#15 - A criatividade é uma arma contra o medo - com Luis Christello

Marketing business-to-business: o podcast

A comunicação business-to-business é muitas vezes cinzenta – mas não teria de ser assim. Pelo menos se dependesse de profissionais como o Luis Christello: um designer brasileiro com um longo vínculo a Portugal. Ao lado de criativos como Edson Athayde ou José Campos, fez parte da equipa que, na Young and Rubicam, nos anos 90, iniciou a revolução criativa na publicidade portuguesa.

Foi nessa altura que conquistou os primeiros Leões portugueses no Festival de Cannes. Mais tarde amealhou mais alguns no Brasil, onde foi diretor criativo de algumas das melhores agências do país, tendo a seu cargo contas como a Petrobras – a maior empresa brasileira e uma das maiores do mundo.

Além do percurso na publicidade, o Luis tem dedicado muito do seu talento a criar identidades visuais poderosas, tanto para marcas de consumo como B2B. Por tudo isso, é um interlocutor privilegiado para nos ajudar a perceber como as ideias fortes e a criatividade ajudam a vencer o medo e a vender mais.

Neste episódio, vai descobrir:

• A importância do trabalho em equipa entre o marketing e a agência
• A diferença que faz uma ideia forte na comunicação B2B;
• A importância para uma marca de causar uma boa primeira impressão;
• A diferença entre a criação de uma identidade visual e um tratamento de cosmética;
• Por que a apostar nas ideias é particularmente importante nesta fase pós-pandemia.

NOTAS DESTE EPISÓDIO

Sobre o convidado:

Trabalho do Luis Christello enquanto artista plástico

Pessoas mencionadas no episódio:

• Edson Athayde
• José Campos
• José Eduardo Cazarin

Campanhas B2B citadas no episódio :

• Volvo Trucks Live Tests

Sobre marketing e comunicação business-to-business:

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