ChatGPT no marketing, Influenciadores Virtuais e Impacto das redes sociais na adolescência – e102s01

Podcast Marketing por Idiotas Portugal

No episódio desta semana falamos sobre ChatGPT no marketing, Influenciadores Virtuais e Impacto das redes sociais na adolescência.

Episódio de: 4 de Janeiro, 2023

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MIGUEL

Negócio da china: Influenciadores virtuais desde 2K até 14K!

https://www.cnbc.com/2023/01/02/companies-can-hire-a-virtual-person-for-about-14k-a-year-in-china.html?utm_source=tldrnewsletter

Esta história é talvez uma das mais bizarras que já trouxe até este painel.

O Baidu, uma big tech chinesa, diz que o número de projectos de pessoas virtuais duplicou no espaço de um ano.

Mas o que é isto de uma pessoa virtual?

Basicamente é um avatar de um influenciador, 2D (mais baratinho) ou 3D (mais carinho) que pode representar marcas, aparecer em espetáculos, criar conteúdos…um verdadeiro influenciador virtual.

São uma combinação de animação, tecnologia de som, e machine learning que criam seres humanizados que podem cantar e interagir com humanos numa livestream.

A cidade de beijing anunciou em Agosto um plano para construir uma industria de pessoas virtuais avaliada em mais de 50 biliões de yuans…bem nem sei quanto isso é mas parece alguma coisa!

A notícia com toda a qualidade e credibilidade da cnbc indica que muitas big techs chinesas já estão a apostar nesta industria.

Segundo o relatório Kandar, 45% dos anunciantes dizem que estariam dispostos a contratar uma pessoa / influenciador virtual a participar num evento da marca.

A noticia destaca uma cantora virtual chinesa chamada Luo Tiany, que claro, se veste como uma sailor moon, fez uma performance com um pianista de renome mundial Lang Lang na arena Mercedes Benz em 2019.

Esta influenciadora virtual já existe desde 2012 já tem 3 milhões de seguidores e até fez uma performance nos teste ano!

Mas quem são as empresas ou industrias que contratam estes influenciadores virtuais…e porquê?

Aparentemente são empresas financeiras chinesas, outras de turismo local e também empresas de media pertencentes ao estado chinês.

Esta industria vai continuar a crescer 50% ao ano até 2025.

Para não me alongar, mas para terminar, aparentemente a procura destes infuenciadores virtuais tem como base a contratação de icons livres de escandalos…pois muitas personalidades chinesas estão envolvidas em escandalos na vida pessoal ou na fuga de impostos

Uma pessoa virtual custa entre 2K$ e 14K$ por ano.

Questões para o painel:

• Por 14 mil dolares ao ano será que portugal pode começar a exportar pessoas reais?

• Acham que isto é algo bizarro que só acontece no oriente e nunca vai chegar ao mundo ocidental…ou é algo que poderá tornar-se realidade no futuro?

DIOGO

Temos falado imenso de AI mas hoje gostava em dia parece ser cada vez mais impossível não falar sobre o ChatGPT ou o GPTChat que já aconselhámos aqui como ferramenta da semana no início e toda a gente parece estar a usar no mundo do marketing.
Para quem não sabe ainda, o nosso formador premiado vai explicar:
O ChatGPT é um modelo de linguagem criado pela OpenAI que pode gerar texto natural e responder a perguntas de forma autónoma. Pode ser usado em diversas aplicações, como chatbots, geradores de conteúdo e até mesmo como ferramenta de tradução automática. Ele foi treinado num grande conjunto de dados da internet e é capaz de aprender sobre muitos tópicos diferentes.

Obrigado Fred Então eis alguns títulos de artigos que tenho visto por aí:

• Chat GPT para SEO e conteúdos
• Como criar uma campanhas de Google Ads com o GPTChat
• Como analisar uma base de dados
• Como usar o GPT Chat para programar

Enfim, imensos são os casos. Eu pessoalmente já utilizei o chat para:

• Criar um pop-up de Youtube quando os utilizadores clicam no link de vídeo de youtube
• Um DataLayer para Google Tag Manager
• Criar um App Script para uma Google Sheet copiar células
• Criar uma query de SQL para o Google Data Studio ou LokerStudio
• Até utilizei para criar um plugin de WordPress

Claramente o ChatGPT está a tornar-se uma ferramenta fundamental principalmente para os one man marketing department.

A minha questão para vocês é fácil, porque algo que me ajudou foi ver vídeos e ouvir podcasts de possíveis use cases que me abriram os horizontes das possibilidades: que use cases já fizeram vocês para lá destes e quando poderá esta ferramenta começar a ser paga?

E já agora a descrição do Chat GPT foi criada pelo próprio Chat GPT

FRED

Ora bem… pergunta para reflexão no primeiro episódio deste 2023.

– De que forma o uso das redes sociais está ligado às mudanças cerebrais na adolescência?

O New York Times destacou um novo estudo realizado por neurocientistas da Universidade da Carolina do Norte, conduzindo a alunos entre os 12 e 15 anos de idade.

A proposta foi avaliar a frequência de verificação de comportamentos nos adolescentes em 3 plataformas (Facebook, Instagram, Snapchat) e perceber as alterações ao desenvolvimento funcional do cérebro ao longo da adolescência. Segundo o estudo, a idade escolhida está relacionada com um período de desenvolvimento cerebral especialmente rápido.

