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Estamos mais vulneráveis quando vamos aos médicos. Confiamos na pessoa do outro lado do bisturi. Confiamos no hospital. Confiamos no sistema. Christopher Duntsch era um neurocirurgião que irradiava confiança. Ele afirmava ser o melhor de Dallas. Se você tivesse dor nas costas e tivesse tentado de tudo, o Dr. Duntsch poderia fazer a cirurgia da coluna para acabar com sua dor. Mas logo seus pacientes começaram a apresentar complicações e o sistema de saúde não conseguiu protegê-los. O que susc ...
 
Os negócios são uma guerra. Às vezes, o prêmio é sua carteira, ou sua atenção. Às vezes, é apenas a graça de ganhar do outro cara. O resultado dessas batalhas molda o que compramos e como vivemos. Guerras Comerciais apresenta a você histórias reais não autorizadas de o que leva essas empresas e seus líderes, inventores, investidores e executivos a novos patamares -- ou à ruína.
 
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É junho de 2018. Mark Zuckerberg está com dificuldades e o moral na gigante da mídia social está baixo. O Facebook foi atingido por violações de dados e parece não ter fim. Enquanto isso, Evan Spiegel tem a chance de virar o jogo no Snapchat ao se concentrar nos adolescentes que abandonaram o Facebook. Conforme o Snapchat revela novos recursos, a s…
 
É abril de 2017 e Mark Zuckerberg está lançando um novo desafio para o Snapchat. Ao lançar seus filtros de rosto em código aberto, a gigante da tecnologia avança diretamente para o recurso mais popular do Snapchat. Mas o fundador Evan Spiegel tem outras coisas para se preocupar: o Snapchat está perdendo usuários e o preço das ações despenca. Mas qu…
 
É setembro de 2015 e o Snapchat acaba de mudar o jogo da jovem empresa: filtros que aumentam o rosto dos usuários. Graças a um pouco de amor de celebridade, o novo recurso se torna muito popular. Mas Mark Zuckerberg está observando atentamente e adquire uma startup concorrente. Em seguida, Zuckerberg muda sua estratégia. A nova filosofia dele: Não …
 
É novembro de 2013 e Mark Zuckerberg está prestes a fazer a Evan Spiegel e Bobby Murphy uma oferta que ele acha que não podem recusar. Mas quando Spiegel e Murphy fazem o inimaginável, ele solicita que o Facebook responda ao concorrente: copiando-o. O Snapchat está a todo vapor, mas os vazamentos de dados prejudicam a credibilidade da empresa e a r…
 
É o novo milênio e Mark Zuckerberg está entediado no ensino médio. Ele é um aluno prodígio, tão inteligente que já está tendo aulas de programação em nível de graduação no Mercy College. Em breve, ele vai criar um produto que vai mudar a internet para sempre. Agora ele só precisa se formar no ensino médio. Enquanto isso, Evan Spiegel cresce rico e …
 
É abril de 2011 e Evan Spiegel está prestes a apresentar seu projeto de aula. No momento, é chamado de Picaboo. Em breve, vai se tornar Snapchat. Mas para Spiegel, isso é mais importante do que notas, em jogo estão os investidores em potencial e o futuro da comunicação como a conhecemos. Enquanto isso, Mark Zuckerberg lidera o maior site de redes s…
 
A Coca continua a lutar contra os anúncios vencedores da Pepsi, mas com a chegada do bug do milênio, as duas empresas percebem que não se trata mais de somente uma guerra entre colas. Há mais resistência contra as duas empresas, desta vez das escolas. Coca e Pepsi agora são vistas como aliadas no problema da obesidade nos Estados Unidos. As duas em…
 
Com o Pepsi Challenge sob ataque da Coca-Cola, a Pepsi precisa de uma nova campanha publicitária. Então, a empresa busca inspiração na maior estrela pop do mundo: Michael Jackson. Enquanto isso, a Coca-Cola tem um novo diretor executivo que está convencido de que a fórmula premiada da Coca-Cola é a chave para vencer as guerras da cola. Ele não mede…
 
