Arcos Dourados, bateu um papo no Podcast-se para falar a respeito. Vale a pena ouvir a conversa int…
 
Para empresas com funcionários que trabalham online, é fácil fazer home office durante uma pandemia. Mas e para quem tem chão de fábrica, com colaboradores que não têm o hábito de acessar emails, intranet e WhatsApp? Como se comunicar numa quarentena? A Fernanda Barazal contou nesta edição como a Pirelli trabalhou com agilidade. Uma das saídas foi …
 
Praticar marketing de influência exige planejamento. O time do Influency.me aplica o seu método em clientes nestas oito etapas, que são o tema deste episódio: (1) Definir o objetivo da campanha. (2) Conhecer e definir o seu público-alvo. (3) Criar a mensagem. Deve ser um conceito, e não um roteiro. (4) Construir a dinâmica da ação, o storytelling, …
 
Fazer a comunicação em tempos de aquisição é um desafio. Se a empresa tiver um time essencialmente jovem, o desafio é maior. Se vier uma pandemia só para colocar mais lenha na fogueira, aí vira case para ser contado num podcast. No caso, um bate-papo meu com a Ana Carolina Ribeiro, gerente de Comunicação Corporativa e Gestão da Mudança da Netshoes.…
 
Você certamente viu a mudança do logo do MercadoLivre na pandemia. O aperto de mãos deu lugar ao toque de cotovelos acompanhado do slogan "Juntos de mãos dadas, ou não". O timing perfeito da mudança, em meados de março de 2020, foi uma ação sagaz de branding. Na estrutura atual de uma grande empresa, qual a participação da Comunicação Corporativa n…
 
Transformação digital é um termo da moda. Mas será que colocar um formulário que antigamente era impresso no Google Forms significa realmente fazer a transformação digital de uma empresa? O Alex Sanghikian, da Schneider Eletric, deu um toque de profundidade nesta edição do Podcast-se ao explicar a diferença entre "digitization", "digitalization" e …
 
A New Balance tem um desafio em âmbito global: tornar-se a terceira marca esportiva — e a primeira em corrida. Para isso, lança mão de parcerias com influenciadores de peso, que se tornam embaixadores da marca, especialmente atletas de ponta. Entenda a estratégia da empresa, aplicada em diversos países — Brasil, inclusive. Apresentação: Cassio Poli…
 
O Instagram criou um recurso que estimula seus usuários a dar unfollow em pessoas com quem eles interagem menos. Entenda como isso impacta (ou não) os influenciadores digitais. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Rodrigo Azevedo. Música de encerramento: 'I Just Wanted Sex' (Jann Arden). Para participar do grupo do Comunique-se no Telegram e ace…
 
Todas as empresas querem falar com decisores, como gerentes e o chamado C-level (CIO, CFO, CEO e cia). Acontece que não é qualquer conteúdo que vai funcionar. É preciso saber o que vai ser útil para um público tão qualificado para não apenas chamar a atenção como estabelecer uma relação com essas pessoas. A Stefanini tem conseguido fazer um trabalh…
 
Quem trabalha com públicos heterogêneos e não tem a curiosidade de pesquisar os hábitos dos seus consumidores está sempre dando tiros no escuro. O case da Saraiva Educação é interessante porque são lançados 400 títulos de livros por ano. Como entender tantos públicos por ano sem precisar criar um instituto de pesquisa interno? Buyer personas e outr…
 
Áreas de comunicação e RP das empresas têm uma opção: ser mais estratégicas ou mais operacionais. Elas é que escolhem que peso vão ter dentro das empresas em que atuam. No caso do PayPal, estratégia vem em primeiro lugar, como contamos em detalhes nesta edição do Podcast-se. Isso passa, por exemplo, por trabalhar estrategicamente os gestores como p…
 
As empresas vão precisar mudar depois da pandemia da Covid-19. As palavras de ordem neste momento são acelerar, eliminar e experimentar. Para start-ups, isso é fácil. Faz parte do jeito de pensar delas. Mas para muitas empresas grandes, essa mudança é um grande desafio. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado(a): Rodrigo Figueiredo (Verbo).…
 
Quando se fala em comunicação interna, a imagem que se faz mais facilmente é das corporações mais tradicionais. Mas quando se trata do público jovem, há peculiaridades relacionadas a canais e à mensagem. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado(a): Elisa Ely (99). Perfil da Elisa Ely no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/eelisacalvo/. Mic…
 
