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#110 | Deixe que seus valores de marca conduzam seu marketing, não o contrário
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Tenho ouvido bastante que empreendedores e líderes lutaram neste ano mais do que em qualquer outro. E me perguntam como podem sinalizar os valores de seus negócios por meio do marketing (ou tentar pelo menos).
Para começar, faça esta pergunta a si mesmo: Como gestor de uma empresa, como você navegou na pandemia, polêmicas socioambientais e se comportou em época de eleições? Você assumiu uma posição pública pessoalmente? Profissionalmente? Como empresa?
Quando as marcas assumem posições em questões sociais e/ou ambientais, isso pode oferecer grandes recompensas em termos de maior consciência da marca, lealdade, recrutamento de talentos e lucratividade. Mas isso traz riscos também. Se uma marca sinaliza um único indício de inautenticidade ou é percebida como incongruente com seus valores expressos, a reação de consumidores e ativistas pode ser devastadora.
*Saiba mais sobre isso lendo o artigo completo em http://bit.ly/Artigo110ProfAlbertoClaro*
*Tópicos principais abordados no conteúdo:*
Valores essenciais na história da sua origem
O legado que você está construindo
Alinhamento com o seu arquétipo
Não deixe seu marketing direcionar seus valores, deixe seus valores direcionarem seu marketing
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