Bem-vindo à Geração Pepsi. Quando a Pepsi lança uma nova campanha publicitária, a Coca-Cola começa a ficar nervosa. Mas um desvio repentino de avião pela Irlanda inspira Bill Backer, executivo da Coca-Cola, a criar um dos anúncios mais emblemáticos do século 20. Parece que a Coca-Cola está no topo mais uma vez – mas a Pepsi tem outro truque na mang…
 
Com a guerra mundial no horizonte, Coca-Cola e Pepsi enfrentam uma crise de fornecimento. Como obter açúcar suficiente para continuar engarrafando sua deusa doce efervescente? Um homem tem a resposta -- para garantir sua linha de suprimentos, a Coca-Cola deve se vender como a cola americana. Para soldados e cidadãos livres de todo o mundo, a Coca-C…
 
Os agentes da cola estão chegando. A Pepsi, uma nova imitadora da Coca-Cola, chama a atenção do rival ao servir sua própria bebida a clientes inocentes de máquinas de refrigerante. A Coca-Cola age rapidamente -- mas não basta parar Charles Guth, o novo proprietário da Pepsi-Cola e o diretor da Loft Candy. Ele fica um passo à frente da Coca-Cola com…
 
Na virada do século em Atlanta, o farmacêutico John Pemberton inventou um tônico para a saúde potente com alguns ingredientes secretos dos quais seus clientes não se cansavam. Só que havia um problema. Com a cidade prestes a entrar na lei seca, as autoridades da temperança estão vindo atrás dele. Pemberton precisa preparar uma nova receita, rápido …
 
A rivalidade entre Nike e Adidas é intensa há décadas, mas sempre com respeito. Mas com intensidade aparecem... desertores. Apenas três no começo, que se propuseram a criar uma “Disneyland para designers”. E funcionou. Pela primeira vez em muito tempo, o swoosh foi superado por três pequenas listras brancas. Mas nem tudo é ruim. A constante concorr…
 
A Nike, uma retardatária, atingiu o ouro com sua campanha “Just Do It”. Lançado em 1988, a gigante dos calçados finalmente tinha um slogan tão bom quanto seus sapatos. Enquanto isso, a Adidas, a marca que começou e encontrou sucesso muito antes de a Nike ser sequer um sonho, se vê como a zebra. Os escritórios americanos parecem uma startup e são pa…
 
Todo novo funcionário da Nike recebe uma lista de princípios que servem como filosofia da empresa. Um: Nosso negócio é mudança. Dois: Estamos no ataque, o tempo todo. Com esses princípios, a Nike passou rapidamente de US$ 29 milhões em receita em 1973 para mais de US$ 850 milhões em 1983. Mas o maior impulso para a Nike foi um atleta promissor. Com…
 
Desde que existem esportes profissionais, há atletas profissionais dispostos a aceitar dinheiro para usar certas marcas, mas os maiores acordos de patrocínio só foram possíveis por causa de uma invenção de meados do século 20: a televisão. Os fãs perceberam que podiam sintonizar seus atletas favoritos quase todos os dias da semana. As marcas perceb…
 
Rudi e Adi Dassler começaram o “Negócio Dassler” na década de 1920 na garagem de seus pais, reciclando materiais de equipamentos e uniformes militares da Primeira Guerra Mundial. Eles conseguiram colocar um par de sapatilhas de atletismo nos pés de um atleta chamado Jesse Owens nas Olimpíadas de 1936, e a empresa decolou... até a Segunda Guerra Mun…
 
Em 2015, Kanye West virou as costas para a Nike, uma batalha sem tréguas na guerra em curso pela supremacia do tênis. Nike e Adidas são duas empresas multinacionais que valem bilhões em um setor estimado em US$ 220 bilhões em 2020 (o dobro do PIB da Ucrânia), mas isso nos faz perguntar - Por que empresas estão investindo tanto dinheiro em malha e b…
 
Todos os médicos são ensinados: “Primeiramente, não fazer o mal”. Mas o que acontece quando um médico faz mal a seus pacientes? O Dr. Robert Henderson era um veterano cirurgião de coluna em Dallas quando recebeu um telefonema incomum de um hospital local: um novo cirurgião tinha operado tão mal que uma paciente que entrou andando sozinha não conseg…
 
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