Você já deve ter escutado falar em transformação digital, mas você sabe o que, de fato, esse termo significa? Já te adianto que não é só montar um e-commerce e tem muito mais a ver com os processos, gestão e infraestrutura de uma empresa facilitados pela tecnologia. Pra falar mais sobre esse assunto n'O Podcast com a gente, convidamos Alexandre Stu…

O Podcast voltou a sua programação normal e, em tempos de Covid-19, temos uma novidade: a gravação do podcast como live no Instagram. Sim, quem puder participar das lives com a gente no perfil @paulocuenca pode ter suas perguntas respondidas durante o programa. Esse foi o primeiro episódio gravado no novo formato e, por isso, ter o seu feedback é s…

A gente escuta muito falar sobre processo de criação e realmente existem muitas técnicas para ajudar nesses momentos. Agora, se tem algo que a gente concorda com o Lufe, nosso convidado d’O Podcast de hoje, é que o que realmente faz diferença em um bom conteúdo é repertório de vida e referências variadas.Lufe é criador de conteúdo, fotógrafo, empre…

“O que você faz da vida?” Toda vez que você escuta essa pergunta o que te vem na cabeça? Profissão, é claro. Mas será mesmo que podemos nos definir por essa característica? Esse foi o tema da primeira parte da conversa com Lufe Gomes que, apesar de não ser definido por uma profissão, trabalha muito em diferentes áreas: fotografia, criação de conteú…

Tornar as mídias sociais um espaço de troca e compartilhamento de conteúdo de valor pode ser um desafio dependendo do segmento. Empresas de avião, telefonia e bancos sabem bem disso, afinal, é super comum a caixa de comentários se tornar um espaço de SAC (serviço de Atendimento ao Consumidor) da empresa. Como, então, tornar esse um canal mais inter…

Trabalhar com criadores de conteúdo quando o foco é venda de um produto é uma coisa. Agora, quando falamos de um serviço muda tudo. Um dos mercados mais concorridos é o de passagens aéreas e por isso mesmo chamamos Amira Ayoub, coordenadora sênior de marketing da Latam Airlines, para conversar com a gente sobre as estratégias de comunicação adotada…

Uma empresa que nasceu e cresceu na internet pode se restringir a anúncios na rede? A Ana Luiza McLaren, sócio-fundadora do Enjoei, um dos maiores marketplaces do Brasil, acredita que não e contou pra gente os motivos que a levaram investir em mídia paga na televisão e se valeu a pena. Essa é a segunda parte do papo com a Ana e é claro que a gente …

De blog à um dos e-commerces mais adorados do Brasil, o Enjoei cresce a cada ano e hoje é um dos maiores marketplaces de itens usados do país. E qual o segredo de todo esse sucesso? Conversamos com a Ana McLaren, sócio-fundadora da plataforma, para conhecer a estratégia por trás do negócio e dos textos divertidos que caracterizam a comunicação do E…

Como enfrentar um gerenciamento de crise para marcas tão novas no mercado e tão próximas do consumidor final? E como ficam os criadores que trabalham com marcas que passam por essas adversidades? A Sallve se deparou com esses dilemas em menos de um ano após o seu lançamento e a equipe inteira aprendeu muito na prática. Para conversar sobre esse ass…

Você vê seus concorrentes como aliados em alguns momentos? O Paulo José, diretor de comunicação da Leroy Merlin, sim. Aliás, enxergar mais possibilidades de parceria é uma ótima opção para melhorar o mercado como um todo. Nessa segunda parte d'O Podcast com Paulo, a gente ainda conversou sobre as principais métricas que avaliação de campanha, inves…

Quantas vezes você foi realmente impactado por um bom conteúdo de uma marca? Poucas, né? E desses conteúdos, quantos chegaram a você de maneira orgânica? É, aí começa a ficar difícil. O ponto é que, quase em toda marca, o valor de mídia se mistura com o de produção e o primeiro é prioridade. Parece óbvio, mas não seria mais lógico investir em um co…

Simplificar um assunto complexo é a base para conquistar clientes e por que não seguidores? Na segunda parte do podcast com Laura Barros, CMO da Wine, conversamos sobre o modelo de negócios da empresa que se tornou o maior clube de vinhos do mundo em um país onde não se tem o costume de consumir a bebida. Como isso aconteceu? Tornar o tema mais pal…