Os dados estão disponíveis em todas as plataformas. Extraí-los e usá-los para a tomada de decisão é uma questão de atitude, como faz a Edenred Brasil. A tomada de decisão melhora a percepção da área em si e ajuda a escolher melhor os canais, inclusive para reduzir o uso do email internamente. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado(a): Guil…
 
Concursos públicos são uma oportunidade real para jornalistas que queiram se preparar para eles. O primeiro passo é saber onde procurar pelos concursos abertos. Este é o tema deste episódio. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado(a): Aldo Schmitz (Iscom). Página do Iscom para baixar o estudo feito pelo Aldo Schmitz: https://iscom.com.br/eb…
 
Um gestor de comunicação numa empresa de grande porte precisa lidar com diversos canais e fazer com que eles caminhem juntos para um objetivo comum. Evitar o caos é o desafio — e isso vale para uma empresa de qualquer porte. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado(a): Roger Spalding (Air Liquide). Perfil do Roger Spalding no LinkedIn: https…
 
O termo "transformação digital" está dentro das empresas há algum tempo, mas a necessidade de usar as ferramentas online como padrão durante a pandemia do coronavírus acelerou esse processo. Algumas perguntas vêm a calhar: por que isso não aconteceu antes? E o que vem depois? Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado(a): Paula Sartorato. Perf…
 
A mensuração do marketing de influência é tão desafiadora quanto em outras disciplinas do marketing digital. Neste episódio, você vai conhecer uma forma prática de organizar seus indicadores. Apresentação: Cassio Politi. Convidada: Maiara Maia. Livro recomendado durante a conversa: "Métricas: Como Melhorar os Principais Resultados de Sua Empresa", …
 
Em meio à pandemia do coronavírus, Renato Avanzi lançou o livro intitulado 'Comunicação Interna em tempos de Coronavírus', disponível somente em plataformas digitais. São 190 páginas redigidas especificamente para profissionais dessa área. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Renato Avanzi. Para comprar o livro do Renato Avanzi no Hotmart (com t…
 
Durante a pandemia causada pelo novo coronavírus, as empresas que atuam com lojas físicas precisaram se virar com delivery. Esse desafio envolve comunicação e marketing. E nem sempre o final da história é feliz. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Talita Scotto. Artigo da Talita Scotto no Portal Administradores. Música de encerramento: 'O Dia e…
 
Os concursos para jornalistas que queiram trabalhar em órgãos públicos estão abertos em diversas instituições municipais, estaduais e federais. Mas é preciso se preparar por vários anos, estudando disciplinas específicas, para conseguir garantir uma das pouquíssimas vagas extremamente concorridas. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Aldo Schmit…
 
O monitoramento de redes sociais e da mídia tradicional é um importante aliado dos profissionais de comunicação para previnir e para gerenciar crises. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Caroline Portiolli. Site da Knewin: https://www.knewin.com/. Perfil da Caroline Portiolli no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/carolineportiolli/. Música d…
 
Inbound marketing é uma das abordagens de marketing digital mais populares hoje no Brasil. Acontece que muitas empresas se perdem porque têm pressa na obtenção de resultados. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Eduardo Correia. Link para a SharpSpring: https://br.sharpspring.com/. Música de encerramento: 'O Circo' (Nara Leão). Para participar d…
 
Na 200ª edição, fizemos um programa especial contando a história do Google e de seus algoritmos. Entenda a origem do principal player da internet mundial. Como surgiu como um projeto de PhD em 1995 e como os algoritmos foram evoluindo desde o início dos anos 2000 até os dias atuais. Apresentação: Cassio Politi. Vídeo do Médicos Sem Fronteiras no Yo…
 
ricamente pela habilidade pura e simples de comunicação. Agora, porém, tem pontos de intersecção com uma nova área de conhecimento: o big data. Apresentação: Cassio Politi. Convidada: Caroline Portiolli. Site da Knewin: https://www.knewin.com/. Perfil da Caroline Portiolli no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/carolineportiolli/. Música de encer…
 
A publicidade sempre foi marcada pela interrupção da atenção do espectador ou leitor, em contraposição às abordagens mais recentes de marketing, como o content marketing. Entenda como o mercado lida hoje com as diversas abordagens da comunicação e do marketing. Apresentação: Cassio Politi. Convidado: Marlon Camargo. Marlon Camargo no LinkedIn: http…
 
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