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Construção de narrativas de conteúdo: Tendências para publishers e marcas
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O IAB retoma a conversa sobre a atuação de marcas em meio à aceleração no consumo de conteúdo online, agora sob o ponto de vista das principais tendências de construção de narrativas para publishers, marcas, produtores de conteúdo. Falamos sobre seus desafios e oportunidades de atuação e, principalmente, sobre passos dados às pressas por conta da crise, mas que abriram um novo caminho neste momento de grande mudança, onde a única certeza é de que as coisas não voltarão a ser como antes.Quais diretrizes de linguagem e estética realmente fazem sentido para as marcas defenderem com afinco em seu diálogo com o consumidor e sua comunidade em um ambiente tão dinâmico e multifacetado como o digital? De quais conversas marcas e publishers querem participar e quais os seus lugares de fala nessa dinâmica de narrativas? A quem dar a voz e o protagonismo, afinal? Para nos aprofundarmos nessa reflexão, contamos com a participação da Barbara Bono, que é especialista em Content Marketing e gestora do mercado criativo, além de vice presidente do comitê de social mídia, native, conteúdo e creators do IAB Brasil, e da Virginia Any, da Elle Brasil, e vice presidente do comitê de vídeo do IAB.
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