Já parou pra pensar que sua visão de marca pode se limitar ao básico? Dá pra sair do óbvio com um olhar mais amplo e para além do nicho. E acredite: isso faz toda diferença no conteúdo da marca e, consequentemente, nos resultados de negócio.Para conversar sobre esse tema com a gente, chamamos Laura Barros, CMO da Wine, para compartilhar algumas das…

Criação de conteúdo de moda é só parceria ou dá pra ganhar dinheiro? Como funciona ou deveria funcionar esse mercado? Essas são só algumas perguntas que debatemos com ninguém menos que Consuelo Blocker. Jornalista de moda, criadora de conteúdo, influencer, escritora…Não importa como você prefira chamá-la, fato é que Consuelo conseguiu se estabelece…

O último podcast do ano acaba de sair e já estamos ansiosos para o retorno em 2020. E pra fechar o ano de estreia do O Podcast com chave de ouro, convidamos ninguém menos do que Consuelo Blocker. Criadora de conteúdo de moda há quase uma década, Consuelo sabe mais do que ninguém a transição que o conteúdo de moda passou nos últimos anos. Será mesmo…

Será que o futuro do jornalismo envolve entretenimento? E as redações, vão continuar existindo como hoje ou estamos caminhando para um jornalismo cada vez mais independente? São muitas as perguntas que envolvem essa área tão essencial na comunicação.Pra isso, nada mais justo do que conversar com a editora de Vejinha, Helena Galante, que vive essa m…

Que a mídia e a imprensa se transformaram absurdamente nos últimos anos a gente já sabe, mas será que o impresso realmente morreu? Pra falar sobre isso no O Podcast, a gente convidou ninguém menos que Helena Galante, jornalista e editora da Veja SP (a famosa Vejinha).No grupo Abril há mais de 10 anos, Helena viu e viveu toda a transformação que um …

Se você tá criando um negócio mas ainda não sabe que caminho seguir nas redes sociais, O Podcast de hoje vai te ajudar! Nesse episódio a gente te conta como criar narrativas e histórias que importam nas redes sociais. Aliás, só nas redes? Nós e nosso convidado Facundo Guerra acreditamos que não. Esse é só um dos assuntos que a gente tocou nesse epi…

Entender um novo negócio como meio de expressão parece ser uma das grandes tendências no empreendedorismo. Que as empresas mudaram isso ninguém mais questiona, mas entender negócios como extensões do próprio corpo não é todo mundo que para pra pensar.E pra bater esse papo com a gente não teria ninguém melhor do que Facundo Guerra, um dos maiores em…

Vivemos em um mundo onde a publicidade está em tudo, mas isso é necessariamente ruim? Hoje temos mais propaganda, porque simplesmente temos mais conteúdo e mais espaços disponíveis. A publicidade sempre viabilizou conteúdo, seja na imprensa tradicional ou no entretenimento, com o famoso intervalo comercial.A publicidade está sim em mais lugares sim…

Que a publicidade mudou - e muito - nos últimos anos, isso ninguém nega, mas para onde caminhamos? Para discutir isso com a gente, convidamos Guilherme Jahara, co-presidente da SunsetDDB, uma das agências mais renomadas do país com clientes como Ambev, Itaú, Samsung, OLX e Seara. A publicidade onffline, que mistura comunicação em mídias digitais e …

Começar a produzir conteúdo não é fácil. Além de coragem, que é um fator primordial pra quem vai botar a cara a tapa, saber onde e como iniciar é complicado. Talvez a plataforma mais difícil seja o YouTube, mas não é que com as dicas certas você consegue começar bem?Não que exista um manual, mas observando canais de sucesso e usando uma boa estraté…

Construir a audiência de um site ou de um canal na base de clickbait dá certo? Provavelmente você acha que não, mas tem gente aí provando o contrário. Não que a gente apoie aquelas chamadas absurdas que não tem nada a ver com o conteúdo, mas quando a entrega acontece... Aí sim dá pra usar e abusar do artifício!Pra falar sobre isso com a gente, cham…

Ir atrás de marcas e agências para apresentar seus projetos parece uma ideia muito irreal? Nesse podcast a gente te prova que não! Montar projetos bem estruturados é uma excelente forma de ganhar notoriedade no mercado de criação de conteúdo digital e conquistar novos clientes. Convidamos a especialista em marketing de influência Thays Almendra, fu…

