Série documental inova com formato vertical para celulares

Poder Entrevista

O Kwai lançou uma série documental sobre os jogadores da seleção brasileira de futebol faltando 1 mês para o início da Copa do Mundo do Qatar. A produção “Seleção de Estrelas” conta a história de 21 jogadores que devem disputar o mundial, mas foi feita em um formato inédito para o público acostumado com documentários: os episódios são exibidos para celulares somente na vertical.

O modelo já foi experimentado para outros gêneros cinematográficos. Mas é uma das primeiras séries documentais exibida no formato conhecido pelos produtores audiovisuais como “9 para 16”.

O Kwai começou a patrocinar a CBF (Confederação Brasileira de Futebol) em setembro de 2021. Menos de 2 meses depois, começou a estruturar a série que seria divulgada antes da Copa. O objetivo era reconectar o público brasileiro com a seleção e produzir um impacto positivo do público com os jogadores.

O diretor de cinema Miguel Varca foi contratado para coordenar a produção da série. Para ele, fazer um filme no formato vertical não foi uma ideia simples.

“No começo eu tive uma resistência. Eu tenho um amor romântico pela tela horizontal. Aí depois pensei que não adianta a gente ser teimoso com alguma coisa que diz respeito a um comportamento espontâneo da audiência”, disse o diretor. “Eles assistem o celular de pé e cabe a nós melhorar a experiência deles”, afirmou.

Quem trabalha com audiovisual está tendo que se adequar a essa nova realidade. Em 2021, o TikTok se tornou o 1º concorrente do grupo Facebook a ultrapassar 3 bilhões de downloads no mundo, segundo dados do Sensor Tower. Assim como o Kwai, o aplicativo só tem vídeos em um formato 9 para 16.

Madê Picchi também é diretora de cinema e trabalhou com a produção dos episódios para a série. Para ela, o formato vertical já é uma imposição dos usuários. Além disso, o tempo de duração dos episódios também passa por uma mudança de hábitos dos consumidores.

“É um ritmo muito acelerado. Então muitas vezes [6 minutos] é um tempo longo para uma rede social. Mas eu acho que é uma questão de cultura, das pessoas assistirem formatos um pouquinho mais compridos, como é o caso desses nossos 5 minutos”, disse a diretora.