#42 - A ditadura da experimentação | Roberto Altenhofen, CMO da Empiricus

Deep Growth

Viver uma ditadura de testes é um dos segredos do sucesso de crescimento da Empiricus - casa de research, gestora e corretora - que se transformou numa grande potência de marketing e growth, e tem mais de 450 mil assinantes ativos. Em entrevista à https://www.instagram.com/tahidegmont/ (Tahiana D'Egmont (Tahi)), o economista por formação https://www.linkedin.com/in/roberto-altenhofen-4b45242b/ (Roberto Altenhofen) conta como se juntou à empresa logo no começo, para escrever relatórios financeiros, e se adaptou às funções de marketing, tornando-se sócio e CMO da companhia. A conversa toca em pontos super importantes da trajetória de crescimento da Empiricus como: a decisão de mudança do modelo de negócios e o aprendizado com os norte-americanos e seu modelo de e-letters; a adaptação de uma marca que foi construída em cima de performance para um outro momento de maturidade do negócio e os desafios de carregar uma série de cicatrizes do crescimento explosivo; as relações de unit economics e como enxergar dados e análises, além da formação de um time de dados sólido; a necessidade vital de experimentar sempre, o que Roberto chama de "a ditadura do teste", e não perder essa cultura mesmo em meio ao crescimento; como acabaram criando uma outra empresa interna, focada em marketing digital, a partir das próprias necessidades de negócio; desenvolvimento da carreira do Roberto: o que fez para se tornar CMO; muito mais. Nos minutos extras, exclusivo para membros da Growth Leaders Academy (https://bit.ly/DGGLAT5 (inscreva-se aqui)), falamos sobre a importância de copywriting e como se desenvolver nessa frente, mesmo para quem não quer ser copywriter. Até a próxima! Este episódio é patrocinado pela https://bit.ly/DGSwileT5 (Swile), o primeiro unicórnio de benefícios flexíveis com mais de 25 mil clientes. A https://bit.ly/DGSwileT5 (Swile) oferece um cartão de benefícios com até 8 categorias diferentes aceito em todos os estabelecimentos do Brasil. * Este episódio também é patrocinado por https://bit.ly/DGCaffeineArmyT5 (Caffeine Army). O SuperCoffee, produto da Caffeine Army, nos mantém dispostos para todas as nossas atividades e sempre preparados para evoluir. Use o cupom DGPODCAST para ter 15% de desconto. A empresa também está de marca nova e lançou uma assinatura super customizável do nosso queridinho. https://bit.ly/DGCaffeineArmyT5 (Dá uma conferida). * Este episódio também é patrocinado pela https://bit.ly/DGGLAT5 (Growth Leaders Academy), o mais completo ecossistema para aprender e praticar growth e marketing do país. Na GLA você encontra cursos, comunidade, networking, especialistas convidados e aplicações práticas dos conhecimentos de growth e marketing. É muito ROI por apenas R$49,90 por mês. * Para saber mais sobre este e outros episódios, acesse https://bit.ly/DGPodcastT5 (deepgrowth.com.br). Inscreva-se na nossa https://bit.ly/DGAlavancasT5 (newsletter Alavancas) e receba semanalmente insights de marketing, growth, produto e negócios para te ajudar a encontrar as alavancas de crescimento da sua empresa. Estudos de caso, ferramentas, conteúdos e dicas para você ler em 15 minutos. Grátis. Siga nossas redes sociais: YouTube: https://www.youtube.com/c/GrowthLeadersAcademy (https://www.youtube.com/c/GrowthLeadersAcademy) Instagram: https://www.instagram.com/growthleadersacademy/ (https://www.instagram.com/growthleadersacademy/) Instagram da Tahi: https://www.instagram.com/tahidegmont/ (https://www.instagram.com/tahidegmont/) Instagram do Mineiro: https://www.instagram.com/gabrielcmineiro/ (https://www.instagram.com/gabrielcmineiro/) LinkedIn da Tahi: https://www.linkedin.com/in/tahianadegmont/ (https://www.linkedin.com/in/tahianadegmont/) LinkedIn do Mineiro: https://www.linkedin.com/in/gabriel-mineiro/ (https://www.linkedin.com/in/gabriel-mineiro/) Twitter da Tahi: https://twitter.com/tahidegmont (https://twitter.com/tahidegmont)