Como escolher o creator certo pra uma campanha? Qual resultado esperado? Dar ou não autonomia para o influenciador na criação? Com tantos criadores de conteúdo no mercado, não é uma tarefa tão simples assim escolher alguém que dê o match perfeito com uma marca.Nossa convidada, Thays Almendra, começou sua carreira no jornalismo e migrou para publici…

Mudança é uma constante e por que não mudar também seu conteúdo? Quando não se tem nada a perder é fácil, mas quando você já é bem sucedido… A coisa complica! O medo de fracassar ou, pior, de pensar que os outros acharam que você fracassou pode sim paralisar. Mas será que vale a pena?Esse foi só um dos temas que conversamos com a Kim Rosacuca na se…

Já parou pra pensar que a pessoa que te segue no Instagram não é a mesma que te segue no YouTube, no Facebook ou no Twitter? E mesmo que fosse a mesma audiência, as pessoas não querem ver o mesmo tipo de conteúdo em plataformas diferentes. Foi entendendo isso e conhecendo de fato o que o público de cada uma das redes queria que a nossa convidada do…

Já passamos da época de negligenciar a parte empresarial na produção de conteúdo, não é mesmo? Passar por esse processo não é simples e exige muitos outros conhecimentos que vão além da produção e da criatividade. Uma das mais importante é a parte comercial do negócio, que vai muito além de só fechar publi. Aliás, se existe uma bandeira que a gente…

Vulnerabilidade é a palavra da moda, mas será que ela necessariamente está ligada a exposição da vida pessoal? A nossa convidada do O Podcast dessa semana prova que não. Mari Fulfaro, co-criadora do canal Manual de Mundo, que hoje tem mais de 12 milhões de inscritos, não expõe nada da vida pessoal. Ainda assim, tem junto com seu marido Iberê, um do…

Colocar o conteúdo em primeiro lugar é um fator decisivo para tornar a produção mais profissional, principalmente quando se tem um objetivo de negócio claro. Mas se distanciar a ponto de não criar uma conexão com o público pode ser um tiro no pé - e foi justamente sobre isso a segunda parte do nosso papo com a Nátaly Neri. Foi usando estratégia que…

Estratégia na criação de conteúdo? Sim! Não tem nada melhor do que começar a produzir conteúdo com um objetivo de negócio claro e seguir uma estratégia para atingi-lo. E não é porque tem estratégia que é um conteúdo é menos verdadeiro - muitas vezes é justamente o contrário! Pra falar sobre isso com a gente, chamamos a Nátaly Neri. Criadora de cont…

Criação, direção, edição… Se todas as etapas da produção de conteúdo fossem, de fato, integradas o mercado seria outro. Mesmo em um mundo mais horizontal onde marcas falam de igual pra igual com o público, as estruturas de produção ainda continuam burocráticas e estruturadas no offline. Sim, por incrível que pareça isso acontece.Campanhas prontas s…

Não é novidade que o mercado de publicidade no digital vem ganhando corpo e espaço - ainda bem! É claro que isso acarreta algumas (pra não dizer muitas) transformações no mercado. As agências que não se atualizaram estão morrendo, mas a necessidade por criação de conteúdo de qualidade só aumenta. De quem seriam então essas novas funções?A gente tem…

Qual seu objetivo de negócio? Essa pergunta vale pra quem é ou não é criador de conteúdo. Você cria pra ser famoso? Pra influenciar? Essa deveria ser a consequência de um trabalho bem feito com objetivo maior, não?Esse é foi um dos temas da nossa conversa com o convidado do O Podcast #15, Lucas Pinhel. Além de fotógrafo, Lucas é film maker, empresá…

É tanta plataforma e tantas ferramentas dentro de uma mesma rede que fica difícil escolher onde colocar um conteúdo. A dica? Simples e objetiva: teste! É tudo sobre atender as expectativas da sua comunidade e, claro, saber qual é o objetivo de negócio da plataforma que você tá usando. Pra conversar com a gente sobre esse assunto e compartilhar outr…

Na segunda parte da conversa com Fabiana Gabriel - gerente de marketing e digital dos canais GNT, Viva e Mais Globosat - conversamos sobre a importância da ousadia e dos testes na produção de conteúdo. Enquanto no passado um planejamento estruturado e sem espaços para erros reinava, hoje é essencial estar aberto ao aprendizado e, consequentemente, …

