O desenvolvimento da TV 3.0 vai transformar a experiência do consumidor e a relação das marcas com os grupos de mídia, a partir de soluções customizadas de marketing e hiper personalização geográfica. Este episódio do IABCast conversa com Manzar Feres, diretora geral de negócios integrados em publicidade da Globo. No papo, Manzar também fala sobre …

Personalização, dados e mensuração são fundamentais para a construção de marcas fortes. Como fazer com que o digital seja um aliado fundamental nisso? Este episódio do IABCast recebe Raffael Mastrocola, CEO da Jellyfish. Raffa também fala sobre como fazer com que as empresas sejam realmente inovadoras e sobre como trabalhar para que as plataformas …

Em tempos de análise de dados e implementação de ferramentas de inteligência artificial, as skills para quem trabalha no digital mudaram. Qual a próxima era da publicidade digital? Este episódio do IABCast conversa com Paula Puppi, Chief Transformation Officer do WPP, que ainda fala sobre as tendências que se tornaram oportunidades imperdíveis para…

Mais do que uma simples tela, o digital out of home vem transformando a relação entre marcas e consumidores, em uma era que a economia da atenção está cada vez mais fragmentada. Este episódio do IABCast conversa com Alexandre Guerrero, CEO da Eletromidia, que ainda fala sobre como a mídia exterior pode oferecer formas criativas das empresas se rela…

Segundo levantamento do YouPix, o Brasil tem cerca de 20 milhões de influenciadores e criadores de conteúdo. Como organizar todo esse ecossistema? E como as ferramentas de Inteligência Artificial vão impactar o mercado, tanto para os criadores de conteúdo quanto para as marcas? Este episódio do IABCast conversa com Celso Ribeiro, CEO da BR Media Gr…

Retail media pode ser considerada a ‘terceira onda da publicidade digital’. A relevância desse mercado tem crescido muito para marcas, tanto varejistas quanto para quem anuncia, e para as agências e empresas do nosso ecossistema. Quais os desafios e oportunidades do setor hoje em dia? Este episódio do IABCast conversa com Celia Goldstein, general m…

As rotinas do consumidor estão cada vez mais voláteis e a moeda mais rara hoje é a economia de atenção das pessoas. Além disso, com a consolidação da internet como meio de massa, o mundo digital passou a pautar todas as tomadas de decisões dos brasileiros. Isso faz com que todas as marcas olhem de maneira diferenciada para suas ações na internet. M…

Segundo dados do IBGE e do Ministério dos Direitos Humanos e da Cidadania, o Brasil tem mais de 18 milhões de pessoas com algum tipo de deficiência. Isso mostra o quanto as marcas precisam pensar em estratégias inclusivas e trabalhar, de forma efetiva, em acessibilidade digital. Como ficam as ações de marketing na internet para esse público? Como t…

Neste episódio do IABCast você ouve sobre tendências e boas práticas do Digital Out Of Home (DOOH). Mídia programática, realidade aumentada e utilização de inteligência artificial estão entre os temas. O segmento de Digital Out Of Home (DOOH) deve movimentar quase US$ 55 bilhões em 2030. Os dados estão no último paper do IAB Brasil sobre o tema, pr…

Neste episódio do IABCast, você ouve sobre TVs Conectadas e como as marcas estão trabalhando suas ações de marketing nas plataformas. O último report do IAB Brasil sobre vídeo digital, feito a partir do IAB AdTech & Branding desse ano, apontou 3 grandes tendências que se aplicam para os mercados globais: experiência e expectativa do consumidor; mod…

Segundo o estudo '#Publi: O impacto da Creators Economy entre os internautas brasileiros', desenvolvido pelo IAB Brasil, 92% das pessoas já aplicaram dicas de criadores de conteúdos digitais em suas vidas. Como as marcas podem potencializar parcerias com criadores de conteúdo para engajar comunidades? Como ganhar espaço na nova economia da atenção?…

O crescimento do comércio eletrônico, combinado com a volta das compras nas lojas físicas, deu início à “era das compras híbridas”: o H-Commerce. Além disso, a presença digital tornou as redes de varejo uma mídia proprietária e estratégica, aproximando ainda mais os anunciantes do consumidor. Para falar um pouco sobre como plataformas, varejistas e…

