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Braincast é um podcast semanal onde informação e descontração se encontram. Um papo solto, sem perder o fio. Com senso crítico e leveza, criamos conversas autênticas sobre cultura digital, comportamento, inovação e negócios, sempre refletindo quais faíscas vão impulsionar nosso presente e futuro.
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#3 Trabalhar a marca: a grande lacuna na comunicação B2B
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Se no grande consumo é difícil encontrar produtos e serviços que não sigam uma lógica de marca, no B2B muitas empresas ainda não se preocupam em ter marcas fortes. Com isso, correm um grande risco e perdem uma oportunidade gigantesca. Neste episódio, gravado em 2020, desconstruímos alguns mitos sobre as marcas business-to-business e descobrimos consigo os ingredientes de uma marca B2B forte.
Notas:
Livros sobre marcas:
- Criando e Administrando Marcas De Sucesso, de David Aaker;
- As Marcas, Capital da Empresa, de Jean-Noel Kapferer.
Livros sobre marcas B2B:
- The Case for B2B Branding, de Bob Lamons;
- B2B Brand Management, de Waldemar Pfoertsch e Philip Kotler.
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