Não dá pra negar: emissoras grandes e grupos fortes da televisão já estão produzindo MUITO conteúdo pra internet. De fato, a tendência - se é que podemos chamar assim - demorou pra chegar com força no Brasil. Já vemos grupos enormes produzindo conteúdo de qualidade e intensivamente na gringa há alguns anos. Mas e no Brasil? A Era dos Broadcasters v…

Já parou pra pensar se conteúdo gratuito é uma realidade? Sim, é fato que muitos dos conteúdos que consumimos hoje, na internet principalmente, não são pagos - mas isso não quer dizer que não têm custos. Aliás, muito pelo contrário!Esse foi um dos temas que nós, Paulo Cuenca e Dani Noce, debatemos na segunda parte do O Podcast com Julia Petit. Além…

De publicitária a criadora de conteúdo, Julia Petit agora é CCO da marca de dermocosméticos mais famosa do Brasil: a Sallve. Sim, Julia é a convidada do O PODCAST #10!Se você é curioso como a gente e quer saber tudo sobre a marca e a construção de uma comunidade tão engajada antes mesmo do lançamento do primeiro produto, prepare-se para uma verdade…

Você sabe por que as marcas procuram criadores de conteúdo? E se eles dão resultado? Paulo Cuenca e Dani Noce continuaram o papo sobre publicidade no digital com o Eco Moliterno no O PODCAST #09.Por WTF Maison

Será mesmo que o conceito de campanhas vai continuar reinando na publicidade como atualmente? Paulo Cuenca, Dani Noce e o convidado do O PODCAST #08, Eco Moliterno, concordam que não.Se antes ter uma marca consistente e presente era importante para vender, hoje é praticamente essencial! É exatamente por isso que empresas que provocam uma transforma…

Quem produz conteúdo pra internet tem mania de culpar o algoritmo sempre que possível, mas você realmente sabe o que ele é e como impacta no alcance das suas postagens? O Camilo Coutinho veio conversar com Paulo Cuenca e Dani Noce no O PODCAST #07 pra desmistificar algumas teorias e explicar, de fato, como o algoritmo interfere no conteúdo do YouTu…

Marcas, criadores, infoprodutores, agências, profissionais liberais... Seja qual for o seu mercado, existe, sim, espaço para produzir conteúdo em vídeo. Pode ser para o YouTube, Instagram, Facebook ou até mesmo para o Whatsapp. Já pensou nisso? No O PODCAST #06, Paulo Cuenca e Dani Noce conversaram com Camilo Coutinho, referência em vídeo marketing…

O terceiro O PODCAST com a Jana Rosa está no ar! E se você sempre quis saber como funcionam os famosos sorteios no Instagram, a gente te conta tudo que você NÃO DEVE fazer.Por WTF Maison

Essa é a segunda parte da conversa com a Jana Rosa! Criadora raiz e agora focada no nicho de skin care, com o @bonitadepele, Jana é a prova viva de que não é preciso ter números gigantes para fechar bons publis. Com um público interessado, engajado e nichado é, sim, possível converter muito mais.Por WTF Maison

Nada como falar com alguém que tá no mercado de criação de conteúdo há mais de 10 anos e já passou por tantas mudanças. Jana Rosa é a convidada de Paulo Cuenca e Dani Noce no O PODCAST #03 e, pra quem não sabe, além de VJ da MTV, Jana já teve blog, foi dona de marca, criadora de conteúdo nichado de beleza, autora de 2 livros e tá sempre indo atrás …

No O PODCAST #02 a gente conversa com o publicitário Rafael Ziggy sobre qual é o caminho que o mercado de publicidade no digital deve percorrer nos próximos anos. Co-criação, estratégias de derivação de conteúdo, influenciadores, criação ágil... É tanto assunto que só ouvindo você vai entender!Por WTF Maison

Pra começar da melhor forma, O PODCAST #01 fala sobre o quê? PUBLI, é claro! Chamamos o publicitário Rafael Ziggy que teve uma conversa cheia de informações sobre como funciona a publicidade no digital aqui no Brasil. Aliás, já parou pra pensar que marcas são também criadoras de conteúdo?Por WTF Maison