O tema metaverso entrou na pauta das empresas de todos os setores. Marcas fizeram grandes investimentos para entrar na era dos "conteúdos imersivos" - via games, áudio e realidade virtual ou aumentada. O hype passou? Como a tecnologia vai impactar os hábitos comportamentais e de consumo? Quais são os últimos cases de sucesso? O IABCast recebeu Simo…

O IABCast debate o crescimento da relevância do áudio para a publicidade digital, que vai bem além dos podcasts que explodiram de audiência nos últimos anos. É o "storyliving" no lugar do "storytelling": são diferentes formas de alcançar as pessoas, desde o antigo radinho até as novas assistentes pessoais, de forma inovadora. Simone Kliass, locutor…

O IAB Brasil lançou recentemente o "Guia para uma Contratação Diversa", que tem como principal objetivo oferecer boas práticas para que profissionais e líderes possam conduzir um processo de recrutamento de times diversos, visando a inclusão propositiva de diferentes grupos minorizados no ambiente corporativo, com base em ações afirmativas. O IABCa…

Colocar anúncios em ambientes seguros sempre foi uma das principais preocupações dos anunciantes. Ter um anúncio veiculado em páginas ou contextos nocivos à marca, como conteúdos falsos e de pirataria, assuntos negativos ou polêmicos, podem causar algum tipo de impacto ruim na imagem das empresas. Neste programa, discutimos os conceitos de brand sa…

Nos últimos anos, impulsionado pela transformação digital acelerada, o mercado de varejo digital encontrou um cenário de ascensão econômica e viu crescer novas tecnologias voltadas à publicidade. Desde o início de 2022, o IAB Brasil abriu espaço de destaque para essa discussão no Comitê de Retail Media – criado para discutir a publicidade em e-comm…

Em março deste ano, o IAB Brasil publicou a pesquisa ‘Como seria a internet sem anúncios’, em parceria com a Nielsen e a Offerwise. A pesquisa queria entender como os internautas latino-americanos se sentiriam caso a publicidade digital deixasse de existir e qual seria o comportamento das pessoas caso fosse necessário pagar para se ter acesso a div…

O surgimento de novos formatos de consumo audiovisual e o boom dos criadores de conteúdo faz com que, cada vez mais, as marcas precisem repensar seus modelos de anúncio. Neste episódio da série 'Artigo Narrado', Yuri Mussoly, Head de Criação LATAM para Global Business Solutions no TikTok, fala sobre a importância de criativos que sejam disruptivos,…

A pandemia e o isolamento social aceleraram a transformação digital que, até então, vinha acontecendo aos poucos. Isso fez com que os consumidores aderissem cada vez mais aos canais digitais para inúmeras tarefas cotidianas – o que, é claro, inclui as compras. De acordo com o Digital AdSpend 2020/2021, 40% dos brasileiros fizeram, ao menos, uma com…

Cada vez mais a TV Conectada tem ganhado espaço na rotina dos consumidores – especialmente durante o período de isolamento social, nesta pandemia. De acordo com o Digital AdSpend 2020/2021, em 2020 a receita movimentada por anúncios em Vídeo Digital atingiu a marca histórica de 8,6 bilhões de reais. Para debater o assunto, convidamos grandes especi…

Neste episódio da série 'Artigo Narrado', André Dylewski, Business Development Director Latam na RTB House, fala sobre o fenômeno da Black Friday no mercado brasileiro – e em 2021, em um cenário marcado pela pandemia e isolamento social, é especialmente importante focar em estratégias de branding para estreitar o relacionamento da marca com o consu…

Durante a crise provocada pela pandemia, as empresas de todos os setores da indústria tiveram que se adaptar rapidamente ao ambiente digital. Neste episódio da série 'Artigo Narrado', Conrado Leister – vice-presidente e diretor geral do Facebook Brasil – fala justamente sobre o papel que os aplicativos de mensagem desempenharam dentro deste cenário…

A Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) e o fim dos cookies de terceiros deixam claro que, atualmente, a principal preocupação entre os consumidores é a privacidade. Neste episódio da série 'Artigo Narrado', André Dylewski, Business Development Director Latam na RTB House, aponta para o papel essencial que os algoritmos e a tecnologia desempenham e…

Frente ao fim dos cookies e identificadores de terceiros, o ecossistema da publicidade digital está se mobilizando para encontrar novas soluções no uso de dados. Neste episódio da série Artigo Narrado, Eduardo Perez, Diretor de Dados e Performance de Publicidade na Globo, apresenta as principais alternativas no mercado e como diferentes estratégias…

