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#45 - Primeiro a ideia, só depois o formato – com Susana Albuquerque
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Uma das vantagens de ter um podcast é poder usá-lo como pretexto para conversar com pessoas que admiramos – partindo do princípio de que, se a conversa for interessante para nós, quem nos ouve também vai gostar. Susana Albuquerque é uma dessas pessoas que conheço e cujo trabalho sigo há muito tempo, e com quem o podcast me dá agora uma oportunidade de trocar ideias.
A Susana é uma criativa excepcional, com um trabalho no mercado português e espanhol que tem acumulado prémios, reconhecimento e resultados ao longo dos anos. Hoje é diretora criativa da Uzina, que desde a sua chegada não pára de dar nas vistas, e ainda é presidente do Clube Criativos de Portugal, que está mais ativo e inventivo do que nunca. É alguém que acredita em marcas, em ideias e em fugir dos formatos convencionais.
Ouça o episódio e descubra:
· O que faz com que este seja um momento especialmente interessante para trabalhar na comunicação de marketing em Portugal
· Que diferença faz ter um bom guião de marca em todos os momentos da jornada do cliente
· O que é a "comunicação desformatada" e quais são as suas vantagens para as marcas
· Qual é a única diferença fundamental entre o mundo B2B e o B2C
· Uma explicação possível para que Portugal tenha passado tanto tempo apenas a fornecer produtos para marcas estrangeiras, em vez de ter as suas próprias marcas
· O que as empresas portuguesas podem aprender com as espanholas (e vice-versa).
Sobre a convidada:
· Perfil da Susana Albuquerque no LinkedIn
· Site da Uzina
· Perfil da Uzina no LinkedIn
· Site do Clube Criativos de Portugal
· Perfil do Clube Criativos de Portugal no LinkedIn
Empresas referidas no episódio:
· Bates
· Publicis
· Lowe
· DDB
· Sonae
· Inditex
Marcas referidas no episódio:
· Delta
· Delta Q
· Zara
· IKEA
· Aldi
Outras referências:
Livro recomendado:
· Doris Willens - Nobody's Perfect: Bill Bernbach and the Golden Age of Advertising
Série recomendada:
· Mad Men
Para saber mais sobre marketing e comunicação B2B, subscreva a newsletter Universidade B2B, da Hamlet.
O seu site vale o que custou? Faça este este diagnóstico e terá a resposta em poucos minutos.
Para continuar a acompanhar-nos vá ao site da Hamlet e fique em dia com a comunicação de marketing B2B no nosso blog.
Siga-nos também no Linkedin , Facebook e Instagram.
94 episódios
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Uma das vantagens de ter um podcast é poder usá-lo como pretexto para conversar com pessoas que admiramos – partindo do princípio de que, se a conversa for interessante para nós, quem nos ouve também vai gostar. Susana Albuquerque é uma dessas pessoas que conheço e cujo trabalho sigo há muito tempo, e com quem o podcast me dá agora uma oportunidade de trocar ideias.
A Susana é uma criativa excepcional, com um trabalho no mercado português e espanhol que tem acumulado prémios, reconhecimento e resultados ao longo dos anos. Hoje é diretora criativa da Uzina, que desde a sua chegada não pára de dar nas vistas, e ainda é presidente do Clube Criativos de Portugal, que está mais ativo e inventivo do que nunca. É alguém que acredita em marcas, em ideias e em fugir dos formatos convencionais.
Ouça o episódio e descubra:
· O que faz com que este seja um momento especialmente interessante para trabalhar na comunicação de marketing em Portugal
· Que diferença faz ter um bom guião de marca em todos os momentos da jornada do cliente
· O que é a "comunicação desformatada" e quais são as suas vantagens para as marcas
· Qual é a única diferença fundamental entre o mundo B2B e o B2C
· Uma explicação possível para que Portugal tenha passado tanto tempo apenas a fornecer produtos para marcas estrangeiras, em vez de ter as suas próprias marcas
· O que as empresas portuguesas podem aprender com as espanholas (e vice-versa).
Sobre a convidada:
· Perfil da Susana Albuquerque no LinkedIn
· Site da Uzina
· Perfil da Uzina no LinkedIn
· Site do Clube Criativos de Portugal
· Perfil do Clube Criativos de Portugal no LinkedIn
Empresas referidas no episódio:
· Bates
· Publicis
· Lowe
· DDB
· Sonae
· Inditex
Marcas referidas no episódio:
· Delta
· Delta Q
· Zara
· IKEA
· Aldi
Outras referências:
Livro recomendado:
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Série recomendada:
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94 episódios
Todos os episódios
×1 #93 - "A inovação não surge do zero. Surge das necessidades dos clientes" - com Miguel Soares 59:43
1 #92 - "Na adoção da inteligência artificial, Portugal está a ficar para trás” - com Diana Silva 41:38
1 #91 - “A melhor estratégia para a inovação é ter coragem” - com Hugo de Sousa 1:03:12
1 #64 – "No digital, muitas empresas ainda não fazem o básico" – com Helder Pinto 49:25
1 #90 - E o Black Friday, quem diria, chegou também ao B2B - com Jérôme Amoudruz 40:53
1 #89 - "Entre o negócio e o empreendedor, escolho sempre o empreendedor" - com André Vieira de Castro 1:05:10
1 #88 - “A necessidade de compra é lógica, mas a decisão é emocional.” - com José Carlos Pereira 59:33
1 #87 - Venda imobiliária: uma montanha russa de emoções - com Sylvia Motta Bozzo 52:08
1 #86 - Inovar: o “tempero secreto” da Casa Mendes Gonçalves - com Carlos Gonçalves 55:26
1 #63 – "O que impede muitas empresas de crescer é o próprio empresário" – com Susana Barros 58:04
1 #62 – Nem “inteligência” nem “artificial” - mas uma ferramenta poderosa que a sua empresa pode usar desde já – com Jorge Amorim 56:45
1 #65 – "O que faz a cultura de uma empresa acontecer é o exemplo" – com Felipe Hotz 38:31
1 #61 – Somos todos vendedores. O que separa os bons dos maus é o mindset – com Helga Saraiva-Stewart 1:05:37
1 #60 – Marketing B2B para seres humanos: como a tecnologia pode ajudar – com Ana Barros 57:42
1 #85 - Marca pessoal, marca empresarial. Como fazer com que trabalhem juntas - com Maria Duarte Bello 55:50
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