Crash course i product-led growth för marknadsförare – Joni Lindgren #112

Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund

Product-led growth är ett begrepp du garanterat hört en hel del om de senaste åren. Och i det här avsnittet får jag en crash course från Joni Lindgren i ämnet. Joni och jag pratar i avsnittet om vad product-led growth är och vad det innebär i praktiken. Samt vad som skiljer det från de två andra typerna av strategier för go-to-market: sales-led och marketing-led. Joni förklarar bland annat konceptet med growth loops och varför det är så centralt inom product-led growth. Vi går dessutom igenom de tre olika typerna av loopar, underkategorier och tar upp ett antal olika exempel. Du får dessutom höra om: Vilka typer av företag det här passar för Många olika exempel på vad det innebär Fördelar, nackdelar och utmaningar Growth models och vad det är för något Varför Joni jobbar med North Star Metric Och hon delar även mängder med tips för hur man lyckas med det samt konkreta steg för att testa hur det kan fungera på ditt företag. Plus en massa mer. Du hittar som vanligt tidsstämplar här nedanför så att du enkelt kan hitta tillbaka till olika sektioner i intervjun. Efter dessa finns länkar till allt vi nämnde samt en Miro-bräda för dig som vill djupdyka i det vi pratade om. Och länkar till poddavsnitt i hennes podd om product-led growth. Om gästen Joni Lindgren är expert inom product-led growth och datadriven produktutveckling. Hon är också medgrundare av konsultbyrån scilla studio där hon coachar, utbildar och jobbar i interimroller på företag. Tillsammans med sitt team hjälper hon företag med strategi för product-led growth och att bygga produkter som har förmågan att växa snabbt. Och man jobbar med några av Sveriges främsta techbolag. Joni och hennes medgrundare Jasmin driver också en podd där de pratar mycket om product-led growth, experiment och att arbeta datadrivet på riktigt. Tidsstämplar [2:58] Om hur Joni brukar beskriva vad product-led growth är och vilka typer av företag som det passar. [5:16] Exempel på välkända företag som arbetar med det. Joni berättar sedan mer om Tibber och ett intressant case med en live shopping-plattform. [14:56] Pratar om huruvida man kan kombinera product-led growth med sales-led eller marketing-led. Samt vad som skiljer mellan dessa. [20:48] De största fördelarna med product-led growth. Och de största utmaningarna eller nackdelarna. [25:26] Growth loops och vad det är som skiljer i hur man tänker kring kanaler, taktiker och innehåll. [31:32] De tre huvudkategorier av growth loops som finns. Viral loops, content loops och paid loops. [38:38] Om hur man kommer man fram till vilka loopar man ska använda. [41:11] Joni beskriver konceptet growth models, vad är det och vilken roll det fyller. [43:41] Pratar mätning och det viktigaste att mäta inom product-led growth. [46:55] Om vad det finns för konkreta steg att som marknadsförare om man vill gå över till eller testa product-led growth. Länkar Joni Lindgren på LinkedIn scilla studio (webbsida) Datadrivet (podcast) Apple Podcasts / Spotify Bra avsnitt om product-led growth från deras podd: Product-led gorwth: 7 saker framgångsrika bolag har gemensamt Konkreta exempel på product-led growth Så växer du med product-led growth Så växte Heja till över 130 000 kunder med bara 13 anstälda - Andreas Quensel, Growth Product Manager på Heja Här hittar du Jonis Miro-bräda som illustrerar mycket av det vi pratade om i podden. Plus lite till och en massa bra exempel. Artikel om uppgraderingen av hemmastudion tillsammans med Scandinavian Photo (samarbete) Conversion Jam - Sveriges och Nordens främsta event om konverteringsoptimering och growth (samarbete) rabattkod TONY