Cada vez mais as redes sociais conquistam espaço na rotina dos brasileiros – e, com elas, os influenciadores ganham destaque e uma comunidade fiel ao conteúdo produzido. É claro que, neste cenário, os anunciantes encontram nas parcerias uma estratégia assertiva para impactar o público. Neste episódio da série Artigo Narrado, Carolina Schueler, sóci…

A Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) está em vigor há quase um ano. Desde então, tem gerado transformações na forma em que o ecossistema da publicidade digital utiliza os dados em suas estratégias. Neste episódio da série Artigo Narrado, Renato Leite Monteiro, Data Protection Counsel Lead no Twitter Brasil, fala sobre a importância de uma public…

Se no século XX o maior objetivo de uma empresa era dar lucro, hoje os negócios tomaram um novo rumo. Não basta apenas focar no âmbito econômico. É preciso oferecer algum impacto social. No atual cenário de pandemia e isolamento, essa ideia se intensifica: cada vez mais é cobrado das organizações um posicionamento – principalmente quando falamos so…

A busca por uma publicidade genuinamente representativa pode não ser fácil, mas é urgente e necessária. Afinal, hoje, já não basta só compreender o problema, é preciso encontrar caminhos e soluções. Neste episódio, Alysson Villalba (Supervisor de Conteúdo na Fbiz e Influenciador Digital), Magalli Lima (Supervisora de Estratégia & Conteúdo na SPARK …

O anúncio do fim dos cookies de terceiros tem transformado a maneira de utilizar dados dos consumidores. Por outro lado, a medida também impulsiona o ecossistema publicitário rumo a um cenário onde as relações são baseadas em confiança e transparência. Neste episódio da série Artigo Narrado, Rita Mesquita, Diretora da Xandr Brasil, aponta que a Era…

O uso de dados na publicidade digital está passando por grandes transformações – sejam elas impulsionadas pelo fim dos cookies de terceiros ou por legislações que regulam tais práticas como a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), a General Data Protection Regulation (GDPR) e a California Consumer Privacy Act. Neste episódio da série Artigo Narrado…

O fim dos cookies de terceiros está fazendo com que mudanças significativas ocorram nas mais diversas áreas do mercado da publicidade digital. Sem os dados de terceiros, fica claro que o setor precisa se adaptar às novas estratégias centradas na transparência e na privacidade do usuário. Neste episódio da série Artigo Narrado, Emmanuel Martins (Hea…

É inegável que o fim dos cookies de terceiros vai impactar todo o mercado da publicidade digital. Em paralelo, a Apple também divulgou atualizações nos controles de privacidade de seu sistema operacional, o iOS - que mudam a forma como usuários aceitam compartilhar o mobile advertising ID dos aparelhos. Diante deste cenário, marcas, agências, empre…

O recente anúncio do fim dos cookies de terceiros pelo Google Chrome tem sido pauta recorrente no mundo digital. E não é para menos – como um dos navegadores mais utilizados globalmente, a mudança impacta o mercado publicitário como um todo. Neste terceiro episódio da série Artigo Narrado, Leonardo Naressi, Co-CEO da DP6, pontua justamente quais tr…

Cada vez mais o consumo de conteúdo em áudio ganha popularidade. Ao mesmo tempo – e em consequência disso – percebe-se uma maior presença da publicidade no meio. Neste segundo episódio da série Artigo Narrado, Rodrigo Tigre, Country Manager da Cisneros e Presidente do Comitê de Áudio do IAB Brasil, dá voz a um texto de sua própria autoria e elenca …

Para falar sobre como a força feminina faz a diferença no mercado de trabalho, convocamos três profissionais poderosas para um papo sobre liderança, barreiras a serem ultrapassadas, o atual cenário da mulher na publicidade digital e iniciativas que estão promovendo a equidade de gênero nas empresas. A voice artist Simone Kliass é quem comanda esse …

No episódio de estreia do 'Artigo Narrado', Simone Kliass - voice artist, curadora e pesquisadora - dá voz a ao artigo 'Todo dia é Dia das Mulheres' da Suzana Kubric, Diretora de Recursos Humanos na Kantar IBOPE Media, Champion de Diversidade e Inclusão da Kantar LATAM e presidente do Comitê de Diversidade e Inclusão do IAB Brasil. O texto, que ref…

