#76 – "Implementar tecnologia não faz mudança de mindset" – com Hugo Faria

Marketing business-to-business: o podcast

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1+ y ago 1:14:04

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Para grande parte das empresas B2B – ao contrário das que estão no grande consumo – os temas ligados ao planeamento e compra de media não dizem muito. Como em geral lidam com audiências muito mais pequenas e direcionadas, os investimentos em espaço publicitário, quando chegam a existir, normalmente não são muito significativos.No entanto, para quem anda no marketing, B2C ou B2B, entender a revolução que aconteceu e continua a acontecer nesse campo desde a irrupção do digital é simplesmente indispensável. E, para nos ajudar, ninguém melhor do que o Hugo Faria – um profissional que está no “marketing digital” desde quando ainda fazia sentido usar este termo. E que hoje, na sequência de uma brilhante carreira internacional, é o managing director do Omnicom Media Group.

Ouça o episódio e descubra:

O que são o yin e o yang da especialização e da integração nas empresas
Quais foram as 3 mudanças no marketing digital nos últimos 15 anos e que oportunidades e desafios elas trouxeram às empresas
As aplicações e os limites da Inteligência Artificial no trabalho dos profissionais de marketing
A importância do "stakeholder mapping" no marketing e nas vendas B2B
Porque é mais difícil avaliar os resultados dos investimentos em marketing no B2B do que no B2C
Que diferença faz ter ou não ter uma marca, principalmente para a geração Z
O que as empresas portuguesas poderiam aprender com as formas de trabalhar de outros mercado

Sobre o convidado:

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