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1 # 638: What's the ROI on those Big Game Ads? Featuring Nataly Kelly, CMO at Zappi 28:17
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Much is made about the creative decisions in ads for the Big Game, but how does all that money, those requisite celebrity cameos, and everything else that goes into these multi-million dollar investments translate into Return on investment? Today we’re going to talk about what the numbers tell us from all those high-profile ads and who the winners and losers of the Advertising Bowl are in 2025. To help me discuss this topic, I’d like to welcome Nataly Kelly, CMO at Zappi, who unveiled their annual Super Bowl Ad Success report on Monday. We’re here to talk about the approach, the results, and what those results mean for brands that invested a lot of money - and time - into their campaigns. About Nataly Kelly I help companies unlock global growth For more than two decades, I have helped scale businesses across borders, as an executive at B2B SaaS and MarTech companies. I’m Chief Marketing Officer at Zappi, a consumer research platform. I spent nearly 8 years as a Vice President at HubSpot, a multi-billion-dollar public tech company, driving growth on the international side of the business. Having served as an executive at various tech companies, I’ve led teams spanning many functions, including Marketing, Sales, Product, and International Ops. I’m an award-winning marketing leader, a former Fulbright scholar, and an ongoing contributor to Harvard Business Review. I love working with interesting people and removing barriers to access. RESOURCES Zappi website: https://www.zappi.io/web/ Connect with Greg on LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/gregkihlstrom Listen to The Agile Brand without the ads. Learn more here: https://bit.ly/3ymf7hd Don't miss a thing: get the latest episodes, sign up for our newsletter and more: https://www.theagilebrand.show Check out The Agile Brand Guide website with articles, insights, and Martechipedia, the wiki for marketing technology: https://www.agilebrandguide.com The Agile Brand podcast is brought to you by TEKsystems. Learn more here: https://www.teksystems.com/versionnextnow The Agile Brand is produced by Missing Link—a Latina-owned strategy-driven, creatively fueled production co-op. From ideation to creation, they craft human connections through intelligent, engaging and informative content. https://www.missinglink.company…
SEO-Wissen auf die Ohren | Der Farbentour-Podcast
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1 #127 Marktanteile von Google sinken – Wie KI-Suchmaschinen den Markt verändern (könnten) 14:11
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Alles über Suchmaschinen: https://www.farbentour.de/suchmaschinen/ Marktanteile Google weniger als 90%: https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share#monthly-202501-202501-bar Zukunft von Google? https://www.sistrix.de/news/ai-vs-seo-wie-sieht-die-suche-der-zukunft-aus/ AI Overviews erklärt: https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-overviews?hl=de SEO Tools bekommen keine Daten mehr? https://www.seo-suedwest.de/9621-blockiert-google-seo-tools.html KI Suchmaschinen (Beispiele): https://chatgpt.com/ https://www.perplexity.ai/ https://you.com/ https://poe.com/ https://andisearch.com/ 🚀 Du willst nachhaltig mehr Traffic und Leads erreichen? Mit unseren SEO-Leistungen führen wir dein Unternehmen zum SEO-Erfolg: https://www.farbentour.de/…
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1 #126 SEO auf Rezept: Die Besonderheiten von Pharma und Healthcare-SEO erklärt (mit Praxisbeispielen) 20:01
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Curtido20:01![icon](https://imagehost.player.fm/icons/general/red-pin.svg)
Healthcare- und Pharma-SEO verständlich erklärt Suchmaschinenoptimierung für Pharma- und Healthcare-Unternehmen ist entscheidend, denn immer mehr Menschen fragen zuerst Dr. Google, bevor sie einen Arzttermin vereinbaren oder nach dem Krankenhausbesuch nach Antworten suchen. So können Unternehmen ihre Expertise sichtbar machen, ihre Zielgruppen direkt erreichen und langfristig ihr Wachstum stärken. In diesem Video erfährst du alles Wichtige darüber, wie Pharma & Healthcare Unternehmen mit SEO mehr Sichtbarkeit erreichen können. Auf der Suche nach einer Agentur mit echten Expertenwissen im Bereich Healthcare und Pharma? Jetzt kostenlose Beratung sichern: https://www.farbentour.de/seo-agentur-healthcare-pharma/ Unser Mega-Artikel mit allen wichtigen Informationen: https://www.farbentour.de/seo-healthcare-und-pharma/ 00:00 Intro 00:23 Warum Healthcare und Pharma SEO? 01:20 Besonderheiten bei Gesundheitsthemen in der Google-Suche 01:37 E-E-A-T Filter erklärt 07:35 Praxisbeispiele 19:21 Outro Quellen: Darum sollten Health- und Pharma-Unternehmen auf SEO setzen https://www.bitkom.org/Presse/Presseinformation/Jeder-Zweite-recherchiert-seine-Krankheitssymptome-im-Netz#item-8998--2 https://www.aerztezeitung.de/Medizin/Patienten-schaetzen-Google-als-Zweitmeinung-zum-Arzt-223854.html Mehr Infos zu E-E-A-T https://www.farbentour.de/e-e-a-t/ Was ist SEO + SEO-Bascis: https://www.farbentour.de/was-ist-seo/…
