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Ignasi Fontvila | Naming: la esencia de marca en una palabra | E13
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¿Cómo puede un simple nombre impulsar a una marca? Ignasi Fontvila es un experto catalán en naming e identidad verbal. Posee amplia experiencia en conceptualización, estrategia y creación de nombres de marca para todo tipo de productos, servicios y compañías.
En este episodio conversamos acerca de su proceso de naming. Me contó que nada se usará más a menudo o durante más tiempo que el nombre de una marca. También me detalló cuáles son los errores que cometen las compañías cuando crean el nombre de sus marcas.
Ignasi Fontvila se licenció en Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad Autónoma de Barcelona y su trayectoria profesional empezó desarrollando tareas de redactor publicitario en varias agencias de comunicación españolas.
En 1995 se hizo cargo de la dirección creativa de la filial española de la multinacional Nomen y en 1999 fundó Nameworks, agencia independiente de creación de marcas
Hoy es consultor de identidad verbal para numerosas empresasinternacionales, tarea que compagina con la docencia en varias universidades, como la Universidad Autónoma de Barcelona, la Escuela Elisava de la Universidad Pompeu Fabra, la Escuela BAU de la Universidad de Vic o la Universidad Abat Oliba, entre otras.
Ha trabajado en procesos de creación de nombres para Pepsico, Sara Lee, Seat, Grupo Planeta, Boehringer Ingelheim, Coty Astor, Danone, Nissan, Cadbury, Cinfa, Junta de Andalucía, Gobierno de Aragón, Generalitat de Catalunya, Generalitat Valenciana, Ayuntamiento de Barcelona, Volkswagen, Toyota, Fujitsu, JVC, la Caixa, ,TV3, Peugeot, Renault, Toshiba, entre otros.
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