Como a personalização impacta na construção das marcas? Veja o que rolou no quinto e último dia do IAB Next 2020 - evento que reuniu grandes nomes do mercado para falar sobre Branding e Personalização. Neste episódio, você encontra um resumo da palestra da Orchid Richardson - vice-presidente do Data Center of Excellence do IAB US e do TechLab - e d…

Quais as novidades e desafios para anunciantes, marcas, agências e veículos quando o assunto é streaming? Veja o que rolou no quarto dia do IAB Next 2020 - evento que reuniu grandes profissionais do mercado para falar sobre Vídeo e Streaming. Neste episódio, você encontra um resumo da palestra do Jeffrey Cole - diretor do Center for The Digital Fut…

Como será o futuro da publicidade digital sem cookies? Na busca pelo equilíbrio entre personalização, privacidade e a experiência dos usuários, convidamos um time de peso para debater o assunto. Veja o que rolou no terceiro dia do IAB Next 2020 - evento digital que reuniu grandes profissionais do mercado para falar sobre Dados e Maturidade Digital.…

Os principais desafios da indústria para oferecer transparência e segurança e como a publicidade pode ajudar a combater a desinformação na internet. Confira o que rolou no segundo dia do IAB Next 2020 – evento digital que reuniu grandes profissionais do mercado para falar sobre Transparência e Confiabilidade. Neste episódio, você encontra um resumo…

Qual a importância do Voice First para o futuro da publicidade digital e que oportunidades isso traz para as marcas? Confira o que rolou no primeiro dia do IAB Next 2020 - evento digital que reuniu nomes de peso para falar sobre áudio, voz e inteligência artificial a convite do IAB Brasil. Neste episódio, você encontra um resumo da palestra do Pete…

Na intensidade de conteúdos disponíveis online, como trazer atenção e confiança ao que a marca quer dizer? Isabela Ventura, presidente do comitê de Social media, native, content & creator do IAB Brasil e CEO da Squid, explora dados sobre a proporção e complexidade do consumo e produção de conteúdo no ambiente digital, conta um pouco sobre como o co…

Como se convergem as tendências de tecnologia e usabilidade com o momento atual de impulsionamento da imersão digital da sociedade? Rafael Magdalena, presidente do comitê de UX/Mobile do IAB Brasil e Co-founder da MUV, fala um pouco sobre esse cenário, de oportunidades únicas e desafios que ainda persistem, e como o comitê vem acompanhando essa evo…

Inaugurando o formato de boletim, para trazer um extrato das discussões que acontecem nos comitês do IAB Brasil e um termômetro de mercado sobre cada tema, recebemos nesse 10º episódio Leonardo Naressi, presidente do comitê de Métricas da instituição e Co-founder da DP6. Novos formatos e maneiras de investir em mídia digital surgem à medida em que …

O IAB retoma a conversa sobre a atuação de marcas em meio à aceleração no consumo de conteúdo online, agora sob o ponto de vista das principais tendências de construção de narrativas para publishers, marcas, produtores de conteúdo. Falamos sobre seus desafios e oportunidades de atuação e, principalmente, sobre passos dados às pressas por conta da c…

Em meio à polêmica, todos se perguntam: de quem é a responsabilidade quando a publicidade aparece em um ambiente que não é safe para a imagem da marca? E por quê isso acontece? Quais os conceitos desses termos e como eles se relacionam de fato? À medida em que novos contextos comportamentais e tecnológicos vão surgindo, é exigido das empresas atuan…

O impacto direto a planos de campanhas e comunicação das marcas por conta do cenário de coronavírus é inquestionável. Mas, em meio a ajustes de mensagem e novas estratégias como resposta rápida à situação atual, como é possível enxergar a evolução da atuação dessas marcas e, principalmente, quais são os insights para a retomada após a crise? Para e…

Como o mercado está se planejando neste cenário sem precedentes e que muda a cada dia? O IAB Brasil e a Nielsen realizaram uma pesquisa, perguntando a 413 profissionais de empresas que atuam no mercado de publicidade, dos quais 65% destes em cargos de gestão, de gerentes a C-level, sobre suas perspectivas de mudanças de investimento e adequações es…

Hoje vamos falar sobre como esse recurso de comunicação que, ao mesmo tempo em que é o mais primário e instantâneo do ser humano e que constitui a base de todas as nossas relações sociais, políticas, afetivas, culturais e históricas... passou a ser o recurso de destaque nos rankings de tendência em tecnologia, comunicação e, consequentemente, de di…