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1 #125 Keyword-Recherche meistern: 4 Details, die den Unterschied machen 9:05
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Curtido9:05![icon](https://imagehost.player.fm/icons/general/red-pin.svg)
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1 #124 SEO & KI 2025: Rückblick und Ausblick (feat. Lars Hamann) 52:11
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Curtido52:11![icon](https://imagehost.player.fm/icons/general/red-pin.svg)
Wir werfen einen Blick zurück auf 2024 und analysieren, welche spannenden Entwicklungen es im Bereich Künstliche Intelligenz gegeben hat. Doch wir bleiben nicht in der Vergangenheit – gemeinsam wagen wir einen Ausblick auf 2025 und diskutieren, was uns in der Welt von KI & SEO erwartet. Danke an unseren heutigen Gast Lars Hamann, Head of Digital Business Sales @ Rotkäppchen-Mumm Group. 👉 Lars auf LinkedIn: linkedin.com/in/lars-hamann1988…
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1 #122 KI-Score erklärt: So (könnte) Google KI-generierte Texte erkennen 9:47
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Curtido9:47![icon](https://imagehost.player.fm/icons/general/red-pin.svg)
Scheinbar gibt einen websiteweiten KI-Score, der in den durchgesickerten Google-Leaks beschrieben wird. Dieser Score wird aus verschiedenen Metriken zusammengesetzt, um die allgemeine Qualität und Relevanz einer Website zu bewerten. Wichtige Punkte zum websiteweiten KI-Score: 🔎Normalized Site Rank (NSR): NSR ist eine der zentralen Metriken, die verwendet wird, um die Performance einer Website im Vergleich zu anderen Websites in derselben Branche zu bewerten. Diese Metrik basiert auf den Interaktionen und dem Verhalten der Nutzer auf der Website, insbesondere den Daten, die über den Chrome-Browser gesammelt werden. 🔎Site Authority: Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Site Authority, die aus den NSR-Daten abgeleitet wird. Diese Metrik misst die Vertrauenswürdigkeit und Autorität einer Website und ist ein wesentlicher Faktor im Google-Algorithmus. 🔎Effort Score: Der Effort Score bewertet den Aufwand, der in die Erstellung von Seiteninhalten geflossen ist, einschließlich Text, Multimedia und Benutzerkommentaren. Dieser Score nutzt KI, um den geschätzten Aufwand zu berechnen, der in die Erstellung von Inhalten investiert wurde. 🔎Content Scores: Inhalte werden auf verschiedenen Ebenen bewertet, einschließlich spezifischer Metriken wie TitleMatchScore (wie gut Titel zu Benutzeranfragen passen), ImageQualityClickSignals (Qualitätssignale aus Bildklicks) und VideoScore (Bewertung basierend auf Videoqualität und Engagement). 🔎Clutter Score: Der Clutter Score bewertet das Layout einer Website, insbesondere die Menge an ablenkenden oder störenden Elementen wie Pop-ups und Werbung. Ein niedriger Clutter Score kann zu besseren Rankings führen, insbesondere auf mobilen Geräten. 🔎Spam-Scores: Verschiedene Metriken wie Gibberish Score (Bewertung für sinnlosen Inhalt) und SpamWordScore (Bewertung für spamartige Wörter) werden verwendet, um die Qualität und Authentizität von Inhalten zu beurteilen und Spam zu identifizieren. Quellen: Das sagt Google zu KI-Inhalten: https://developers.google.com/search/blog/2023/02/google-search-and-ai-content?hl=de KI-Score laut Google Leaks: https://www.seo-suedwest.de/9395-google-leak-google-koennte-websiteweiten-ki-score-verwenden.html KI-Score laut Leaks laut Custom ChatGPT: https://chatgpt.com/g/g-4J0nydp5v-the-leaked-se-docs NSR erklärt: https://on-page.ai/pages/google-search/ 🚀 Du willst nachhaltig mehr Traffic und Leads erreichen? Mit unseren SEO-Leistungen führen wir dein Unternehmen zum SEO-Erfolg: https://www.farbentour.de/…
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1 #121 Linkbuilding Risikoanalyse Chart: Welche Links lohnen sich? (mit ChatGPT) 14:45
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Curtido14:45![icon](https://imagehost.player.fm/icons/general/red-pin.svg)
Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, Links zu erstellen. Gerade Anfänger tun sich aber schwer, Risiko und Nutzen richtig einzuschätzen. In dieser Episode haben wir ChatGPT einmal gebeten, Linkstrategien aufzulisten. Diese haben wir in eine Risikoanalyse Chart umgewandelt. Das Ergebnis haben wir uns genau angeschaut und bewerten die Empfehlungen. Musik: https://www.youtube.com/watch?v=4d5jZ-DBF5E Blog: https://www.farbentour.de/gute-backlinks-backlinks-bewerten/ und https://www.farbentour.de/linkbuilding-guide-backlinks-generieren/ 🚀 Du willst nachhaltig mehr Traffic und Leads erreichen? Mit unseren SEO-Leistungen führen wir dein Unternehmen zum SEO-Erfolg: https://www.farbentour.de/…
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1 #120 SEO, Content & Philosophie (Campixx Vortrag 2024) 25:42
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Curtido25:42![icon](https://imagehost.player.fm/icons/general/red-pin.svg)
In dieser Folge stelle ich dir meinen Vortrag von der diesjährigen Campixx 2024 vor und zeige den Zusammenhang zwischen SEO, Content und Philosophie auf. Dabei spreche ich über Themen wie Charles Bukowskis Lebensmotto "Don't try", die Rolle des "Anzeigenhauptmeisters", Wes Cravens "Deadly Friend", moralischen Relativismus im SEO (und vieles mehr). Viel Spaß beim Hören! Unser Recap zur Campixx 2024: https://www.farbentour.de/campixx-2024/…
Unser Rückblick auf zwei Tage Campixx 2024 (feat. Martin Brosy) Hier geht es zu unserem Recap auf unserem Blog: https://www.farbentour.de/campixx-2024/
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1 #118 Vertrieb für Agenturen 2.0 (feat. Martin Brosy) 34:08
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Curtido34:08![icon](https://imagehost.player.fm/icons/general/red-pin.svg)
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1 #116 E-Commerce SEO: Mehr Sichtbarkeit für Shops (feat. Vanessa Wurster) 42:27
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Curtido42:27![icon](https://imagehost.player.fm/icons/general/red-pin.svg)
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1 #115 KI, SGE, Google und die Frage nach der Zukunft von SEO (feat. Gerald Steffens) 58:22
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Curtido58:22![icon](https://imagehost.player.fm/icons/general/red-pin.svg)
Der (mögliche) Einfluss von KI & SGE auf SEO Ich spreche mit Gerald Steffens über den möglichen Einfluss von KI & SGE auf SEO. Zitat: "Er ist froh, dass er bald in Rente geht" :D. Mehr dazu in dieser Episode. Viel Spaß dabei! Gerald auf Facebook: https://www.facebook.com/gerald.steffens
"Wer jetzt nicht auf KI in seinen SEO-Prozessen setzt, verliert den Anschluss" … bei solchen Aussagen auf LinkedIn & Co. kann ich nur den Kopf schütteln. Wer jetzt zu früh auf KI setzt, wird viel Lehrgeld zahlen. KI ist in vielen Fällen noch nicht ausgereift genug, um echte Arbeit durch echte Menschen zu ersetzen. So ranken ChatGPT-Texte so gut wie gar nicht … es sei denn, die Texte werden nachbearbeitet… und das ist meistens noch mehr Arbeit, als einen Text von Anfang an selbst zu schreiben. Mehr dazu in dieser Folge! Quellen: https://keywordsinsheets.com/gpt-3-title-tags-and-meta-descriptions/ https://www.rankingtactics.com/zimmwriter/ Quelle Musik: https://www.youtube.com/watch?v=4d5jZ-DBF5E Du willst nachhaltig mehr Traffic und Leads erreichen? Mit unseren SEO-Leistungen führen wir dein Unternehmen zum SEO-Erfolg 🚀 https://www.farbentour.de/…
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1 #113 Die Kunst der richtigen SEO-Priorisierung (feat. Marcus Tandler) 59:13
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Curtido59:13![icon](https://imagehost.player.fm/icons/general/red-pin.svg)
Wann sollte man welche SEO-Maßnahmen einsetzen und wie kann man richtig SEO-Aufgaben priorisieren? Jeder weiß: SEO kann viel Arbeit bedeuten und eine Vielzahl von Aufgaben mit sich bringen. Doch welche davon sind zielführend und welche so wichtig, dass sie als erstes in Angriff genommen werden sollten? Gemeinsam mit Marcus Tandler spreche ich über dieses spannende Thema. Schaut mal bei Ryte vorbei https://de.ryte.com/ und wer Marcus direkt kontaktieren möchte, schaut hier mal vorbei: https://www.linkedin.com/in/marcustandler/…
Quellen: https://blog.google/products/search/generative-ai-search/ https://moz.com/blog/sge-stats-whiteboard-friday https://searchengineland.com/how-google-sge-will-impact-your-traffic-and-3-sge-recovery-case-studies-431430 https://searchengineland.com/prepare-google-sge-tips-seo-success-433083 https://www.semrush.com/blog/ranking-factors-semrush-study/ Du willst nachhaltig mehr Traffic und Leads erreichen? Mit unseren SEO-Leistungen führen wir dein Unternehmen zum SEO-Erfolg 🚀 https://www.farbentour.de/…
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