O estudo, publicado esta terça-feira em JAMA Pediatrics, está entre as primeiras tentativas de captar mudanças na função cerebral correlacionadas com o uso das redes sociais ao longo de um período de anos.

Então o que é que os investigadores descobriram?

As crianças que verificavam habitualmente conteúdos nas redes sociais, por volta dos 12 anos de idade mostravam uma trajectória distinta, com a sua sensibilidade às recompensas sociais dos seus pares a aumentar com o tempo.

Os adolescentes com menos envolvimento nas redes sociais seguiram o caminho oposto, com um interesse decrescente pelas recompensas sociais.

Os resultados sugerem que a verificação habitual das redes sociais no início da adolescência pode associada a mudanças na sensibilidade neural à antecipação de recompensas e punições sociais, o que pode ter implicações no ajustamento psicológico.

Eva Telzer, professora de psicologia e neurociência, refere no estudo que, “os adolescentes que estão habitualmente a verificar as suas redes sociais estão a mostrar estas mudanças bastante dramáticas na forma como os seus cérebros estão a reagir, o que pode potencialmente ter consequências a longo prazo até à idade adulta, uma espécie de cenário para o desenvolvimento do cérebro ao longo do tempo”.

Os resultados mostraram que “os adolescentes que crescem a verificar mais frequentemente as redes sociais estão a tornar-se hipersensíveis ao feedback dos seus pares”, disse o estudo.

Os autores, referem que a sensibilidade social pode ser adaptativa, mostrando que os adolescentes estão a aprender a ligar-se aos outros; ou pode levar à ansiedade social e à depressão se as necessidades sociais não forem satisfeitas.

E cruzando este estudo com outros muito recentes (cujo link vou deixar no site do podcast), mas destaco no final de dezembro sobre o perfil de saúde de Portugal de 2021, traçado pela Organização para a Cooperação e Desenvolvimento Económico, referindo e cito jovens portugueses estão em “sofrimento psicológico”

A ideia não é diabolizar as redes sociais, mas pensarmos que estas plataformas existem há 26 anos, não há muito tempo e é todo um mundo de conhecimento.

Pergunta: Da vossa observação ou experiência, seja com os vossos filhos, sobrinhos ou conhecidos com idades dos 12 aos 15, e pergunto-vos…
Acham que as redes sociais têm um impacto positivo ou negativo na adolescência?

Conteúdo complementar:

1. Ler artigo: Adolescentes usam a internet para fugir a sentimentos negativos e perderam capacidades socioemocionais com a pandemia

https://observador.pt/2022/12/14/adolescentes-usam-a-internet-para-fugir-a-sentimentos-negativos-e-perderam-capacidades-socioemocionais-com-a-pandemia/

2. Ouvir Podcast Today Explained: How to save children from online extremism

https://open.spotify.com/episode/2m914yFZlxDc6zNfe500sw?si=03798c75c14d4f27

3. Ler artigo: Os jovens portugueses estão em “sofrimento psicológico”, mas ainda há sinais de esperança: explicamos porquê em quatro pontos

https://expresso.pt/sociedade/2022-12-12-Os-jovens-portugueses-estao-em-sofrimento-psicologico-mas-ainda-ha-sinais-de-esperanca-explicamos-porque-em-quatro-pontos-de046e85

[RAPIDINHAS – NOTÍCIAS DE MARKETING DIGITAL EM PORTUGAL E NO MUNDO ]

• A Google atualizou o seu guia de boas práticas utlizado internamente para agora incluir a experiência como um factor
• O Twitter Blue para negócios já está online e permite os negócios se distinguirem com um selo amarelo
• Ainda no Twitter, o Twitter lançou a contagem de visualizações publicas para todos os tweets. Agora é possível facilmente avaliar por exemplo a taxa de interação dos Tweets de influencers por exemplo.
• TikTok enfrenta proibição dos EUA após a descoberta de que autoridades chinesas usaram a app para espiar jornalistas dos EUA
• O you.com chegou, o motor de pesquisa que utiliza a inteligência artificial para categorizar e personalizar os resultados para o utilizador de uma forma fácil e que inclui um chat para ajudar com as questões mais fáceis.
  Por portugal:
• Canais SIC passam a integrar a plataforma de publicidade segmentada Playce
• A SIBS registou um recorde de compras no dia 23 de Dezembro. O número de compras físicas e ‘online’ em dezembro aumentou 20% face ao mesmo mês de 2021, segundo a empresa de pagamentos SIBS, que destacou o aumento de 31% nas compras remotas.
• de acordo com o estudo Observador Cetelem Natal 2022, sete em cada dez portugueses têm intenção de aproveitar os saldos, mais do dobro face ao ano passado (33%).

Sobre o Podcast Marketing por Idiotas

O podcast Marketing por Idiotas é um podcast sobre marketing em Portugal. Neste podcast semanal falamos sobre notícias, irritações e inquietações sobre marketing digital e analógico.

O podcast é apresentado e moderado pelo Diretor de Marketing da Turim Hotéis, Ricardo Vieira e tem como comentadores com lugar cativo o freelancer Diogo Abrantes da Silva, o formador e consultor Frederico Carvalho e o CEO da pkina.com e funis.pt Miguel Vieira.

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